2018年貨節洗碗機市場觀察

上周線上平臺年貨節火熱開啟， 打響了2018年促銷的第一仗， 同時也是春節前的最後一仗。 洗碗機作為近年來廚電市場發展最火熱的一個品類，

具備升級生活品質、解放勞動力的特有屬性， 成為了年貨的新選擇。 今年主流平臺舉辦年貨節的時間主要集中在1月21-1月28日左右， 基於中怡康線上零售監測資料， 我們來看一下在年貨節期間， 洗碗機市場表現有何亮點。

年貨節拉動節前促銷節奏 洗碗機線上市場開好頭

2017年春節時間在1月27日-2月2日， 2018年春節時間在2月15日-2月21日， 雖然春節時間區間不同， 但從中怡康線上監測資料來看， 去年和今年在節前的促銷基本都在春節前三周左右開展。 因此， 2017年春節前的促銷主要依靠元旦促銷， 到第五周春節當周銷售回落。 2018年第4周， 由於年貨節的集中開展， 線上銷售有明顯上揚， 據監測當周銷量突破13000台， 同比增長337%。 可見年貨節的推動，

為今年洗碗機線上市場開了一個好頭。

年貨節嵌入式洗碗機微增 3000-4000元價格段擴容明顯

從今年的前4周的資料來看， 產品格局變動不大。 第4周集中舉辦年貨節， 產品結構中嵌入式緊湊型、水槽式份額較前一周都有提高， 臺式、嵌入式標準型、獨立式份額都受到了壓縮。

前20暢銷型號中， 共有5個臺式產品， 11個嵌入式產品， 4個獨立式產品。 由於產品結構的變動， 使得不同價格段市場也發生變化， 3000-3500元價格段， 臺式產品支撐該段擴大3.4個百分點， 3500-4000元價格段， 臺式和嵌入式產品分別支撐該段擴大1.8和9.1個百分點。

年貨， 成為了洗碗機今年的一個新標籤。 社會主要矛盾的轉變， 使得人們對高品質生活的追求成為了必然， 在此趨勢下， 2017年洗碗機相關行業的發聲也為市場發展提高了認知度， 營造了良好的外部環境， 同時隨著適應中國市場的好產品不斷湧現， 產品結構不斷優化， 相信2018年仍是洗碗機市場大有作為的一年。