近期業內風傳海信將在2018年推出OLED電視， 這一消息已得到海信高層人士確認， 海信將成為全球第14家OLED電視品牌。 至此除TCL外， 中國主流彩電企業已全部加入OLED陣營。
據海信高層人士透露， 海信推出OLED的主要原因是收購了東芝彩電。 2017年底日本市場OLED增長強勁， 2018年公司會在東芝和海信兩大品牌下推出OLED新品。 海信OLED的銷售重心在海外市場， 中國市場僅有少數高端產品搭載OLED屏， 2018年海信的推廣重點仍是ULED和鐳射電視。
一貫堅持ULED的海信一直未推出OLED電視， 此前也曾多次指出其技術缺陷， 最終卻選擇加入OLED陣營， 這本身就證明了OLED的大勢所趨。 經過5年時間， 技術升級的OLED已經吸引了全球除三星外所有主流廠商， 2017年索尼重返OLED更是帶動了松下、東芝等日系品牌集體加盟。
與業界預期相反， 2018年海信不會急於推出8K電視， “在4K尚未普及的情況下， 上馬8K過於超前。 現在8K既沒有片源也沒有信號傳輸，
海信在8K上的保守頗具代表性， 目前中國市場只有夏普一家發佈了8K電視， 其他廠商的8K仍停留在概念展示層面。 2018年， 誰是第一個推出8K電視的中國廠商目前仍存懸念。
01
海信加入OLED陣營早有預兆。 2017年11月， 海信宣佈斥資8億元收購東芝彩電（TVS）95%股權， 2018年2月交易將完成交割， 海信將並表TVS並獲得包括REGZA品牌在內的40年全球品牌使用權。
東芝在2017年1月就已推出OLED電視， 沿襲了REGZA的超解像技術和獨有的OLED Beauty Pro畫質引擎。 有分析認為， 除了東芝的技術積累和品牌價值外， OLED也是海信收購東芝的重要原因。
1個月前的CES上曾有風聲說， 海信將發佈OLED電視新品。 結果海信總裁劉洪新在發佈會上借世界盃力推150吋鐳射電視， 超過三星的146吋Micro LED成為全場最大，
海信為何最終選擇了OLED？儘管鐳射在80吋以上市場憑藉性價比成功圈粉， 海信也把鐳射的解析度從1080P提高到了4K， 但這無法改變鐳射的技術前景。 OLED作為下一代顯示技術已經是行業共識， 面對OLED陣營的擴張， 海信選擇順勢而為。
AVS提供的資料顯示，
2018年， 彩電的大屏趨勢已經非常清晰， 在大屏市場上各家廠商的策略也日漸明朗。 海信借鐳射佈局超大屏市場， 依靠性價比圈地， 創維則旗幟鮮明的站隊OLED， 用高端定義大屏。 TCL堅持量子點的同時也沒放棄OLED， 華星旗下的聚華顯示擁有國內最先進的印刷式OLED試驗線。
現在， 海信試圖在“大”之外再加上“高”， 借OLED完善高端產品線。 對海信來說， 這意味著同時在ULED、OLED、鐳射電視三個方向開戰， 難度超過長虹、康佳同時做量子點和OLED。
遲到的海信能成為OLED的生力軍嗎？海信的推廣重點在鐳射不在OLED， 就像海信雖然採用量子點技術卻主打ULED一樣。 這決定了海信不會投入大量資源在OLED上， 很難超越創維成為國內OLED市場老大。 但有一點可以肯定， 海信的加入將使市場更加繁榮， 刺激其他廠商採取更積極的促銷策略， 帶動OLED銷售增長。
根據AVC資料， 2017年1-8月份， 中國OLED市場佔有率第一為創維， 份額39%， 其次是LG23%和索尼13%。 在全球市場， LG仍然是最大的OLED彩電廠商， 同時也是唯一的OLED大屏供應商。
02
在蘋果iPhone X的示範效應下， 用於手機的AMOLED屏湧入了包括京東方、華星、夏普等多家供應商， 但大尺寸OLED至今只有LGD一家供應商， 產能嚴重不足， 導致OLED成本居高不下， 這是OLED普及的主要障礙。 儘管創維已經把55吋OLED的價格拉低到1萬元以內， 但65吋 4K OLED的價格仍然比量子點高出1萬元，和LCD的價差高達2萬元。
2018年1月，LG在廣州的8.5代OLED生產線已經得到韓國政府批准，這是LG首次在韓國以外建設OLED大屏生產線。再加上韓國本土的10.5代線，LG在OLED上的總投資高達900億元。由於面板生產線從建設到點亮再到爬坡完成需要兩到3年，未來3年內OLED大屏成本很難快速下降。對整機廠商來說，OLED依然是塔尖上的高端產品。
2018年，LG把大屏OLED面板的出貨目標從250萬提高到了280萬，比2017年的200萬提高了40%。按照LG的說法，大尺寸OLED的良品率已經達到90%，比一年前提高了5%，達到預定目標。
最近三年內，全球彩電銷量基本穩定在2.1億台左右，其中售價超過2000美元的超大屏產品占比約為2%，即420萬台。280萬OLED在整體彩電市場中占比1.3%，但在高端市場中切走了三分之二市場份額，這才是OLED的價值所在。
群智諮詢的資料顯示，2017年OLED電視全球出貨約170萬台，滲透率提升到0.6%，比上年翻了一倍。2018年OLED電視出貨將達到260萬，滲透率為1%，有望進入普及期。
2017年底，業界期盼已久的印刷式OLED終於亮起了曙光。2017年12月，整合了松下和索尼面板業務的日本JOLED宣佈21吋OLED面板開始供貨。JOLED採用“印刷式”而非真空蒸鍍，首先將面向醫療器械供貨，客戶包括索尼等公司，未來還將面向面板廠商提供技術授權。
如果印刷式OLED能夠突破技術難題實現量產，將大幅降低大屏OLED的生產成本，可能帶動更多面板廠商投入大屏OLED，改善上游產能不足。
03
無論智慧手機多麼強悍，電視依然擁有最大的螢幕和最出色的視聽效果。這是移動設備難以取代電視的原因。哪怕看得再少，你的客廳裡依然少不了一台電視。
越來越碎片化的時間裡，電視如何和手機爭奪用戶？更大的螢幕，更好的視聽體驗已經不夠了，更重要的是智能和交互。
未來螢幕的應用場景不是更少而是更多了，客廳、臥室、廚房甚至浴室都是交互場所，一個家庭至少需要4塊螢幕。以使用者為中心重新定義電視，它絕不是手機的外接顯示幕，而是大屏智慧交互終端。
樂視雖然倒了，但智慧電視的路才剛剛開始。2018 年，市場上已經找不到一台非智慧電視，AI和語音辨識的發展讓電視功能今非昔比。流量入口依然存在，只是進入路徑發生了變化，輕資產運作、靠內容補貼硬體的價格戰思路已經OUT，現在使用者需要更優質而不是更便宜的產品。
4K、HDR成為標配後，彩電廠商試圖用不同的技術標籤擺脫過去的同質化競爭，創維和TCL分別選擇OLED和量子點，吸引高端用戶率先換機。另一方面則成立自己的互聯網平臺，經營用戶資源賺流量的錢。創維的酷開、TCL的雷鳥都拿到了騰訊投資，幾千萬用戶的變現空間巨大。
彩電廠商的理想是左手索尼、右手樂視，高端機型賣到幾萬塊依然有人捧場，同時還能坐收廣告費會員費。包括三星、LG在內，這條全新的道路還沒人能走通，中國企業會有機會嗎？
但65吋 4K OLED的價格仍然比量子點高出1萬元，和LCD的價差高達2萬元。2018年1月，LG在廣州的8.5代OLED生產線已經得到韓國政府批准，這是LG首次在韓國以外建設OLED大屏生產線。再加上韓國本土的10.5代線，LG在OLED上的總投資高達900億元。由於面板生產線從建設到點亮再到爬坡完成需要兩到3年，未來3年內OLED大屏成本很難快速下降。對整機廠商來說，OLED依然是塔尖上的高端產品。
2018年，LG把大屏OLED面板的出貨目標從250萬提高到了280萬，比2017年的200萬提高了40%。按照LG的說法，大尺寸OLED的良品率已經達到90%，比一年前提高了5%，達到預定目標。
最近三年內，全球彩電銷量基本穩定在2.1億台左右，其中售價超過2000美元的超大屏產品占比約為2%，即420萬台。280萬OLED在整體彩電市場中占比1.3%，但在高端市場中切走了三分之二市場份額，這才是OLED的價值所在。
群智諮詢的資料顯示，2017年OLED電視全球出貨約170萬台，滲透率提升到0.6%，比上年翻了一倍。2018年OLED電視出貨將達到260萬，滲透率為1%，有望進入普及期。
2017年底，業界期盼已久的印刷式OLED終於亮起了曙光。2017年12月，整合了松下和索尼面板業務的日本JOLED宣佈21吋OLED面板開始供貨。JOLED採用“印刷式”而非真空蒸鍍，首先將面向醫療器械供貨，客戶包括索尼等公司，未來還將面向面板廠商提供技術授權。
如果印刷式OLED能夠突破技術難題實現量產，將大幅降低大屏OLED的生產成本，可能帶動更多面板廠商投入大屏OLED，改善上游產能不足。
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無論智慧手機多麼強悍，電視依然擁有最大的螢幕和最出色的視聽效果。這是移動設備難以取代電視的原因。哪怕看得再少，你的客廳裡依然少不了一台電視。
越來越碎片化的時間裡，電視如何和手機爭奪用戶？更大的螢幕，更好的視聽體驗已經不夠了，更重要的是智能和交互。
未來螢幕的應用場景不是更少而是更多了，客廳、臥室、廚房甚至浴室都是交互場所，一個家庭至少需要4塊螢幕。以使用者為中心重新定義電視，它絕不是手機的外接顯示幕，而是大屏智慧交互終端。
樂視雖然倒了，但智慧電視的路才剛剛開始。2018 年，市場上已經找不到一台非智慧電視，AI和語音辨識的發展讓電視功能今非昔比。流量入口依然存在，只是進入路徑發生了變化，輕資產運作、靠內容補貼硬體的價格戰思路已經OUT，現在使用者需要更優質而不是更便宜的產品。
4K、HDR成為標配後，彩電廠商試圖用不同的技術標籤擺脫過去的同質化競爭，創維和TCL分別選擇OLED和量子點，吸引高端用戶率先換機。另一方面則成立自己的互聯網平臺，經營用戶資源賺流量的錢。創維的酷開、TCL的雷鳥都拿到了騰訊投資，幾千萬用戶的變現空間巨大。
彩電廠商的理想是左手索尼、右手樂視，高端機型賣到幾萬塊依然有人捧場，同時還能坐收廣告費會員費。包括三星、LG在內，這條全新的道路還沒人能走通，中國企業會有機會嗎？