這是一款研發成本非常低、遊戲內容非常簡單的手遊。 從遊戲和市場相互作用的方向出發， 它有何迷人之處？為何我認為它的成功難以複製？
從社交傳播的直觀感受來說， 《旅行青蛙》無疑是目前最火的手遊。 但我想你可能還不清楚它在資料方面的卓越表現！
極光大資料顯示， 《旅行青蛙》的峰值DAU或已超800萬， 以這個DAU水準來看位居中國手游產品第6， 僅次於王者榮耀、開心消消樂、荒野行動， QQ飛車、歡樂鬥地主。
從安裝量資料來看， 截至1月27日中國區android+iphone的設備安裝量達到了2249萬， 預計截至目前累計安裝量突破3000萬沒有任何問題。
《旅行青蛙》在中國市場上持續保持在appstore免費榜第1， 暢銷榜成績曾短暫取得過中國區遊戲類收入榜第9。 早期在日本表現並不好， 後期由於媒體大肆報導其在中國的火爆， 帶動了這款遊戲在日本的排名。 今日位於免費總榜的第13名， 遊戲免費榜第5名。
如此卓越的資料表現， 是《旅行青蛙》團隊在發行之初沒有想到的， 他們的本意是針對日本10-30歲女性玩家製作， 目標是獲得100萬日本用戶， 沒想到在中國大放異彩。 這其中原因何在？筆者在本文嘗試分析了一下， 總結了以下幾點原因！
遊戲目的及其簡單基本沒有功利性
《旅行青蛙》屬於典型的收集類放置遊戲， 不同于其他手遊類型和數值類放置手遊， 這種遊戲類型的終極目的只有一個， 就是收集。 《旅行青蛙》總共設計了四個收集要素：珍品、名物、照片和隱藏的稱號。
簡單的遊戲目的聯繫較為輕鬆的遊戲過程，
自由而鬆散的遊戲邏輯處在一個有趣輕鬆的位置
如果說這個遊戲最有趣、最吸引人的地方在哪裡？毫無疑問是和自家青蛙的互動， 這種互動不是玩家可以控制的， 也不是氪金就可以改變的！這使得青蛙和玩家的關係處在一個自由而鬆散的狀態， 玩家不會天天為了遊戲任務而累心，
感情寄託帶來的用戶標籤社交傳播極大化
早在文章開頭我們說過遊戲本意是針對日本10-30歲女性玩家製作，後來通過資料發現國內玩該遊戲的玩家基本是18~38歲左右的中年女性。
目前國內這個年紀的女性大多處在極度忙碌疲憊的狀態，精神生活在工作之餘沒辦法得到完全的滿足，所以當這樣一款輕鬆、有趣、新奇且可以煥發她們母性光輝的遊戲出現時，她們的接受度會非常高！加上養蛙兒子這件事情讓她們和別人產生極大的共鳴，得到了精神上的滿足！試問這款遊戲如何不走紅！
複製很容易複製成功非常困難
這樣一款操作簡單、美術要求不高的作品研發成本非常低，國內任何一家廠商都可以立刻複製出來！但複製出了作品，卻很難複製出成功，像這樣憑空出現依賴高DAU的作品應該說是可遇而不可求的！
成功首先需要廠商找到下一個可以引爆全網的話題，將其包裝，緊接著遊戲需要靠著海量的DAU存活，從而產生品牌效應！這一系列操作裡，除了極高的行銷素養和前瞻性，還需要運氣這種東西！
早在文章開頭我們說過遊戲本意是針對日本10-30歲女性玩家製作，後來通過資料發現國內玩該遊戲的玩家基本是18~38歲左右的中年女性。
目前國內這個年紀的女性大多處在極度忙碌疲憊的狀態，精神生活在工作之餘沒辦法得到完全的滿足，所以當這樣一款輕鬆、有趣、新奇且可以煥發她們母性光輝的遊戲出現時，她們的接受度會非常高！加上養蛙兒子這件事情讓她們和別人產生極大的共鳴，得到了精神上的滿足！試問這款遊戲如何不走紅！
複製很容易複製成功非常困難
這樣一款操作簡單、美術要求不高的作品研發成本非常低，國內任何一家廠商都可以立刻複製出來！但複製出了作品，卻很難複製出成功，像這樣憑空出現依賴高DAU的作品應該說是可遇而不可求的！
成功首先需要廠商找到下一個可以引爆全網的話題，將其包裝，緊接著遊戲需要靠著海量的DAU存活，從而產生品牌效應！這一系列操作裡，除了極高的行銷素養和前瞻性，還需要運氣這種東西！