支付寶“五福”明天開搶，目標成為互聯網時代新年俗

每年過年期間“你有五福卡嗎？”已成為社交問候和網路流行語。 今年支付寶的玩法與往年相比， 會有什麼不同呢？今天下午， 支付寶"五福"新春溝通會，

在北京舉行， 螞蟻金服官方公佈了今年支付寶紅包的最新功能， 從明天開始， 2018年支付寶集福活動正式啟動。

自2月6日至2月15日22點18分， 支付寶預計共發放5億元五福卡獎金， 用戶集齊五福後隨機分配獎勵， 抽到金額最多為666元。 五福卡的設置上與去年一樣， 依然是愛國、友善、敬業、和諧、富強卡。 產品經理冠華介紹， “過年回家好久不見的親友， 交換福卡成了一個拉近距離的話題， 至於最後的分獎， 只是圖個樂呵， 大家已經不太在意。 這才是支撐我們一年一年做下去的理由， 我們希望集五福成為一個互聯網時代過年的年俗。 ”這也是五福卡團隊想表達的產品理念。

2016年春晚成為支付寶的戰場。 當年用戶對咻一咻、集五福等活動參與熱情極高，

不過當時敬業福一福難求， 最終只有79萬用戶， 每人獲得217元。 這讓大多數人感到遺憾。 2017年， 支付寶改變策略， 發放更多的福卡， 希望更多人參與這項社交儀式。 2017年大約有1.68億人參加， 人均1.2元的獎勵。 今年是支付寶五福卡的第三年， 集福卡會有怎樣的創新呢， 在用戶參與人數與獎金金額分配方面應該如何平衡？

業內人士分析稱， 今年用戶對集五福的呼聲較高， 很大程度上表明：五福的“金錢”屬性已逐漸被淡化。 獲獎人數從79萬到1.68億人次， 用戶更在意的是集福卡過程中的那份熱鬧和集齊福氣後對下一年美好兆頭的象徵。

目前掃福卡可以通過如下途徑

1、掃福字：開啟支付寶掃一掃。 通過增強現實技術，

掃描周圍環境任何一個福字即可找到福卡。 運用AR， 增加參與的趣味性從而引發話題討論。 甚至包括出境遊和國外使用支付寶的用戶， 都可以通過這種方式收集福卡。

2、做出“五福到”的手勢：伸出左右手， 擺出five的手勢並拍照即可領福卡。 產品經理表示， 設計這個功能的同時也增加了美顏技術。 目的是希望， 最終能增加用戶與朋友之間的互動。 不過這個功能的設計並非強制利用與朋友的關係， 甚至調成前置攝像頭給自拍也可以領取， 這樣的領取方式也算是相當“佛系”了。 也能看出產品團隊的設計理念， 讓更多人能參與遊戲並傳播快樂。

3、除了兩種AR玩法， 使用者還有遊戲參與的方式， 分別是“螞蟻森林澆水”和“螞蟻莊園捐金蛋”。

冠華稱， 希望鼓勵用戶在集齊五福， 增添福氣的同時， 也能過一個綠色、環保、有愛的春節。

除了用以上4種方式找到福卡， 依然也可以像與去年一樣， 通過好友關係送出“五福”。 同時支付寶也在推進與“可口可樂”“娃哈哈”在內的十幾家合作方的合作， 通過在瓶身的紅包掃碼， 啟動更多線下用戶參與， 同時也增加品牌與粉絲之間的互動。

今天紅包的宣傳早展開， 在支付寶app首頁上， “一字千金”的活動也已經開展。 通過選擇“帥”“美”“福”“酷”“瘦”等祝福字體的（同時可任意編輯）， 塞錢進紅包可以發給支付寶、微信、QQ、釘釘好友。 另外早在1月31日， 支付寶聯手劉德華推出新年特別版金曲《恭喜發財五福來》。 這首神曲很有可能你爸媽比你先學會哼唱，

因為目前已在各大商場、媒體及KTV等多個平臺全面上線。

過年期間的“紅包大戰”

2014年開始， 微信拉開了紅包大戰的序幕， 搶紅包開始成為全民運動。 雖然有的人花費的流量可能都不及搶來的紅包多， 不過搶紅包的意義已經超過錢的數目本身。 紅包和福卡漸漸演變成維護感情的社交方式。 2015年除夕夜，微信紅包與春晚相合作，當日微信紅包收發總量達到10億次。當晚20點到次日淩晨0點48分，用戶們搖一搖互動總量達到了110億次。支付寶吸取2015年平分獎勵導致參與人數過少的經驗，在2016年取得了1.68億人參與的成績。今天的支付寶團隊相信，讓更多用戶參與是更重要的。產品經理冠華說，集五福這個功能的團隊是公司臨時抽調組成的部門，團隊沒有KPI考核，今年也不會人工去干預發放的福卡數量，就是希望更多用戶參與進來，過年圖個樂。

2015年除夕夜，微信紅包與春晚相合作，當日微信紅包收發總量達到10億次。當晚20點到次日淩晨0點48分，用戶們搖一搖互動總量達到了110億次。支付寶吸取2015年平分獎勵導致參與人數過少的經驗，在2016年取得了1.68億人參與的成績。今天的支付寶團隊相信，讓更多用戶參與是更重要的。產品經理冠華說，集五福這個功能的團隊是公司臨時抽調組成的部門，團隊沒有KPI考核，今年也不會人工去干預發放的福卡數量，就是希望更多用戶參與進來，過年圖個樂。