這一期的拆書欄目， 和梅小花一起來讀《狂熱分子》。
《狂熱分子》與《烏合之眾》、《群氓之族》齊名， 被譽為群眾運動聖經， 是傳播學必讀經典著作。
本書的作者埃裡克·霍弗， 他的一生非常傳奇， 7歲失明， 15歲複明， 父母早逝， 靠自學成就學問， 在加州伯克利大學擔任高級研究員。
霍弗在童年、少年時期的生活十分坎坷， 經常漂泊在外， 長年從事碼頭搬運工作。 成年後， 習慣了居無定所生活的霍弗， 即便任職伯克利大學， 但也從未離開碼頭， 其許多觀念都是在碼頭工作中形成， 因此他也被稱為“碼頭工人哲學家”。
《狂熱分子》的靈感來自于霍弗多年對美國社會底層人群的觀察， 在書中， 他告訴我們：
·哪群人熱愛參與群體運動？·這群狂熱分子的群體共性是什麼？他還提出了狂熱分子熱衷參與群體運動的原因——自身的失意感。
·利用失意感， 領袖們如何發起一場能激起群體狂熱的運動？書中的觀點能夠解釋當下的奇怪現象，
此外， 書中的觀點也值得品牌思考：
·如何利用人的失意感製造讓人狂熱的廣告戰役？梅小花選了幾個備受熱議的粉絲行為， 來分析這本書的知識。
忠實信徒：
粉絲狂熱追星的表現
PG_One桃色事件一出， 輿論都幾乎全部都在質疑著PG_One的品行， 唯獨一小撮他的粉絲， 依然選擇相信PG_One。
他們不遺餘力地維護PG_One， 這種行為就是忠實信徒的表現。
何謂“忠實信徒”？就是指作為群眾運動裡中堅的追隨者。
像這種粉絲護主的行為， 也是忠實信徒的表現， 相信PG_One是完全無辜的， 並且試圖強迫/改變與他們持不同意見的人——忠實信徒企圖通過改變世界的方式完成對自我的期待。
失意者：
粉絲狂熱追星的本質原因
Justin Bieber曾被爆出吸毒傳聞， 中國有位粉絲對待此事的態度竟然是割腕自殺。 她試圖用自己的痛苦來證明偶像的清白，用毀滅自己的行為拒絕接受偶像吸毒的事實。
粉絲為什麼要瘋狂追星？
本書作者認為，這種瘋狂來源於自身的失意感。
失意感的產生，來源於自我否定的心理。一個人的失意感越重，他就越容易寄希望於某人某物，來完成自己內心的夢想。
他在無形中做了一個概念替換，將外部世界的優點視為自身的優點，殊不知這種優點其實是他本人從未擁有的物品、或者嚴重缺乏的精神品質。
作者認為，失意感會產生巨大的渴望能量——對替代品的渴望。這種渴望的表現為：
·1.通過認同於一件神聖事業而獲得自豪、信心、希望、目的感和價值感。·2.積極渴求群體運動，讓這種渴望成為他們擺脫“自我”的方式。·3.一個人越是沒有值得自誇之處，就越容易誇耀自己的國家、宗教、種族或是他所參與的神聖事業。Justin Bieber粉絲割腕事件，也意味著所有形式的獻身、虔誠、效忠和自我抹殺，本質上都是對一種事物的牢牢攀附，攀附著一件可以帶給我們渺小人生意義和價值的東西。
群體運動的可替代性
為什麼中年少女的老公換了又換？
有一部分女生自稱“中年少女”，人到中年但依然有顆少女心，喜歡一切鮮肉，他們先是迷戀李易峰、井柏然，再到劉昊然、胡一天，甚至迷戀上《戀與製作人》中的四個虛擬野男人。
為什麼中年少女的老公換了又換？
書中提及一個觀點也許可以解釋這個問題。
作者認為，群眾運動都是從同一類人中間吸收信徒，且吸引到的都是同一類型的心靈。
中年少女都擁有一顆少女心、想要被呵護，這是她們的共同特徵，而歷屆小鮮肉們都能滿足她們抒發情感，老公人設的本質，就是為這群人服務。老公的顏值只是皮囊，換老公就像換衣服一樣，總是缺一件，也總會扔掉一些。
這也可以解釋為什麼鹿晗宣佈戀愛，會導致大範圍脫粉？——粉絲擁有而後不滿。已經擁有許多而想擁有更多的人，其失意感要大於一無所有而只想擁有一點點的人。
鹿晗每週五發自拍的舉動，其實就是在給粉絲發糖，調戲粉絲們。這種行為讓粉絲們把鹿晗當成“老公”，那如果有一天老公“出軌”了，自然就會脫粉，找尋下一個“老公”。
參與感:
刷屏的為什麼只是段子，而不是段子背後的金主爸爸？
咪蒙刷屏、新世相的逃離北上廣刷屏、青蛙旅行刷屏……為什麼刷屏最多的是段子和遊戲，而不是段子背後的金主？
咪蒙、新世相狂刷屏的原因，在於抓住了受眾的參與感。參與感來自於受眾的失意。在於受眾意識到其自我已經敗壞得無藥可救。他們渴望逃避自我，正是這種渴望讓他們傾向於集體行動和自我犧牲。
而在大多數情況下，廣告活動並不能激起受眾的參與感。廣告本身並沒有參與感，參與感來自某個社會現象所帶來的強烈情緒。懶惰、迷茫、自以為是、憤怒、鄙視……這是咪蒙的文章能夠激起受眾的這些情緒，而產品本身並不能激起這種情緒。
這本《群體狂熱》有嚼頭哦，書中還有很多乾貨值得品牌參考，2018一起讀書吧！
·END·
本文為梅花網原創文章，非經授權請勿轉載，轉載請掃描下方二維碼，回復“轉載”瞭解須知。
她試圖用自己的痛苦來證明偶像的清白，用毀滅自己的行為拒絕接受偶像吸毒的事實。粉絲為什麼要瘋狂追星？
本書作者認為，這種瘋狂來源於自身的失意感。
失意感的產生，來源於自我否定的心理。一個人的失意感越重，他就越容易寄希望於某人某物，來完成自己內心的夢想。
他在無形中做了一個概念替換，將外部世界的優點視為自身的優點，殊不知這種優點其實是他本人從未擁有的物品、或者嚴重缺乏的精神品質。
作者認為，失意感會產生巨大的渴望能量——對替代品的渴望。這種渴望的表現為：
·1.通過認同於一件神聖事業而獲得自豪、信心、希望、目的感和價值感。·2.積極渴求群體運動，讓這種渴望成為他們擺脫“自我”的方式。·3.一個人越是沒有值得自誇之處，就越容易誇耀自己的國家、宗教、種族或是他所參與的神聖事業。Justin Bieber粉絲割腕事件，也意味著所有形式的獻身、虔誠、效忠和自我抹殺，本質上都是對一種事物的牢牢攀附，攀附著一件可以帶給我們渺小人生意義和價值的東西。
群體運動的可替代性
為什麼中年少女的老公換了又換？
有一部分女生自稱“中年少女”，人到中年但依然有顆少女心，喜歡一切鮮肉，他們先是迷戀李易峰、井柏然，再到劉昊然、胡一天，甚至迷戀上《戀與製作人》中的四個虛擬野男人。
為什麼中年少女的老公換了又換？
書中提及一個觀點也許可以解釋這個問題。
作者認為，群眾運動都是從同一類人中間吸收信徒，且吸引到的都是同一類型的心靈。
中年少女都擁有一顆少女心、想要被呵護，這是她們的共同特徵，而歷屆小鮮肉們都能滿足她們抒發情感，老公人設的本質，就是為這群人服務。老公的顏值只是皮囊，換老公就像換衣服一樣，總是缺一件，也總會扔掉一些。
這也可以解釋為什麼鹿晗宣佈戀愛，會導致大範圍脫粉？——粉絲擁有而後不滿。已經擁有許多而想擁有更多的人，其失意感要大於一無所有而只想擁有一點點的人。
鹿晗每週五發自拍的舉動，其實就是在給粉絲發糖，調戲粉絲們。這種行為讓粉絲們把鹿晗當成“老公”，那如果有一天老公“出軌”了，自然就會脫粉，找尋下一個“老公”。
參與感:
刷屏的為什麼只是段子，而不是段子背後的金主爸爸？
咪蒙刷屏、新世相的逃離北上廣刷屏、青蛙旅行刷屏……為什麼刷屏最多的是段子和遊戲，而不是段子背後的金主？
咪蒙、新世相狂刷屏的原因，在於抓住了受眾的參與感。參與感來自於受眾的失意。在於受眾意識到其自我已經敗壞得無藥可救。他們渴望逃避自我，正是這種渴望讓他們傾向於集體行動和自我犧牲。
而在大多數情況下，廣告活動並不能激起受眾的參與感。廣告本身並沒有參與感，參與感來自某個社會現象所帶來的強烈情緒。懶惰、迷茫、自以為是、憤怒、鄙視……這是咪蒙的文章能夠激起受眾的這些情緒，而產品本身並不能激起這種情緒。
這本《群體狂熱》有嚼頭哦，書中還有很多乾貨值得品牌參考，2018一起讀書吧！
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