蘋果在昨日2月1日公佈2018年Q1財報， 顯示新產品 iPhone X 一直遭外界質疑賣不好， 也在這份財報中全部顯示， 庫克特別申明 iPhone X 是發佈以來最受歡迎， 而且銷量最好的 iPhone 機種， 這款十年紀念機種搭載全螢幕與Face ID臉部辨識， 雖然不少人直呼價格太高， 但依舊還是受到大眾喜愛。
財報三大重點整理
蘋果2017年第四季營收創下歷史新高， 增長13%達882.93億美元， 高於市場預估873億美元。
上季iPhone平均售價為796美元， 高於市場預估756美元， 蘋果財務長 Luca Maestri 指出主因是 iPhone X 表現最亮眼， 另還有 iPhone 8 與 iPhone 8 Plus 也都很棒。
庫克表示：iPhone X 超越了我們當初的預期， 從2017年11月開賣以來每週皆為最熱賣的 iPhone 機種， 甚至更取得了新的里程碑。 全球 iOS 裝置安裝數量也只用了2年內就大增30%， 截止至2018年1月已達到13億台， 這證明我們產品受歡迎程度及顧客的忠誠與滿意度。
財報會議直播文字重點
蘋果iOS安裝數量在1月底大增30%
iPhone X發佈是蘋果有史以來賣的最好的 iPhone 機種
App Store 第一季表現最佳， 每個類別超過2000款能支援ARKit
App Store 超過2.4億付費訂閱用戶， 比起過去增長3000萬人
Apple Music、iCloud、Apple Pay營收增高， 創下單季新記錄
Apple Pay 年度大增50%， 目前已經有全美超過3分之2排名前100間零售店採用
Apple Pay將在巴西啟用
Apple Watch Series 3 比起前一代 Series 2 高於100%銷量成績， Apple Watch為表現最好的一季， 如與Beats和AirPods耳機， 總營收年度大增70%， 成為繼iPhone的第二大最佳銷售產品
全球地區都呈現兩位元數營收成長
根據451調查：美國用戶針對iPhone滿意度達到96%以上， Counterpoint Research 最新報告顯示：iPhone用戶忠誠度達96%
北美最大眼鏡零售連鎖店 LensCrafter（亮視點）採購7千台iPad用於協助眼部檢測儀器
全球蘋果直營店上季總共舉辦了20萬次Today at Apple活動
維也納直營店開幕後， 蘋果全球21個國家設立直營店
蘋果擁有價值2850億美元現金和有債證券，
蘋果稅率可望高達15%