近兩年， 品牌“跨界行銷”已經成為一種行銷的新趨勢， 特別是在過去的2017年， 大品牌、新品牌強強聯合， 製造了一次又一次經典行銷刷屏案例。
為什麼跨界行銷這麼受品牌主歡迎？根本上來說是因為品牌間的跨界聯合行銷不僅可以節省一部份的宣傳成本， 同時， 又可以實現資源整合， 使品牌傳播效果最大化， 何樂而不為呢？
話不多說， 我們一起回顧2017年， 有哪些品牌們在跨界行銷中玩出了新花樣？看看去年的跨界行銷戰場能為今年品牌跨界發展趨勢提供什麼樣的新思路呢。
最“門當戶對”：ofo x 小黃人
小黃人和小黃車的這一波攜手可謂天作之合， 讓一眾消費者拍案叫好直呼過癮。 ofo在這兩年的摸爬滾打中已經可以稱得上是“行銷界的老司機”了。
2017年6月的最後一天， “小黃人工廠”的H5刷爆朋友圈， 看慣了影音素材拼貼成H5的消費者們都被這則3D建模程式設計的H5驚到了。
這還不算完， 事後“小黃人頭條”鞏固了這波熱度。
任誰來看， 兩方除了“黃”色的基因天然匹配， 更有風格和段位的無限契合。 因此， 小黃人這一長久堅挺的IP與小黃車的這一波合作， 給滿分也不過分。
最瘋狂刷臉：脈脈 x 岡本
脈脈在行銷手段上的試水一直值得肯定， 從2015年的內容行銷“知識裸捐”到2017年瘋狂嘗試借勢行銷幾乎每次都會引爆互聯網。 其中， 摩拜單車、新潮傳媒、岡本、雕刻時光、美寶蓮、京東、開心消消樂、網易新聞、優酷視頻、喜馬拉雅 FM、華住集團、咕咚都成了脈脈的“好基友”。
我們一起回顧一下。 首先， 脈脈用戶站內信“中國職場人群性生活調查問卷”打出行銷第一彈，
隨後， 《中國職場人群性生活調查報告》順勢推出， 至此， 行銷達到高潮， 各種關於職場人性生活的趣味思考刷爆網路。
這一次脈脈和岡本題為“職得愛”的七夕話題行銷案榮獲了不少殊榮， 雙方還牽手陪我APP董事長孫宇晨、星座大V同道大叔、現象級綜藝節目《奇葩說》選手趙大晴等網紅， 通過名人效應迅速讓脈脈這個品牌獲得了大量的用戶。 “職得愛”行銷活動不僅幫助岡本官方網店引流和提升銷量， 還讓脈脈品牌形象得到極大的曝光，可以說是妥妥的“雙贏”。
最走心：農夫山泉 x 網易雲音樂
網易雲音樂與農夫山泉合作，精選了30條樂評，印在4億瓶農夫山泉瓶身，大家俗稱“樂瓶”。一條條紮心的 UGC內容讓樂瓶在一眾瓶身行銷中脫穎而出。同ofo和小黃人的合作一樣，農夫山泉和網易雲音樂的結合也是強強聯合的典型，而且這兩方的合作還多了“走心”這一殺手鐧。
知乎用戶、行銷人“波旬”曾精闢道出：跨界行銷的界無非“心防”，跨界行銷無非“破心防。贏導投資創始合夥人陳炳祥也在《跨界行銷：“互聯網+”時代的行銷創新與變革》中強調：跨界行銷必須以消費者為中心，才能實現更大的價值創造，還要注重行銷活動的持續性，實現共用共贏。
農夫山泉以往的廣告不能說不成功，但廣告成分確實是很重的，顯得不自然。此次結合網易雲音樂使用者的UGC內容將生硬變得耐人尋味。
不過，與其說成功主要歸功於網易雲音樂使用者的高品質UGC內容，不如說這一波UGC內容又再一次讓網易雲音樂收穫了大家的關注。在QQ音樂背後有騰訊，蝦米音樂背後有阿裡的危機感下，網易雲音樂通過與其他品牌合作獲取流量，不得不謂之高明。
最極致深遠：京東 x 《妖貓傳》
京東和《妖貓傳》的這次合作算得上是影響深遠的一次突破，因為《妖貓傳》沒有採用傳統的電影宣傳發行方式，而是將六七成的宣傳預算給了京東，讓不少圈內人震驚。雙方的一系列動作，正打破生產商、品牌商、平臺商的界限，象徵著產業融合已成為商業發展的大趨勢。
在京東內部，京東與《妖貓傳》這一次的聯合行銷被定義為是京東S級大促。本次活動京東向商家提供大量的免費流量，活動商品在大促預熱、分會場、外場得到流量支持。此外，為調動站內品牌商的積極性，京東還向品牌商開放了300萬張電影票池，參與活動的品牌商可優先獲得電影票發放資格。
除此之外，京東還攜手華納，在《正義聯盟》的宣發中也成功露了一波臉。產品設計融入IP文化，管道共用擴大宣發途徑。京東以平臺的力量融入更多的文化、娛樂、體育IP資源，跨界行銷核心要素的融合已經做到極致。
最具人氣：NIKE x OFF-WHITE
要說2017年最具人氣的話題性潮流單品，絕對是OFF-WHITE 創始人 Virgil Abloh 與 NIKE 打造 The Ten 系列。兩個大牌“強上加強”的合作方式一點不拖泥帶水，邀請跨界創意人 Zoe 擔任模特，由攝影師 Peng 進行拍攝，以女性角度展現 The Ten 系列日常穿搭與時尚質感。
任何潮品的造勢離不開KOL的助力。OFF-WHITE與NIKE宣佈合作的消息才剛出爐，已有饒舌歌手德瑞克、Wiz Khalifa搶穿，關注度自然被拔高。
雖然時尚品牌推出聯名款是慣用的行銷手段，早已不新鮮，但NIKE x OFF-WHITE此次的成功在於數月發酵的沉澱和強大的社交擴散聲勢，畢竟在始終被Yeezy和NMD壓一頭的當下，NIKE急需打造一款可以真正帶動全公司業績的爆款產品。
最破“次元”：KFC x “鹿娘”
2017年的平安夜，網易漫畫聯合浙江肯德基在杭州濱江寶龍城打造了全國首家也是唯一一家肯德基主題餐廳店。該店鋪採用了網易漫畫IP“鹿娘”的形象元素，當晚還開展了“鹿娘陪你過聖誕”的主題狂歡，現場的舞蹈和遊戲互動吸引了不少動漫粉絲以及路過的觀眾，大家相聚KFC為聖誕應援。
這一次合作基於對年輕用戶尤其是“二次元”亞文化受眾的深入洞察，有利於在95後及00後群體中樹立良好的口碑形象。據瞭解，未來網易漫畫會持續佈局優質內容輸出以及IP跨界行銷，同時不斷在AGC領域進行探索和創新，為使用者提供更好的內容產品和閱讀體驗。
最機智的雙關：螞蜂窩 x 杜蕾斯
2017年的夏天，一款由螞蜂窩旅行網與杜蕾斯聯合推出的“小黃盒”，引爆了各大社交網路——一盒杜蕾斯AiR空氣套，一份螞蜂窩旅遊攻略包，加上一個神秘禮品，被一同裝進一個寫著“深入未知、盡性攻略”雙關語的黃色紙盒當中。
“小黃盒”內，螞蜂窩將自己的線上拳頭產品“旅遊攻略”實體化，製作成了一張印有二維碼的攻略卡、一份旅行必備物品清單，和一份由杜蕾斯撰寫的旅遊攻略折頁。螞蜂窩還設置了“隨機彩蛋”——螞蜂窩將其稱為“unkown things（未知之物）”，進一步增加了“小黃盒”的神秘感與實際價值。螞蜂窩相關負責人表示，“我們希望用這種不可選擇的隨機方式告訴旅行者，你可以嘗試任何事，你的旅行有無限的可能。”
杜蕾斯很少出聯名款，但這次和螞蜂窩的搭檔，無論從品牌調性還是受眾人群來看，都不能不說匹配。通過“性”與“旅行”的奇妙組合，兩大品牌對“探索”與“保護”的意義做出了有趣的詮釋——螞蜂窩探索世界，杜蕾斯探索身體，而旅遊攻略與避孕套，則共同為人們提供必要保障。
最深度曝光：騰訊視頻 x DQ
現如今，網紅店不少，快閃店也是比比皆是，騰訊視頻和DQ合作推出的網紅霜淇淋店何以吸睛？
騰訊視頻聯合DQ推出的“C'mon in ~音樂之旅”主題霜淇淋店在11月14日正式在上海陸家嘴金融中心開幕，這標誌著為期5個月的“騰訊視頻 x DQ 不負甜蜜好時光”系列品牌合作活動的正式展開。把握生活中的每一個瞬間，珍惜每一個不期而遇的邂逅，這一DQ秉持的態度和主張，也與騰訊視頻“不負好時光”的品牌理念不謀而合。
騰訊視頻將通過DQ的全國800+家店鋪管道，深度曝光包括《陳奕迅C'mon in~音樂之旅》、《王者出擊》、《柒個我》等大劇熱綜，而DQ將獲得騰訊視頻2017年底熱推的多部獨家IP全國合作露出機會。上海陸家嘴金融中心騰訊視頻 x DQ主題店作為活動的起點，為雙方品牌的深度合作揭開了新序幕。
騰訊視頻和DQ引導消費者全身心投入互動——調動曲庫猜Eason經典歌曲，高歌一曲考驗唱功……吃一口甜蜜的霜淇淋，再唱幾首經典的勁歌金曲，哪個追求潮流的年輕人不願意與小夥伴一起來飆歌？
最魔性：漢堡王 x 抖音
漢堡王和抖音二者都是敢於創新的品牌。對於抖音APP來說，從誕生之初就打上了“另類”的標籤。它沒有止于把使用者原創視頻上傳，而是加入年輕人喜愛的抽搐特效，形成個性。而漢堡王也一向有創意，這次推出的新品德式烤豬肘堡就是一個腦洞大開的菜品，因為漢堡王創新地將一整塊豬肘肉放進了漢堡。
正是基於兩者的共同特質，抖音APP與漢堡王自然地走到了一起，社交平臺廣泛傳播的收效也十分喜人，此次跨界行銷成為現象級話題。
最“高級美”：百雀羚 x 故宮文化鐘華
2017雙十一，百雀羚放出大招，攜手故宮文化珠寶首席設計顧問鐘華將傳統的東方“發簪”文化與國際高級珠寶設計跨界融合，共同定制“燕來百寶奩”限量禮盒，以“年輕化”限量版禮盒及多款人氣周邊開拓護膚品跨界行銷全新領域，賦予中國傳統文化創新生命。
可以說，在傳播東方大美上，百雀羚一直認真且出色。無論是概念還是設計，都實現了國風美感與時尚統一，而且將東方美學展現的淋漓盡致。進而引起消費者對百雀羚這個經典國貨品牌的再次關注。
官方資料顯示，首批跨界限量版在天貓旗艦店發佈35秒內就被期待已久的粉絲“光速秒殺”。
總 結
隨著市場競爭形態的日益轉變，行業與行業間相互滲透、融通已經成為一種大的趨勢。可以說，成功的跨界行銷就是個“超級IP”。正如高德提出的“超級IP”概念——“超級IP”不僅是概念，還是未來，是正發生的現實；“超級IP”的核心不是創意，是“互聯網時代創意的跨界整合”；“超級IP”宣導的是觀念轉變、思維革命和全新的行銷模式，是商業模式的顛覆。
的確，跨界行銷之所以能夠成功，在於洞察，在於思想。好的產品加上創新的行銷模式也會綻放出不一樣的魔力。
不少市場行銷的學者都認為，“跨界”競爭勢必會讓原有的商業秩序進行重新洗牌，掀起一場拉鋸戰。如果你不先實施“跨界”，那麼別人就會先下手為強；如果你不“跨界”，別人就會讓你“出軌”，品牌的命運也是走的越來越艱難！
行銷無思路？活動缺資源？經常來“異業邦”平臺逛逛，就能找到很多合作機會，搭上順風車，與眾多品牌一起玩轉跨界聯合行銷！
本文是市場部網原創內容，未經許可禁止轉載。轉載請聯繫：mbx53542306，備註：轉載。
還讓脈脈品牌形象得到極大的曝光，可以說是妥妥的“雙贏”。最走心：農夫山泉 x 網易雲音樂
網易雲音樂與農夫山泉合作，精選了30條樂評，印在4億瓶農夫山泉瓶身，大家俗稱“樂瓶”。一條條紮心的 UGC內容讓樂瓶在一眾瓶身行銷中脫穎而出。同ofo和小黃人的合作一樣，農夫山泉和網易雲音樂的結合也是強強聯合的典型，而且這兩方的合作還多了“走心”這一殺手鐧。
知乎用戶、行銷人“波旬”曾精闢道出：跨界行銷的界無非“心防”，跨界行銷無非“破心防。贏導投資創始合夥人陳炳祥也在《跨界行銷：“互聯網+”時代的行銷創新與變革》中強調：跨界行銷必須以消費者為中心，才能實現更大的價值創造，還要注重行銷活動的持續性，實現共用共贏。
農夫山泉以往的廣告不能說不成功，但廣告成分確實是很重的，顯得不自然。此次結合網易雲音樂使用者的UGC內容將生硬變得耐人尋味。
不過，與其說成功主要歸功於網易雲音樂使用者的高品質UGC內容，不如說這一波UGC內容又再一次讓網易雲音樂收穫了大家的關注。在QQ音樂背後有騰訊，蝦米音樂背後有阿裡的危機感下，網易雲音樂通過與其他品牌合作獲取流量，不得不謂之高明。
最極致深遠：京東 x 《妖貓傳》
京東和《妖貓傳》的這次合作算得上是影響深遠的一次突破，因為《妖貓傳》沒有採用傳統的電影宣傳發行方式，而是將六七成的宣傳預算給了京東，讓不少圈內人震驚。雙方的一系列動作，正打破生產商、品牌商、平臺商的界限，象徵著產業融合已成為商業發展的大趨勢。
在京東內部，京東與《妖貓傳》這一次的聯合行銷被定義為是京東S級大促。本次活動京東向商家提供大量的免費流量，活動商品在大促預熱、分會場、外場得到流量支持。此外，為調動站內品牌商的積極性，京東還向品牌商開放了300萬張電影票池，參與活動的品牌商可優先獲得電影票發放資格。
除此之外，京東還攜手華納，在《正義聯盟》的宣發中也成功露了一波臉。產品設計融入IP文化，管道共用擴大宣發途徑。京東以平臺的力量融入更多的文化、娛樂、體育IP資源，跨界行銷核心要素的融合已經做到極致。
最具人氣：NIKE x OFF-WHITE
要說2017年最具人氣的話題性潮流單品，絕對是OFF-WHITE 創始人 Virgil Abloh 與 NIKE 打造 The Ten 系列。兩個大牌“強上加強”的合作方式一點不拖泥帶水，邀請跨界創意人 Zoe 擔任模特，由攝影師 Peng 進行拍攝，以女性角度展現 The Ten 系列日常穿搭與時尚質感。
任何潮品的造勢離不開KOL的助力。OFF-WHITE與NIKE宣佈合作的消息才剛出爐，已有饒舌歌手德瑞克、Wiz Khalifa搶穿，關注度自然被拔高。
雖然時尚品牌推出聯名款是慣用的行銷手段，早已不新鮮，但NIKE x OFF-WHITE此次的成功在於數月發酵的沉澱和強大的社交擴散聲勢，畢竟在始終被Yeezy和NMD壓一頭的當下，NIKE急需打造一款可以真正帶動全公司業績的爆款產品。
最破“次元”：KFC x “鹿娘”
2017年的平安夜，網易漫畫聯合浙江肯德基在杭州濱江寶龍城打造了全國首家也是唯一一家肯德基主題餐廳店。該店鋪採用了網易漫畫IP“鹿娘”的形象元素，當晚還開展了“鹿娘陪你過聖誕”的主題狂歡，現場的舞蹈和遊戲互動吸引了不少動漫粉絲以及路過的觀眾，大家相聚KFC為聖誕應援。
這一次合作基於對年輕用戶尤其是“二次元”亞文化受眾的深入洞察，有利於在95後及00後群體中樹立良好的口碑形象。據瞭解，未來網易漫畫會持續佈局優質內容輸出以及IP跨界行銷，同時不斷在AGC領域進行探索和創新，為使用者提供更好的內容產品和閱讀體驗。
最機智的雙關：螞蜂窩 x 杜蕾斯
2017年的夏天，一款由螞蜂窩旅行網與杜蕾斯聯合推出的“小黃盒”，引爆了各大社交網路——一盒杜蕾斯AiR空氣套，一份螞蜂窩旅遊攻略包，加上一個神秘禮品，被一同裝進一個寫著“深入未知、盡性攻略”雙關語的黃色紙盒當中。
“小黃盒”內，螞蜂窩將自己的線上拳頭產品“旅遊攻略”實體化，製作成了一張印有二維碼的攻略卡、一份旅行必備物品清單，和一份由杜蕾斯撰寫的旅遊攻略折頁。螞蜂窩還設置了“隨機彩蛋”——螞蜂窩將其稱為“unkown things（未知之物）”，進一步增加了“小黃盒”的神秘感與實際價值。螞蜂窩相關負責人表示，“我們希望用這種不可選擇的隨機方式告訴旅行者，你可以嘗試任何事，你的旅行有無限的可能。”
杜蕾斯很少出聯名款，但這次和螞蜂窩的搭檔，無論從品牌調性還是受眾人群來看，都不能不說匹配。通過“性”與“旅行”的奇妙組合，兩大品牌對“探索”與“保護”的意義做出了有趣的詮釋——螞蜂窩探索世界，杜蕾斯探索身體，而旅遊攻略與避孕套，則共同為人們提供必要保障。
最深度曝光：騰訊視頻 x DQ
現如今，網紅店不少，快閃店也是比比皆是，騰訊視頻和DQ合作推出的網紅霜淇淋店何以吸睛？
騰訊視頻聯合DQ推出的“C'mon in ~音樂之旅”主題霜淇淋店在11月14日正式在上海陸家嘴金融中心開幕，這標誌著為期5個月的“騰訊視頻 x DQ 不負甜蜜好時光”系列品牌合作活動的正式展開。把握生活中的每一個瞬間，珍惜每一個不期而遇的邂逅，這一DQ秉持的態度和主張，也與騰訊視頻“不負好時光”的品牌理念不謀而合。
騰訊視頻將通過DQ的全國800+家店鋪管道，深度曝光包括《陳奕迅C'mon in~音樂之旅》、《王者出擊》、《柒個我》等大劇熱綜，而DQ將獲得騰訊視頻2017年底熱推的多部獨家IP全國合作露出機會。上海陸家嘴金融中心騰訊視頻 x DQ主題店作為活動的起點，為雙方品牌的深度合作揭開了新序幕。
騰訊視頻和DQ引導消費者全身心投入互動——調動曲庫猜Eason經典歌曲，高歌一曲考驗唱功……吃一口甜蜜的霜淇淋，再唱幾首經典的勁歌金曲，哪個追求潮流的年輕人不願意與小夥伴一起來飆歌？
最魔性：漢堡王 x 抖音
漢堡王和抖音二者都是敢於創新的品牌。對於抖音APP來說，從誕生之初就打上了“另類”的標籤。它沒有止于把使用者原創視頻上傳，而是加入年輕人喜愛的抽搐特效，形成個性。而漢堡王也一向有創意，這次推出的新品德式烤豬肘堡就是一個腦洞大開的菜品，因為漢堡王創新地將一整塊豬肘肉放進了漢堡。
正是基於兩者的共同特質，抖音APP與漢堡王自然地走到了一起，社交平臺廣泛傳播的收效也十分喜人，此次跨界行銷成為現象級話題。
最“高級美”：百雀羚 x 故宮文化鐘華
2017雙十一，百雀羚放出大招，攜手故宮文化珠寶首席設計顧問鐘華將傳統的東方“發簪”文化與國際高級珠寶設計跨界融合，共同定制“燕來百寶奩”限量禮盒，以“年輕化”限量版禮盒及多款人氣周邊開拓護膚品跨界行銷全新領域，賦予中國傳統文化創新生命。
可以說，在傳播東方大美上，百雀羚一直認真且出色。無論是概念還是設計，都實現了國風美感與時尚統一，而且將東方美學展現的淋漓盡致。進而引起消費者對百雀羚這個經典國貨品牌的再次關注。
官方資料顯示，首批跨界限量版在天貓旗艦店發佈35秒內就被期待已久的粉絲“光速秒殺”。
總 結
隨著市場競爭形態的日益轉變，行業與行業間相互滲透、融通已經成為一種大的趨勢。可以說，成功的跨界行銷就是個“超級IP”。正如高德提出的“超級IP”概念——“超級IP”不僅是概念，還是未來，是正發生的現實；“超級IP”的核心不是創意，是“互聯網時代創意的跨界整合”；“超級IP”宣導的是觀念轉變、思維革命和全新的行銷模式，是商業模式的顛覆。
的確，跨界行銷之所以能夠成功，在於洞察，在於思想。好的產品加上創新的行銷模式也會綻放出不一樣的魔力。
不少市場行銷的學者都認為，“跨界”競爭勢必會讓原有的商業秩序進行重新洗牌，掀起一場拉鋸戰。如果你不先實施“跨界”，那麼別人就會先下手為強；如果你不“跨界”，別人就會讓你“出軌”，品牌的命運也是走的越來越艱難！
行銷無思路？活動缺資源？經常來“異業邦”平臺逛逛，就能找到很多合作機會，搭上順風車，與眾多品牌一起玩轉跨界聯合行銷！
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