文丨金融之家 藥糖
金融之家2月2日訊， 一邊是亮眼的財報， 一邊是“降頻門”調查， 如今的蘋果公司正處於冰與火之間。
2月1日， 蘋果公司發佈2018年財年第一季度財報，
該成績不僅刷新了蘋果公司2017財年Q1創下的783.51億美元的收入， 也超出了蘋果此前的預測區間。 本財季高達200.65億美元的淨利潤， 也刷新了2016財年Q1創下的183.61億美元的記錄。
而這份財報的背後功臣， 竟是被吃瓜群眾廣為詬病的iPhone X。 據悉， 本財季的計算時間從2017年10月1日開始， 完整覆蓋了iPhone新品上市之後兩個月的表現。
財報顯示， 該季度iPhone銷量為7731.6萬部， 同比下降1%， 未達到華爾街分析師此前預測。 數量不夠， 價格來湊。 得益於iPhone X等新品的高定價， iPhone銷售收入為615.76億美元， 同比增長13%。
據路透社此前報導， iPhone X的零部件價格比iPhone 8高出25%， 但零售價格卻高出43%。 新品定價的懸殊以及iPhone X的高昂售價，
值得注意的是， 本財季蘋果公司還打了一個漂亮的“翻身仗”。 財報顯示， 蘋果在美洲、歐洲、大中華區、日本和亞太其他地區的營收都獲得了10%以上的增長。 其中， 大中華區同比增長11%， 這是蘋果在大中華區營收連續6個季度下跌後第二個營收上漲的季度。
看完亮眼的財報， 再看看最近備矚目的蘋果公司“降頻門”調查進展。 日前， 蘋果公司就美國司法部和證券交易委員會對其限制舊版iPhone性能問題進行的調查做出回應， 並且確認美國政府已經就此事對他們提出了一些問題。
“降頻門”事件仍在不斷發酵。 儘管蘋果公司堅稱，
2017年12月， 在輿論壓力下， 蘋果公司公開承認為保護老化電池而“秘密”降低了iPhone速度。 消費者更加堅信蘋果此舉是故意誤導消費者， 一些用戶隨即在加利福尼亞州、紐約州和伊利諾斯州地區等多地法院提起集體訴訟。
目前， “降頻門”的調查已經超越了單純的品產範疇。 據悉， 美國司法部和證券交易委員會除對“降頻門”進行調查， 還會將主要精力放在蘋果公司是否違反證券法方面。 而這對蘋果公司而言， 是比“降頻門”更大的麻煩。
有意思的是， 在一系列負面消息刺激下， 蘋果公司股價不跌反漲，
蘋果公司為緩解消費者情緒， 于北京時間12月29日就“降頻門”事件公開致歉， 表示從來沒有故意縮短蘋果產品的使用壽命或者降低產品的使用體驗， 宣佈將iPhone 6、iPhone 6s和iPhone 6s Plus的電池價格從79美元下降到29美元。
此外， 為改善iPhone X高定價的問題， 在即將到來的產品週期中， 蘋果準備了更便宜的iPhone X型設備討好老使用者。 甚至有聲音認為iPhone X因眾多缺陷會在2018年秋季停產。 但從當前的情況看， 倘若蘋果公司走不出“降頻門”的陰影， 一切都是未知數。