為了實現商品差異化， 電商巨頭和品牌商綁得更緊了。 未來將有更多定制化產品上市。
日前， 蒙牛與京東達成深度戰略合作協定， 計畫在2018-2020年的三年內， 實現蒙牛在京東超市累計銷售額100億的目標。
根據協定， 蒙牛將在京東平臺進一步推行精准行銷和個性化行銷。 2018年， 前者將在京東平臺上發佈更多定制化產品和首發新品。 京東在為蒙牛提供更開放的資料、行銷能力支援外， 也會提供更多新品首發的機會。
京東與蒙牛的合作由來已久， 蒙牛旗下商品在京東的銷售額也在持續增長。 根據此前公佈的數位，
這背後， 雙方在供應鏈體系上合作創造的價值功不可沒。 2017年， 蒙牛跟京東聯合建立了北京、上海兩個協同倉， 有效提高了訂單處理效率。 未來雙方還會在資料賦能智慧供應鏈、全管道合作、供應鏈全鏈路協同等方面展開深入合作。
在定制化產品方面， 蒙牛為京東平臺定制的330ml宿遷牧場純牛奶， 目前已經成為一款年銷售額過千萬元的單品。
不止蒙牛， 半個月前京東還跟包括惠氏、美素佳兒、達能、美贊臣在內的15個嬰幼兒奶粉品牌簽署了類似的戰略採購協定。 未來三年， 京東超市從這15家品牌採購嬰幼兒配方奶粉的金額將超過1000億元。 合作內容同樣涉及定制化產品、資料分享、更精准的行銷規劃等。
這是一件雙贏的事情。
對品牌商而言， 電商管道不僅具有強大的分銷能力， 而且在提升品牌新品發佈效率、快速獲取市場回饋的同時，
不過， 這種為重要銷售管道提供專賣、定制化產品的服務， 已經成為一種趨勢。 不僅京東在做， 其它平臺也會跟進， 如何在商品差異化的比拼中拔得頭籌， 是更關鍵的課題。