未來內容的價值會越來越重要。 流量和內容， 一個是入口， 一個是制高點。
好著急啊！好焦慮啊！愁死了！
Michael王今早趕飛機遲到了！
猝不及防的、出乎意料的， 一個遲到趕不上飛機的廣告人Michael王刷屏刷出了廣告圈， 直接刷進了學姐的朋友圈。
雖然學姐並不認識Michael王， 但是學姐也是有過遲到趕不上車的經歷的。
帶著這樣的同理心， 學姐滿懷同情地感受了長達3分鐘的焦慮：
一個名叫Michael王的廣告人帶著做好的PPT計畫從上海虹橋機場趕往北京向客戶提案。
先是起晚了， 匆匆忙忙趕到機場， 一路旋轉跳躍， 突然包掉了， 撿起包邊旋轉跳躍， 邊發消息向boss解釋， 藉口還未找好， boss的電話就來了， 更要命的是接到一半手機還沒撞掉了。
這還沒完。
緊接著， 終於來到了值機櫃檯卻發現自己跑錯了機場， boss讓把提案先發過去， 電腦卻沒電關機， 好不容易找到充電的地方， 發送了郵件， 以為可以喝杯咖啡放鬆一下， 結果咖啡塞在了身上。
總之， 要多悲慘有多悲慘， 要多焦慮有多焦慮。
這就是從昨晚開始悄然在朋友圈刷屏的H5《Michael王今早趕飛機遲到了》， 來自神州專車的廣告。
雖然這個H5裡面的Michael看起來不夠成熟穩重， 但並不影響它在朋友圈的迅速走紅。
截止31號中午， 這支H5就已經有300多萬的流覽量了。
從《小朋友畫廊》、《深夜男同事問我睡了嗎》到《入職第一天， 網易爸爸教我學做人》， 再到這兩天的《Michael王今早趕飛機遲到了》， 短短半年時間， 就已經有好幾支H5刷屏了我們的朋友圈。
而且無一不是靠內容取勝。
馬化騰在回答《財經》記者關於“互聯網是否正在從流量戰爭專項內容戰爭”的提問時說過：“未來內容的價值會越來越重要。 流量和內容， 一個是入口， 一個是制高點。 ”
這個想法正與新競爭力網路行銷管理顧問創始人之一、單仁資訊特聘講師胡寶介老師的“無內容不行銷”的觀點不謀而合。
在以內容為行銷制高點的時代， 這支H5在內容行銷上有什麼值得我們借鑒的地方呢？
為什麼這些H5能夠刷屏？最關鍵的就是它們能在第一時間激發用戶的第一情緒。
《Michael王今早趕飛機遲到了》這支H5激發的就是用戶的焦慮情緒。
從一開始載入的進度條上不斷迴圈的字眼， 我們就能感受到這支H5要向我們傳達的焦慮情緒：“我去， 來不及了”、“好晚了”、“啊啊啊啊， 好焦慮” ……
在緊張的BGM中， 伴隨著急促的腳步聲和呼吸聲， Michael王在一邊飛奔著趕飛機， 一邊忙著給領導回話， 一邊急中生智想著如何化解危機時的慌不擇路、手足無措將這種來自底層的“焦慮”逐漸推向頂峰， 讓螢幕外的我們也對他的緊張和焦灼感同身受。
在這種焦慮的情緒達到巔峰狀態的時候， Michael得到了解脫， 坐進了神州專車， 隔絕了外界的一切喧擾， 在輕鬆、安全的氛圍裡打出品牌的slogan：在這裡， 放下全世界的焦慮。
由此可見，激發情緒只是第一步，把用戶的第一情緒激發出來之後，就要適時的把產品能夠滿足使用者需求、撫慰用戶情緒的特點推出來，促進用戶的消費意向。
2、將內容場景化，給使用者深度代入感不同於以往我們看到的H5，這支廣告一開始就以Michael王的第一視角呈現，仿佛你就是主角本人。
時間來不及，一路狂奔，猶豫著找什麼樣的藉口來為自己的遲到開脫，接到了來自boss的奪命call，跑錯機場，關鍵時刻電腦關機掉鏈子，手快打錯字......這一系列的狀況都是我們能在日常生活中就能遇到的生活化的場景，只是把它們都集中在了一個Michael王身上。
也正是這些讓人焦慮萬分的情況是我們平時就能遇到的，所以更能讓我們感同身受。
用貼近用戶的生活化場景將用戶代入其中，給用戶帶來親切感，模擬用戶在具體的現實場景中所具有的心理狀態，喚醒使用者的情感需求，以此來換取用戶的認同感和信任感。
因此，把握住用戶的情緒之後，就要設計一個能將用戶情緒激發到最大程度的場景，將用戶代入進去，激發用戶的共鳴和認同感，隨後再將使用者引導向產品，轉化成交。
3、要以銷售線索為方向學姐之前曾經跟大家分享過一個觀點：用戶數不是最重要的，能賣貨才是最重要的。
現在，學姐依然持有相同的觀點：行銷傳播不是最重要的，能賣貨才是最重要的。
也就是說，不管你的內容是從什麼方向出發，只做成什麼形式，在哪些管道進行傳播，最終都要以銷售線索為方向，留存用戶，促成轉化。
在《Michael王今早趕飛機遲到了》這支H5裡面，最後除了引導使用者轉發繼續傳播的按鈕，另一個就是引導使用者下載使用APP產品。
在這個資訊化、碎片化、去中心化的時代，唯有內容才是不變的需求。行銷即是創造內容，來連接人心。
那麼，這個“內容”要如何創造出來呢？如何把使用者的情緒、情感跟產品實實在在的賣點聯繫起來？如何快速原創出可讀性高的內容？如何將內容不動聲色地轉向留下銷售線索，提高用戶轉化？如何利用好不同的管道來對內容進行全面的推廣？
又一個爆款內容誕生了，你的內容是不是還是半死不活？在單仁教育APP，學習如何讓你的內容起死回生。
由此可見，激發情緒只是第一步，把用戶的第一情緒激發出來之後，就要適時的把產品能夠滿足使用者需求、撫慰用戶情緒的特點推出來，促進用戶的消費意向。
2、將內容場景化，給使用者深度代入感不同於以往我們看到的H5，這支廣告一開始就以Michael王的第一視角呈現，仿佛你就是主角本人。
時間來不及，一路狂奔，猶豫著找什麼樣的藉口來為自己的遲到開脫，接到了來自boss的奪命call，跑錯機場，關鍵時刻電腦關機掉鏈子，手快打錯字......這一系列的狀況都是我們能在日常生活中就能遇到的生活化的場景，只是把它們都集中在了一個Michael王身上。
也正是這些讓人焦慮萬分的情況是我們平時就能遇到的，所以更能讓我們感同身受。
用貼近用戶的生活化場景將用戶代入其中，給用戶帶來親切感，模擬用戶在具體的現實場景中所具有的心理狀態，喚醒使用者的情感需求，以此來換取用戶的認同感和信任感。
因此，把握住用戶的情緒之後，就要設計一個能將用戶情緒激發到最大程度的場景，將用戶代入進去，激發用戶的共鳴和認同感，隨後再將使用者引導向產品，轉化成交。
3、要以銷售線索為方向學姐之前曾經跟大家分享過一個觀點：用戶數不是最重要的，能賣貨才是最重要的。
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