這幾年文化分叢， 亞文化崛起， 加之互聯網社交手段的快速發展， 受眾細分。 於是我們看到各種各樣的品牌， 在努力給自己貼上標籤， 渴望劃定一個圈層， 佔領高地。
最常見的就是各種形式的廣告傳播， 標籤貼在身上， 仿佛這個亞文化群體就對自己有了認同感。 這種視頻案例， 層出不窮。 講道理， 從傳播學和市場行銷的角度來看， 佔據細分領域這事一點問題也沒有。 只是有時勁使大了， 難免用力過猛。
想要獲得一個圈層群體的認同， 不用著急貼上標籤， 也不必使太大勁， 用力恰到好處如京東少東家這個品牌視頻，
這個視頻也是講圈層故事給一個固定群體聽——大學生， 按道理， 我們可以給這個群體貼上很多標籤——二次元、享樂型消費觀、互聯網原住民， 但京東少東家在這個視頻中拒絕給這些年輕人貼上標籤， 而是讓圈子的人自己對圈子裡的故事產生認同感。
視頻：不貼標籤的才是好故事
正是天馬行空愛幻想的年輕人們， 改變了這個世界。 愛做夢的年輕人， 與眾不同的年輕人， 有時缺少的是志同道合的夥伴， 有時缺少的是實現夢想的舞臺。
正因為缺少歸屬感， 年輕人很容易孤獨， 我們在行銷工作中也很樂於説明他們找到組織， 説明他們貼標籤。 如今， 京東少東家用這支TVC視頻， 告訴這些愛做夢有理想的年輕人們：
You will never walk alone!
因為缺少實現夢想的舞臺， 年輕人很容易迷失。 年輕的朋友們， 你們有同類， 也有組織。 請舉起手來， 看看與你一樣有夢的人在哪裡。
這支視頻的內容而言， 很容易就看懂了， 第一人稱的視角、簡單直白的旁白， 都指向了那個關於年輕人的品牌主題。 要說這其實也是一部很好的大學生紀錄短片， 我們似乎可以看到很多人：那些為了青春與夢想彷徨著， 找不到出口的身影。
而這也是這支視頻TVC的創意來源， 來自年輕人的生活。 視頻的創意洞察， 就是一種很多很多大學生年輕人的生活狀態。 真實，
創意：真實是好故事的活水
事實上， 不用力過猛的表現， 就是真實。
創意工作有時候像是抽象化的新聞報導， 剝離了光怪陸離的想法和汪洋肆意的想像力， 留下的， 應該是真實。 來自真實生活的內容， 一定是能走入消費者心中的好故事。
相比而言， 好故事都不會誇張， 但仍然是圍繞著年輕人最喜歡的話題：青春與夢想。 比如少東家在傳播時同時推出的這組海報， 引發了年輕大學生強烈共鳴：
以#青春的特權#為主題的這組海報中， 簡單質樸的文案， 符合大學生生活現狀的內容， 卻能打動他們， 就是因為在真實面前， 情緒和故事都自帶感染力。
京東少東家：年輕人社團品牌
京東少東家
京東金融專為年輕人打造的社團品牌
為年輕用戶提供消費特權、金融特權和成長特權
京東少東家， 讓所有堅持找到同伴
年輕人有夢想，也希望有志同道合的夥伴同行。每一個願意給年輕人成長機會的正能量平臺都值得肯定。
少東家在傳播上也確實是一個很懂得與年輕人“套近乎”的品牌。在過去的2017年，京東少東家聯合國內一流的主創團隊創作的知名音樂劇品牌《七幕人生》，大受校園人群歡迎。
講好故事，不必給圈層貼標籤
這是一支沒有“特點”的視頻，看起來，也不夠細分，故事中的人太多。沒有亞文化標籤加身，也沒有圈層特質加持。但這都無礙它成為一支優秀品牌視頻，因為就像視頻中京東少東家對大學生們說的：
能讓我們走到一起的共同點，比我們想像的要多得多。
年輕人有夢想，也希望有志同道合的夥伴同行。每一個願意給年輕人成長機會的正能量平臺都值得肯定。
少東家在傳播上也確實是一個很懂得與年輕人“套近乎”的品牌。在過去的2017年，京東少東家聯合國內一流的主創團隊創作的知名音樂劇品牌《七幕人生》，大受校園人群歡迎。
講好故事，不必給圈層貼標籤
這是一支沒有“特點”的視頻，看起來，也不夠細分，故事中的人太多。沒有亞文化標籤加身，也沒有圈層特質加持。但這都無礙它成為一支優秀品牌視頻，因為就像視頻中京東少東家對大學生們說的：
能讓我們走到一起的共同點，比我們想像的要多得多。