文｜工藤編輯｜朴芳
春節檔一觸即發， 各路大片都已經就位。 到了最後的衝刺階段， 已經不僅僅是拼影片體量的問題了， 而是拼IP、拼行銷、拼人氣。
在各個方面， 《唐人街探案2》都走在了梯隊前列。 在IP上， 《唐人街探案2》已然憑藉前作的出色發揮， 成為國產喜劇推理第一大IP；在行銷上， 《唐人街探案2》開啟了“全民唐探”的狂歡模式， 與千家品牌合作， 並首次開通春節高鐵“唐探號”動車組直接合作， 覆蓋過年回家的人群；在人氣上， 《唐人街探案2》大年初一預售已破4000萬， 足以見人氣之高。
《唐人街探案2》也是華納兄弟為華語電影在北美發行的首例， 相比前作在泰國的大膽嘗試， 第二部明顯更具宏大的國際化視野， 這個IP勢必還會有續集， 喜劇推理的新類型價值遠遠超乎我們的想像。
國產喜劇推理第一IP是如何煉成的？
《唐人街探案》原本是作為一部賀歲喜劇出現在2015年的賀歲檔，
劇本的扎實， 敘事的流暢， 讓這部喜劇斬獲8.2億票房， 7.4分的豆瓣評分和9分的貓眼評分足以見得觀眾對它的肯定和認可。 對其自身而言， 則是創造了國產喜劇推理的一個超級IP， 並且當之無愧是該領域的第一。
前作超出預期， 成為賀歲檔黑馬， 隨之又在網路平臺熱播， 《唐人街探案2》自然被寄予了更高的市場期望。 從8000萬投資成本的翻倍增加， 從泰國到美國的國際格局， 從賀歲檔輾轉春節檔的檔期選擇， 無一不表明《唐人街探案2》“大幹一場”的野心。 而據悉導演陳思誠欲將“唐探”打造成中國版的“福爾摩斯”， 打開“唐探”宇宙體系， 這一IP的巨大潛力還有待開發。
從目前《唐人街探案2》的終極預告來看， 製作場面全面升級的同時， 仍保留著這個IP系列的喜劇風格和類型元素。
上億人在路上的春節檔， 《唐探2》都放了哪些大招？
春節檔大戰的前哨其實是各路大片的行銷大戰， 為了爭取受眾、增強熱度， 片方使盡渾身解數， 紛紛祭出大招。 《捉妖記》開啟百城聯歡， 《西遊記之女兒國》提前情人節點映， 《唐人街探案2》也獨具特色的開啟“全民唐探”的狂歡模式。
首先在合作品牌上， 《唐人街探案2》與1000+知名品牌強強聯手， 數量非常可觀。 《唐人街探案》的官微發出了“唐探跳一跳”的短視頻， 從中可以看到其合作品牌覆蓋了全民的衣食住行， 如食品方面的品牌， 有娃哈哈、必勝客、三隻松鼠、喜茶、董小姐等；住宿方面的品牌， 有七天酒店、鏈家、布丁酒店等；出行方面的品牌， 有神州租車等。
其它還有小米、招商銀行、世紀佳緣、大話西遊、科沃斯等各行各業的知名品牌，大多都是老百姓喜聞樂見的，說明《唐人街探案2》走的是親民路線，如此數量的品牌合作也證明了該IP的強大實力和商業價值。
此外，《唐人街探案2》還將目標瞄準了在路上的人群，春運是中國最大的人口遷移，火車、動車等滿載四方遊子回家過年，這裡面的潛在受眾是數以億計的，如果能打通這一環節的受眾，效果是非常可觀的。《唐人街探案2》把握先機，首次和和諧號動車組合作，300+列車覆蓋了北京、上海、廣州、深圳、重慶、廈門等各大城市，力圖打通全地域、各年齡層的觀眾群，“陪你歡笑一路”的暖心標語給漫長的旅途帶來些許溫暖。
在其他物料方面，《happy扭腰》的紐約千人“廣場舞”魔性仍在，剛發佈的《粉紅色的回憶》MV再創洗腦神曲，王寶強、劉昊然、肖央、潘粵明、小瀋陽、張子楓合體拜年，齊跳“手勢舞”比心送祝福，紅紅火火、喜氣洋洋的春節喜慶氣息撲面而來，而第一部的潘粵明、張子楓父女檔的重聚也令不少網友直呼“求回歸”。可以預想的是，隨著續集的不斷拓展，“唐探”家族將會越來越壯大。
“唐探”IP的吸引力有多大？
“唐探”IP的吸引力不僅體現在與各大知名品牌的合作上，也體現在與國際公司的交接上。此次《唐人街探案2》的北美發行權交到好萊塢六大之一的華納兄弟手上，這也是華納兄弟首次為中國電影做北美地區的發行工作，是華語電影的一大突破。華納兄弟看中的是“唐探”IP的國際化潛力，而華納兄弟的參與，無疑將加速“唐探”打造成國際化IP的進程。
《唐人街探案2》與IMAX的強強聯手，也給了《唐人街探案2》春節檔強大的後盾。在競爭異常激烈的春節檔，各大發行、院線都在爭取票房利益的最大化，IMAX攜手《唐人街探案2》，是在理性權衡和商業驅使下的明智選擇，強強聯合有望實現雙贏。
與多家平臺綜藝合作例如集體參加湖南衛視跨年晚會和大年初一華僑晚會，是《唐人街探案2》增加熱度、擴大影響力的有效方式。有著強大實力的平臺的支持和站場，即使是在《捉妖記2》、《西遊記之女兒國》、《紅海行動》的三重夾擊下，《唐人街探案2》也有足夠的信心突出重圍。
沒有大IP，不敢站春節檔第一梯隊
自從春節檔成為國內第一大檔期後，基本上是個大片都想往裡蹭，去年春節檔原先傳出定檔的電影就多達十幾部，但之後還是該撤的撤，該跑的跑。雖然明面上看春節檔是最賺錢的檔期，但當看到錢都進誰的口袋了就明白了，這依然是個贏家通吃的遊戲。
敢於定檔春節檔的都是熱度極高的頭部內容，今年定檔的多是IP續集，如《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《西遊記之女兒國》、《熊出沒·變形記》。在IP的初始階段，它們解決了觀眾認知層面的陌生感問題，票房和口碑都不錯，因此在原有的IP基礎上，續集將不是從零開始，而是有了更大的發揮空間。
在春節檔影片中，《唐人街探案2》無疑站在了第一梯隊上，從影片大年初一已經提前半個月破4000萬的預售成績就足以表明。《唐人街探案2》的優質IP屬性是觀眾認可的，前作的驚豔換來了對續集的高期待值。
時隔兩年，《唐人街探案2》的全面升級，將會帶給觀眾更加震撼的體驗。所謂國產喜劇推理影片第一IP，“喜劇推理”是影片風格和獨特類型，“第一IP”彰顯的是電影本體的商業價值和票房潛力。從行銷方式的翻新到國際IP的打造，《唐人街探案2》一直在路上。
其它還有小米、招商銀行、世紀佳緣、大話西遊、科沃斯等各行各業的知名品牌，大多都是老百姓喜聞樂見的，說明《唐人街探案2》走的是親民路線，如此數量的品牌合作也證明了該IP的強大實力和商業價值。
此外，《唐人街探案2》還將目標瞄準了在路上的人群，春運是中國最大的人口遷移，火車、動車等滿載四方遊子回家過年，這裡面的潛在受眾是數以億計的，如果能打通這一環節的受眾，效果是非常可觀的。《唐人街探案2》把握先機，首次和和諧號動車組合作，300+列車覆蓋了北京、上海、廣州、深圳、重慶、廈門等各大城市，力圖打通全地域、各年齡層的觀眾群，“陪你歡笑一路”的暖心標語給漫長的旅途帶來些許溫暖。
在其他物料方面，《happy扭腰》的紐約千人“廣場舞”魔性仍在，剛發佈的《粉紅色的回憶》MV再創洗腦神曲，王寶強、劉昊然、肖央、潘粵明、小瀋陽、張子楓合體拜年，齊跳“手勢舞”比心送祝福，紅紅火火、喜氣洋洋的春節喜慶氣息撲面而來，而第一部的潘粵明、張子楓父女檔的重聚也令不少網友直呼“求回歸”。可以預想的是，隨著續集的不斷拓展，“唐探”家族將會越來越壯大。
“唐探”IP的吸引力有多大？
“唐探”IP的吸引力不僅體現在與各大知名品牌的合作上，也體現在與國際公司的交接上。此次《唐人街探案2》的北美發行權交到好萊塢六大之一的華納兄弟手上，這也是華納兄弟首次為中國電影做北美地區的發行工作，是華語電影的一大突破。華納兄弟看中的是“唐探”IP的國際化潛力，而華納兄弟的參與，無疑將加速“唐探”打造成國際化IP的進程。
《唐人街探案2》與IMAX的強強聯手，也給了《唐人街探案2》春節檔強大的後盾。在競爭異常激烈的春節檔，各大發行、院線都在爭取票房利益的最大化，IMAX攜手《唐人街探案2》，是在理性權衡和商業驅使下的明智選擇，強強聯合有望實現雙贏。
與多家平臺綜藝合作例如集體參加湖南衛視跨年晚會和大年初一華僑晚會，是《唐人街探案2》增加熱度、擴大影響力的有效方式。有著強大實力的平臺的支持和站場，即使是在《捉妖記2》、《西遊記之女兒國》、《紅海行動》的三重夾擊下，《唐人街探案2》也有足夠的信心突出重圍。
沒有大IP，不敢站春節檔第一梯隊
自從春節檔成為國內第一大檔期後，基本上是個大片都想往裡蹭，去年春節檔原先傳出定檔的電影就多達十幾部，但之後還是該撤的撤，該跑的跑。雖然明面上看春節檔是最賺錢的檔期，但當看到錢都進誰的口袋了就明白了，這依然是個贏家通吃的遊戲。
敢於定檔春節檔的都是熱度極高的頭部內容，今年定檔的多是IP續集，如《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《西遊記之女兒國》、《熊出沒·變形記》。在IP的初始階段，它們解決了觀眾認知層面的陌生感問題，票房和口碑都不錯，因此在原有的IP基礎上，續集將不是從零開始，而是有了更大的發揮空間。
在春節檔影片中，《唐人街探案2》無疑站在了第一梯隊上，從影片大年初一已經提前半個月破4000萬的預售成績就足以表明。《唐人街探案2》的優質IP屬性是觀眾認可的，前作的驚豔換來了對續集的高期待值。
時隔兩年，《唐人街探案2》的全面升級，將會帶給觀眾更加震撼的體驗。所謂國產喜劇推理影片第一IP，“喜劇推理”是影片風格和獨特類型，“第一IP”彰顯的是電影本體的商業價值和票房潛力。從行銷方式的翻新到國際IP的打造，《唐人街探案2》一直在路上。