行圓汽車與中國傳媒大學成立創新實驗室，汽車行銷還有什麼新玩法？

億歐汽車2月5日消息， 行圓汽車與中國傳媒大學廣告學院共同成立的汽車行銷創新實驗室簽約揭牌儀式在京舉行。 雙方將依託實驗室平臺，

進一步聯動產業資源、產學研結合， 聚焦汽車行銷領域的創新探索， 輸出新理念與新模式， 推動汽車行業發展及產業轉型。

根據雙方簽定的長期戰略合作協定， 實驗室將在課題研究、實踐應用、行業交流、創新推廣等多方面開展合作。 實驗室將延續2017年發佈的行銷白皮書及年度趨勢盤點報告， 深化研究體系， 每年度持續發佈報告成果；同時針對中國汽車消費文化、汽車品牌行銷影響力等課題展開研究。

簽約儀式上， 中國傳媒大學廣告學院院長丁俊傑在致辭中表示， 實驗室是一個面向行業的開放性研究平臺， 未來也將成為融合汽車企業、互聯網平臺、行銷機構、學術機構等多類主體的交流合作平臺。

實驗室將持續關注汽車行銷領域在模式、技術、資源、創意、評估等方面的趨勢， 並結合行圓在汽車產業互聯網服務的創新解決方案及綜合業務體系， 將創新理念付諸實踐操作、相互求證， 推進行銷創新的實質性落地。

（中國傳媒大學廣告學院院長丁俊傑）

行圓汽車董事長兼CEO邵京寧表示， 實驗室將對汽車行銷的前沿趨勢探索、理論體系梳理、創新方法提煉， 並通過這一開放性平臺， 加強與汽車行銷行業各界人士的分享交流、助力產業創新升級。

（行圓汽車董事長兼CEO邵京寧）

據悉， 實踐方面， 實驗室將依託行圓及高校資源， 聯合汽車客戶、行銷機構等， 發起個性化行銷實驗專案， 吸引社會化創意群體共同參與。 同時， 實驗室將通過定期走訪業界專家、組織行業研討、培訓交流等多種方式， 彙集業內思考智慧、實踐經驗， 促進行業交流分享、人才培養、共同提升。

實驗室在2018年將重點打造創新性專案：一是打造“汽車行銷創新孵化器”。 實驗室將聯合行業客戶， 針對高校學生、年輕人群、社會行銷機構等最具創新精神社會的群體，

發起行銷策劃、技術創新、創意製作、大資料應用、效果評估模型、行銷洞察模型等多維領域的創新大賽， 吸引社會化創意群體共同參與， 挖掘新行銷玩法。

二是啟動“人生第一輛車”基金專案。 實驗室將依託汽車品牌與行圓汽車聯合發起的購車基金專案， 連結高校資源， 以人生首次購車場景為實驗場景， 發起創意行銷活動， 同時為高校學生提供商業項目的行銷實戰機會。

三是打造汽車新行銷人才培養計畫。 同時為汽車行銷從業人員和高校學生提供行業培訓機會。

根據中國汽車工業協會公佈的資料顯示， 2017年， 汽車產銷2901.54萬輛和2887.89萬輛， 同比增長3.19%和3.04%， 增速比上年同期回落11.27個百分點和10.61個百分點。

汽車產銷呈現低速增長趨勢， 汽車行業已經進入買方市場， 購車需求正由剛需向彈性需求轉變。 消費者已經對贈送或低價捆綁出售售後服務、金融杠杆等傳統的汽車行銷手段失去了興趣， 經銷商急需尋求更具吸引力的行銷策略緩解庫存焦慮。

傳統汽車銷售中， 經銷商話語權和議價能力無法與主機廠抗衡， 直到2017年7月新的《汽車銷售管理辦法》實施後， 打破了4S銷售壟斷體系， 使經銷商在一定程度上擺脫了主機廠“品牌化”的牽制， 推出自己的特色行銷方案吸引消費者， 如以租代購降低用車門檻等方式， 但這也導致經銷商之間的競爭加劇。

政策環境利好， 加之消費升級大趨勢， 買車變得越來越容易， 而用戶的選擇也在增多，如何研發出能吸引更多意向使用者的汽車行銷新模式，逐漸成為汽車流通行業中的關鍵性問題。

而用戶的選擇也在增多，如何研發出能吸引更多意向使用者的汽車行銷新模式，逐漸成為汽車流通行業中的關鍵性問題。