文/德力格爾 色彩對比與色彩調和二者的關係十分微妙， 它們既對立又統一， 在廣告設計中二者佔據了十分重要的位置。 色彩對比是將兩個以上的顏色放在一起， 從視覺上感覺到差別及其相互間的關係；色彩調和是從音樂理論中引進的概念， 是指各種色彩取得和諧。
所以說二者的關係是對立的， 但在廣告設計中採用二者的目的都是為了達到更好的宣傳效果， 因此二者又是統一的。 色彩在人們生活中隨處可見， 它往往是美麗的代名詞， 通過絢麗的顏色， 給予不同的視覺感受， 向人們展示獨具風格的美。 以下來闡述在廣告設計中， 如何合理運用對比調和， 使廣告產生和諧而又強烈的視覺衝擊效果。
色彩對比
色彩對比是廣告設計中， 色彩美感表現的基礎， 在廣告設計中， 往往通過色彩美感來表現相應的主題， 而色彩美感則是由不同的色彩構成法則、不同的條理建構出來的。 廣告設計很重視對比， 比如動與靜的對比， 快與慢的對比， 行為方式的對比等等， 它們都是廣告設計中的重要手段， 色彩對比也不例外， 將色彩按照不同的規則進行建構， 可以使廣告畫面發生變化， 從而顯示出多彩的形式，
色彩對比還能起到亦幻亦真的效果， 人的視覺具有暫留性， 通過同時對比和連續對比， 可以將人們在不同時間內感受到的視覺殘留進行對比。 通常我們剛看完一種顏色， 再去看另一種顏色， 往往還會出現前一種顏色殘留在我們腦海中的印象。
明度對比
何為明度，
色彩的明度對比能否在廣告設計中把握好是很重要的。不同的色彩明度對比可以產生不同的效果，這些都取決於廣告設計者需要表達的主題，然後將明暗對比運用到畫面內容上就可以表達出自己想要的效果。
純度對比
純度對比又稱之為才度對比，是色彩因為純度不透光而產生的對比，廣告設計中色彩的純度可以決定畫面總體色調華麗、古樸、含蓄高雅等感情變化。純度對比強烈和柔弱也會產生不同的效果，如果對比強烈，那麼就可以體現出畫面豐富多彩、生動活潑的視覺效果；與之相反，若是對比微弱，畫面就會顯示出沉悶、單調的視覺效果。運用過程中也必須注意一個度，否則會取得適得其反的效果，比如畫面顏色對比過於強烈則會產生雜亂、炫目的效果。廣告作品必須採用準確合適的純度對比，否則是無法達到所需要的效果的。
色相對比
色相對比是指兩種顏色放在一起，通過其色相的差異而形成的對比，色相對比包括有彩和無彩兩者之間的對比，同類色相對比，產生的是和諧、微弱的效果，鄰近色合理佈局對比可以體現出畫面的和諧統一。強烈的顏色對比則會使人產生生硬、刺激的視覺效果。
除了明度、純度和色相的對比，還存在著面積、位置、肌理、冷暖等對比關係，在廣告設計中，合理運用這些對比可以很好的表達自己的主題。但是廣告作品中很少會單獨採用某種單一的色彩對比，往往需要結合以上幾種對比方法，共同表現畫面的主題。
色彩調和
色彩調和是把兩個或兩個以上的色彩組合，為了達成一項共同的表現目的，互相間產生一種秩序、統一與和諧的現象，廣告中運用色彩調和可以產生一種和諧統一的視覺效果。廣告設計中的色彩調和一般是採用互補色，它們可以平衡人們的視覺，讓人產生和諧的美感。
同樣如果在廣告中將互補色、對比色放在一起時，往往需要經過色彩調和，從而去除那種強烈的刺激和突兀的感覺。這種調和主要運用色階等差漸變的方法使廣告畫面顯得更加和諧、井然有序。色彩調和的方法有：加強法、面積調整法、介入法、支配法等等。
①廣告中色彩過於單調時，一般採用色彩加強法來調整畫面色彩，從而使畫面變得生動形象。具體來說就是通過加強明度、色相和純度的放到來進行調和，這樣通過增加或者減少它們之間的差異，達到使畫面更加豐富多彩的效果。
③色彩面積調整法在廣告設計中的運用。這就比較簡單，只要是通過增加或者減少畫面中一些過於強烈的色彩的面積，從而使廣告畫面產生一個主色調的和諧畫面，這樣的調整可以起到明確主題的作用。
④色彩介入法在廣告設計中的運用。這主要體現在，作品中出現較為強烈、刺激的顏色時，在中間加入黑、白、灰等無彩色，用以起到顏色的過渡作用。
④色彩支配法在廣告設計中的運用。在對比過於強烈的畫面中，調整色彩明度、純度、色相，讓三者的某一屬性一致，也可以使畫面達到調和。
其實色彩對比與調和的本質就是色彩的對比，色彩對比是為了突出不同，調和則使用對比來凸顯和諧一致。在廣告設計中二者缺一不可，缺少對比就無法彰顯畫面的豐富多彩，缺少調和就沒有和諧的美感。在廣告設計中必須處理好二者的關係，綜合運用色彩對比與調和的優勢去設計廣告，廣告作品中各要素不但豐富多彩，還能和諧統一。
在廣告設計中正確看待二者的作用，不可偏廢其一，通過色彩對比與調和的默契配合，設計出生動活潑、富有新意，同時和諧完美的廣告，在對立統一中尋求出路，只有這樣，才能夠發掘出色彩對比與調和的潛力，才能將廣告設計水準提升到一個新的層次。
① 官方頭條號：設計智造 頂級創意設計師必備
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色彩的明度對比能否在廣告設計中把握好是很重要的。不同的色彩明度對比可以產生不同的效果，這些都取決於廣告設計者需要表達的主題，然後將明暗對比運用到畫面內容上就可以表達出自己想要的效果。
純度對比
純度對比又稱之為才度對比，是色彩因為純度不透光而產生的對比，廣告設計中色彩的純度可以決定畫面總體色調華麗、古樸、含蓄高雅等感情變化。純度對比強烈和柔弱也會產生不同的效果，如果對比強烈，那麼就可以體現出畫面豐富多彩、生動活潑的視覺效果；與之相反，若是對比微弱，畫面就會顯示出沉悶、單調的視覺效果。運用過程中也必須注意一個度，否則會取得適得其反的效果，比如畫面顏色對比過於強烈則會產生雜亂、炫目的效果。廣告作品必須採用準確合適的純度對比，否則是無法達到所需要的效果的。
色相對比
色相對比是指兩種顏色放在一起，通過其色相的差異而形成的對比，色相對比包括有彩和無彩兩者之間的對比，同類色相對比，產生的是和諧、微弱的效果，鄰近色合理佈局對比可以體現出畫面的和諧統一。強烈的顏色對比則會使人產生生硬、刺激的視覺效果。
除了明度、純度和色相的對比，還存在著面積、位置、肌理、冷暖等對比關係，在廣告設計中，合理運用這些對比可以很好的表達自己的主題。但是廣告作品中很少會單獨採用某種單一的色彩對比，往往需要結合以上幾種對比方法，共同表現畫面的主題。
色彩調和
色彩調和是把兩個或兩個以上的色彩組合，為了達成一項共同的表現目的，互相間產生一種秩序、統一與和諧的現象，廣告中運用色彩調和可以產生一種和諧統一的視覺效果。廣告設計中的色彩調和一般是採用互補色，它們可以平衡人們的視覺，讓人產生和諧的美感。
同樣如果在廣告中將互補色、對比色放在一起時，往往需要經過色彩調和，從而去除那種強烈的刺激和突兀的感覺。這種調和主要運用色階等差漸變的方法使廣告畫面顯得更加和諧、井然有序。色彩調和的方法有：加強法、面積調整法、介入法、支配法等等。
①廣告中色彩過於單調時，一般採用色彩加強法來調整畫面色彩，從而使畫面變得生動形象。具體來說就是通過加強明度、色相和純度的放到來進行調和，這樣通過增加或者減少它們之間的差異，達到使畫面更加豐富多彩的效果。
③色彩面積調整法在廣告設計中的運用。這就比較簡單，只要是通過增加或者減少畫面中一些過於強烈的色彩的面積，從而使廣告畫面產生一個主色調的和諧畫面，這樣的調整可以起到明確主題的作用。
④色彩介入法在廣告設計中的運用。這主要體現在，作品中出現較為強烈、刺激的顏色時，在中間加入黑、白、灰等無彩色，用以起到顏色的過渡作用。
④色彩支配法在廣告設計中的運用。在對比過於強烈的畫面中，調整色彩明度、純度、色相，讓三者的某一屬性一致，也可以使畫面達到調和。
其實色彩對比與調和的本質就是色彩的對比，色彩對比是為了突出不同，調和則使用對比來凸顯和諧一致。在廣告設計中二者缺一不可，缺少對比就無法彰顯畫面的豐富多彩，缺少調和就沒有和諧的美感。在廣告設計中必須處理好二者的關係，綜合運用色彩對比與調和的優勢去設計廣告，廣告作品中各要素不但豐富多彩，還能和諧統一。
在廣告設計中正確看待二者的作用，不可偏廢其一，通過色彩對比與調和的默契配合，設計出生動活潑、富有新意，同時和諧完美的廣告，在對立統一中尋求出路，只有這樣，才能夠發掘出色彩對比與調和的潛力，才能將廣告設計水準提升到一個新的層次。
① 官方頭條號：設計智造 頂級創意設計師必備
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