2018年1月31日， 月亮女神上演“月全食血月+超級月亮+藍月”三景合一的天文奇觀， 據稱是152年一遇！
*人民日報微信截圖
超級天文奇觀的出現， 品牌排起隊來蹭熱點， 杜蕾斯、餓了麼、華潤等紛紛推出借勢宣傳海報。
然而大家居然不約而同的想到了一款國產遊戲， ——對代言人普通話有嚴格要求的《貪玩藍月》。 因為遊戲名字碰巧和這次奇觀相似， 遊戲的魔性廣告再次受到關注。
*相關海報截圖
《貪玩藍月》是一款大型多人對戰遊戲。 該遊戲面世以來， 就因其魔性的廣告畫面， 港味十足的口音， 無網不及的彈窗廣告被人們詬病， 也讓人津津樂道。
小編用慧科訊業全媒體大資料平臺的監測資料， 來看看這款遊戲的廣告宣傳及話題傳播概況。
1話題傳播概況
在媒體話題傳播方面， 自2017年至今， 該遊戲的媒體話題熱度不斷上升， 近期因其宣傳活動， 話題量暴增。
報導媒體中， 網站占較大比例；地域方面華北居多， 華東、華南亦具有較高傳播度。
2傳播內容分析
可能你沒接觸過這款遊戲， 但一定在各種管道上聽過或看過這樣的段子或表情包：
在頁遊類遊戲長期不景氣的當下， 《貪玩藍月》用獨特的廣告形式保持著較高的曝光度， 頻頻成為熱點事件。
眾多媒體及個人對其廣告宣傳方式做過總結分析， 總結起來的特點有：
總之， 這是一款靠濃濃港普和魔性廣告詞來吸引網友的遊戲。
不過另一方面， 該遊戲傳播話題的負面報導占比居高不下。 在2017年1月至2018年1月底全網傳播內容中， 負面占比為39.0%。
全網報導的熱門報導中，有關政策監管的內容較多；熱門的負面報導中，遊戲的“名不副實”、暴力的宣傳方式等敏感資訊多被提及。
該遊戲另類的宣傳廣告及粗劣的遊戲內容被媒體和線民詬病。此外，《貪玩藍月》的發行商因廣告被行政處罰後，央視、新華社等多家中央級媒體進行了報導，並被大量媒體轉載，對企業形象與產品口碑帶來了非常大的負面影響。
3話題小結
作為一款遊戲的廣告，“探挽懶月”廣告確實做到了現象級。但作為一款遊戲，它操作無腦，燒錢，N流畫質……很難稱得上優秀。
令人意外的一點是，這款遊戲十分賺錢。一款算不上優秀的遊戲，能夠取得如此好的業績，足以讓眾多品宣及推廣方眼紅。
*截圖自9k9k網
但這樣的方式可以複製到其他遊戲或產品上嗎？小編認為很難。
《貪玩藍月》建立于當年幾乎人人都玩的經典遊戲《傳奇》的基礎之上。另一方面，隨著監管潮的到來，這類遊戲內容及宣傳方式會逐步淡出主流。科學長遠的品牌宣傳及產品推廣之道，會逐步回歸到符合主流價值觀與政策宣導的方式上來。
本期分析：海 丘
內容代表作者觀點，不代表平臺立場
關於我們
慧科訊業（Wisers）1998年成立於香港，是全球領先的全媒體大資料智慧商業情報方案專家。慧科訊業基於近20年的海量媒體資料積累，憑藉先進的人工智慧技術，通過科學的分析建模，為全球超過2500家客戶提供創新的產品服務和解決方案。慧科訊業始終致力於媒體大資料的商業應用，助力企業及機構客戶，提升品牌價值、優化傳播與行銷效果、強化聲譽管理、發掘市場情報、防範商業風險、輔助戰略決策等。
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該遊戲另類的宣傳廣告及粗劣的遊戲內容被媒體和線民詬病。此外，《貪玩藍月》的發行商因廣告被行政處罰後，央視、新華社等多家中央級媒體進行了報導，並被大量媒體轉載，對企業形象與產品口碑帶來了非常大的負面影響。
3話題小結
作為一款遊戲的廣告，“探挽懶月”廣告確實做到了現象級。但作為一款遊戲，它操作無腦，燒錢，N流畫質……很難稱得上優秀。
令人意外的一點是，這款遊戲十分賺錢。一款算不上優秀的遊戲，能夠取得如此好的業績，足以讓眾多品宣及推廣方眼紅。
*截圖自9k9k網
但這樣的方式可以複製到其他遊戲或產品上嗎？小編認為很難。
《貪玩藍月》建立于當年幾乎人人都玩的經典遊戲《傳奇》的基礎之上。另一方面，隨著監管潮的到來，這類遊戲內容及宣傳方式會逐步淡出主流。科學長遠的品牌宣傳及產品推廣之道，會逐步回歸到符合主流價值觀與政策宣導的方式上來。
本期分析：海 丘
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