近日， 知名資料機構艾瑞諮詢發佈《融合場景下的互聯網商業價值研究報告》， 梳理了當下不同互聯網終端的使用者使用習慣及差異化行銷機會。 在報告中， 艾瑞通過一系列觀察發現， 融合已經成為互聯網發展最鮮明的特徵。 在融合場景的時代， 任何單一的終端設備都無法完全引導和定義用戶習慣和行為趨向， 互聯網行銷的關注重心應該從設備和手段轉移到場景中來， 重估互聯網多屏終端的行銷策略， 特別是PC的商業價值。
PC與移動並非“此消彼長”， 我們身處“融合時代”自本世紀初智慧手機大規模進入人們生活開始，
節選自艾瑞諮詢《融合場景下的互聯網商業價值研究報告》
關於PC的價值討論並非僅在此次的艾瑞報告， WAVEMAKER最新的《中國消費者的數字行為真相》中以網購用戶為例展示了真實的互聯網行為現狀， 作為在市場的現有認知中已經“重度移動化”的電商領域， 僅在移動端網購的用戶占30%， 同時使用移動端和電腦端網購的用戶高達55%。 無獨有偶， 2017年雙十一過後， 在360推廣發佈的《電商行業行銷白皮書》中， 我們可以看到雙十一當天使用電商APP的用戶中， 47%在雙十一週期內用PC訪問過相關商品頁面。 種種資料都在提醒我們， PC端因其設備優勢和使用慣性依舊在消費者場景行為中佔據不可或缺的地位。 在有“移動行銷”加持智慧手機風頭正盛的當下，
當移動的流量紅利加速消失， 整個市場對流量的爭奪已經徹底進入白熱化狀態， 這種爭奪在促使行銷格局發生變化。 這種變化表現在“內容為王”， 表現在資訊流的崛起， 也表現在諸如“直播答題”等一些新興線上場景廣告的不斷創制和反覆運算。 如果我們將視野放寬到整個互聯網格局， 把“移動化”定位為一種因科技發展帶來的思維模式變化， 那麼這種意義下的“移動行銷”就應該被定義為如何在滿足用戶對跨屏場景化資訊內容需要的同時，
這種從用戶場景行為習慣變化出發的思維模式就是“場景思維”。 正如360集團首席商務官楊超所說：“對於行銷而言， 場景是基於每個使用者的特定特徵、意圖、行為所產生的商業環境。 場景行銷的關鍵在於通過對用戶行為習慣和意圖的精准把控， 達成使用者需求滿足與商業資訊傳遞的共贏， 從而提升行銷的品效價值。 ”由此來看， PC端在行銷中的位置顯然是極為重要的， 抓住PC行銷， 不僅能夠與移動端一起完成對使用者的全資訊流程覆蓋， 同時精准加碼高知識高消費的白領群體， 還能夠在資訊流覽和收集的“消費興趣”期提前鎖定用戶心智，更可以憑藉大屏多樣的行銷形式傳遞豐富的品牌資訊，與移動端完成“大屏+小屏”的場景聯動。
跨屏融合創新商業產品，開啟行銷的全場景時代在重視PC行銷價值的同時，也不能再次矯枉過正，將PC與移動在行銷中割裂開來，而應該充分利用當下PC與移動的融合特質，通過創新商業產品發揮行銷的跨屏融合價值，幫助行銷達成真正的“全場景覆蓋”。
360優品PMP跨屏聯動(以蘇甯易購為例)
這些創新產品還只是360推廣在場景思維指導下進行行銷佈局的冰山一角。多年來，360推廣依託360公司PC端、移動端和智慧硬體的億級使用者群、跨屏多端的場景創新資源，通過獨有的行為鏈大資料、整合內容行銷、智慧產品創新，一直致力於打造全場景行銷智慧行銷平臺，已經幫助近百萬家廣告主達成行銷目標。相信在這個場景時代中，360推廣也能夠成為互聯網行銷行業的引路人，帶領行業走贏場景變革之路。
還能夠在資訊流覽和收集的“消費興趣”期提前鎖定用戶心智，更可以憑藉大屏多樣的行銷形式傳遞豐富的品牌資訊，與移動端完成“大屏+小屏”的場景聯動。跨屏融合創新商業產品，開啟行銷的全場景時代在重視PC行銷價值的同時，也不能再次矯枉過正，將PC與移動在行銷中割裂開來，而應該充分利用當下PC與移動的融合特質，通過創新商業產品發揮行銷的跨屏融合價值，幫助行銷達成真正的“全場景覆蓋”。
360優品PMP跨屏聯動(以蘇甯易購為例)
這些創新產品還只是360推廣在場景思維指導下進行行銷佈局的冰山一角。多年來，360推廣依託360公司PC端、移動端和智慧硬體的億級使用者群、跨屏多端的場景創新資源，通過獨有的行為鏈大資料、整合內容行銷、智慧產品創新，一直致力於打造全場景行銷智慧行銷平臺，已經幫助近百萬家廣告主達成行銷目標。相信在這個場景時代中，360推廣也能夠成為互聯網行銷行業的引路人，帶領行業走贏場景變革之路。