正一堂年會直播丨郜少輝：2018酒類包裝設計趨勢分析

2月6日， 平均溫度-9°的北京正在感受一股來自中國酒業的暖意與正能量。 來自全國各地的酒企大佬， 酒業連鎖、商貿公司代表以及行業主流媒體們齊聚北京， 在這裡他們都有一個共同的頭銜——“正一堂的朋友們”。 在以“新時代 新發展 新諮詢”為主題的正一堂2018年·正能量年會上， 瀘州老窖股份有限公司、貴州茅臺醬香酒行銷有限公司、河南仰韶行銷有限公司、山東花冠釀酒集團股份有限公司、湖北石花酒業、安徽迎駕貢酒股份有限公司、新疆第一窖古城酒業有限公司、河北衡水老白乾行銷有限公司、青島華東葡萄釀酒有限公司、酒仙網、茅臺雲商、酒便利連鎖、華龍酒直達、名品世家、武漢大德天成商貿有限公司（排名不分先後）等正一堂合作夥伴將共同出演一場行業重磅大戲。

在上午的會議中， 堂主楊光攜正一堂常務副總劭伶俐、副總黃文恒、品牌總監魯濤、正一堂一間玖號總經理郜少輝以及戰鬥力十足的總監團隊們為嘉賓們帶來行業未來趨勢預測、正一堂年度核心諮詢成果分享以及2018年機遇與挑戰的論道。

不忘初心·跨越發展

在2018行業趨勢的發佈、正一堂未來戰略規劃展示以及區域品牌行銷實操的分享後，

正一堂一間玖號總經理郜少輝從2018年酒類包裝設計趨勢入手， 以《不忘初心·跨越發展》為主題進行了分享， 隨著幾年時間的發展與模式的探索， 2017年一間玖號對內、對外業務板塊都取得了跨越式的發展。 郜少輝以時間軸圖文並茂倒敘的形式， 記錄過去一年的成長片段和發展歷程：從張裕的葡萄美酒飄香到五糧液的1218大會， 從酒直達的八店同慶到湖南醴陵感受陶瓷之美， 與酒便利、酒直達的戰略牽手， 強勢閃耀2017重慶秋糖， 再到出席全國各類行業盛會......一間玖號的足跡遍佈全國， 留下了自己的品牌印記， 這些優秀案例的積累和行業復蘇大勢的推動， 使得一間玖號的2018年征程變得更加令人期待。

目前一間玖號的客戶群體包含白酒、黃酒、葡萄酒及保健酒三大酒種四大品類。

隨著策略+設計+落地三合一完美結合的複合型設計理念的打造， 使得一間玖號在酒水類包裝設計領域中區別於深圳派及成都派， 自成一派。 這樣的新模式探索下， 一間玖號的客戶層次有了戰略性的提升， 全面涵蓋全國名酒、省酒及區域強勢品牌、代表性品類品牌、特色化品牌及新零售連鎖品牌及大商。

2018酒水包裝設計3大趨勢洞察

趨勢一：規格。 在健康飲酒及新的消費觀念的影響下， 小劑量+高品質酒將呈現突髮式增長。 因此酒為文化載體， 文化+品質複合型的小酒將應時而生。

趨勢二：價格帶。 在消費升級大背景下， 價格帶上移趨勢明顯， 光瓶酒市場將進一步擴容，

40、60、80元新高線光瓶酒將呈現破發性增長， 30、40元之下將為小規格高品質酒的天下， 從設計趨勢來看， 以文化為根， 新為基、特為本的標籤將更為明顯， 品牌價值進一步彰顯， 有故事講好故事， 沒故事做特色將成為企業的發展方向。

趨勢三：場景化革命。 政商務用酒、宴席用酒、定制禮品特色酒、日常用酒等產品的場景化消費進一步細分明晰。 這使得產品設計也面臨新的趨勢挑戰：設計風格向高性價比、高顏值、高特色個性化轉變；以及經典細膩風格、簡約時尚風格、樸素品質風格等風格多樣化發展態勢將加強。

更多深度內容稍後奉上。