文丨酒業家團隊
近日， 酒類進出口商分會發佈了2017年進口葡萄酒的全年資料， 從原瓶裝葡萄酒進口來源地來看， 法國進口量為2.18億升， 同比增長14%， 市場份額占比高達41%， 儘管澳洲酒和智利酒發展迅速， 法國仍是進口瓶裝葡萄酒最大的來源國。
2017年， 不少“新”法國酒品牌在中國市場上大放異彩， 被英國權威資料研究機構葡萄酒智情評選為中國十大進口酒品牌的羅納皇冠， 憑藉著極高的顏值與實力成為法國酒的“2017年度新人”。
臨近酒類第一大旺季春節， 作為唯一入選中國十大進口酒品牌的法國酒， 羅納皇冠沒有停下前進的腳步， 在其獨家代理商酒易酩莊的帶領下， 走遍大半個中國開展了一系列結合區域經銷商、深入管道和終端消費者的推廣活動， 再次掀起了全國羅納皇冠熱潮。
聯合區域夥伴進行定向推廣， 實現管道進一步下沉
2018年1月， 中國酒類銷售進入到白熱化的階段， 羅納皇冠隨之開展了一系列緊鑼密鼓的推廣活動， 深入到廣東、江蘇、浙江、山西、安徽、湖北、河南、新疆等8個省份的20多個城市， 進行了多種形式相結合的品鑒推廣活動。
據瞭解， 此前羅納皇冠將管道招商作為主要推廣方式， 而春節前的這輪推廣與之前有所不同， 法國羅納河谷酒業集團大中華區負責人仙妮告訴記者， “中國葡萄酒市場的銷售季節和週期與其他國家有顯著區別， 其中春節最為關鍵， 消費者的需求也由平時的日常消費、朋友聚會、商務需求轉變為企業團購、年會用酒、禮品採購。
值得注意的是， 除了推廣形式的轉變， 羅納皇冠的推廣管道也實現了進一步下沉， 推廣區域由一、二線城市變為三、四線城市，
法國本土銷量第一的AOP品牌， 贊助世界頂級體育賽事超20年
儘管對於中國市場來說， 羅納皇冠還只是一個“新人”， 但實際上， 它有著國際品牌基因， 暢銷全球40多個國家， 羅納皇冠是法國最大的葡萄酒生產集團之一羅納河谷酒業集團的旗艦品牌， 也是法國本土銷量第一的AOP品牌，佔據法國本土商超榜單第一的位置長達數十年的時間，同時也是英國、德國、荷蘭等多個國家國際連鎖超市體系的熱銷產品，被譽為“法國商超王”。
進入中國市場以後，羅納皇冠選擇了商超作為主要的銷售管道，並依據中國市場的特殊銷售節奏，一步一個腳印，深入到中國的各大省份和地級市進行密集的推廣活動。
作為老牌葡萄酒品牌，羅納皇冠不僅專注於在全球多個國家的線下推廣，更是憑藉贊助體育賽事的方式，精准的將產品價值觀傳遞給消費者，與消費者產生情感共鳴。近日在備受關注的2018年ISU四大洲花式滑冰錦標賽中，羅納皇冠作為主贊助商之一，頻繁出現在中國消費者的視野中。
據瞭解，此賽事是平昌冬奧會前的最後一個賽事，也是世界頂級花樣滑冰賽事之一，羅納皇冠已連續贊助ISU四大洲花式滑冰錦標賽20多年。
張言志告訴記者：“贊助花樣滑冰賽事，一方面提升了羅納皇冠品牌的知名度和美譽度，另一方面也表達了品牌對於體育賽事精益求精信念的認同感，羅納皇冠運營一年多以來，已逐漸形成了清晰的全國市場佈局版圖，我們也不斷接收到來自全國各地消費者的良好回饋，這是羅納皇冠國際品牌力展現的必然結果。今後我們也會繼續堅持打造品牌，將羅納皇冠帶到更多消費者身邊。”
也是法國本土銷量第一的AOP品牌，佔據法國本土商超榜單第一的位置長達數十年的時間，同時也是英國、德國、荷蘭等多個國家國際連鎖超市體系的熱銷產品，被譽為“法國商超王”。進入中國市場以後，羅納皇冠選擇了商超作為主要的銷售管道，並依據中國市場的特殊銷售節奏，一步一個腳印，深入到中國的各大省份和地級市進行密集的推廣活動。
作為老牌葡萄酒品牌，羅納皇冠不僅專注於在全球多個國家的線下推廣，更是憑藉贊助體育賽事的方式，精准的將產品價值觀傳遞給消費者，與消費者產生情感共鳴。近日在備受關注的2018年ISU四大洲花式滑冰錦標賽中，羅納皇冠作為主贊助商之一，頻繁出現在中國消費者的視野中。
據瞭解，此賽事是平昌冬奧會前的最後一個賽事，也是世界頂級花樣滑冰賽事之一，羅納皇冠已連續贊助ISU四大洲花式滑冰錦標賽20多年。
張言志告訴記者：“贊助花樣滑冰賽事，一方面提升了羅納皇冠品牌的知名度和美譽度，另一方面也表達了品牌對於體育賽事精益求精信念的認同感，羅納皇冠運營一年多以來，已逐漸形成了清晰的全國市場佈局版圖，我們也不斷接收到來自全國各地消費者的良好回饋，這是羅納皇冠國際品牌力展現的必然結果。今後我們也會繼續堅持打造品牌，將羅納皇冠帶到更多消費者身邊。”