《2016年門戶開放報告》顯示, 2016年美國仍然是全球最熱留學目的地。 中國留美學生人數在全球留美學生輸出國當中位居榜首, 超過32萬人, 同比增長8.1%。 自2009年開始, 中國就已取代印度, 成為美國留學生輸入第一大國, 這是第七年位居第一。
對於這些留學生來說, 住宿是一大痛點。 相比國內租房, 留學租房有季節性、遠端簽約的特點, 資訊不對稱的問題更為突出, 且在與房東交流和簽約的過程中還存在語言和支付障礙。
今天要介紹的“WeHousing”, 成立於2012年, 是一家為北美留學生提供一站式租房預定的服務平臺。 創始人兼CEO高星向36氪介紹,
學生公寓與普通公寓有幾點區別:普通公寓與國內租房的情況大致相同, 整租、不帶傢俱且租期不定, 房客可以是學生也可以是白領;學生公寓則專為學生設計, 按床位單獨出租且傢俱齊全, 租期以學校開學季為起點, 固定為12個月。 “WeHousing”平臺上的房源主要為第一類學生公寓。
目前“WeHousing”的經營模式為“合作+少量自營”。 當留學生找美國房源卻無從下手時, 就出現了資訊不對稱的局面, 這種情況下平臺選擇與學生公寓合作, 將房源資訊羅列在網站上。 在美國,
高星認為, 與其他留學生租房平臺相比, “WeHousing”的特點在於深挖市場。 留學生租房的一大問題是如何保持用戶黏性。 學生在出國前通過平臺完成租房, 第二年是否還會通過平臺複購, 這是整個行業面臨的考驗。
“WeHousing”不止是做簡單的租房資訊羅列, 而是與學生公寓深入合作, 以團購的方式為公寓導流。 高星表示, 深入合作的形式下發展較慢, 卻能拿到更大的折扣。 價格優勢轉化為成交量, 又讓公寓願意給學生提供更多優惠, 給平臺的傭金也高, 從而形成良性迴圈。 目前“WeHousing”已經與ACH、Peak Campus、GHP等20多家美國領先公寓管理公司建立了良好的合作關係。
除了有競爭力的團購價格外,
“WeHousing”與美國各大高校的學生會關係緊密,
通過聯合舉辦各種活動來增加用戶黏性。
高星表示,
目前在房產公寓方面平臺已經獲得了很多與學生會的獨家合作。
在所有客戶中,
未出國的新生占70%,
已經在美國就讀的占到了30%。
據悉,
“WeHousing”的租房服務作為留學生進入美國的消費入口,
留學生態鏈上其他品牌也紛紛聯合“WeHousing”,
借其品牌效應和用戶基礎,
為留學生提供租房以外的後續服務。
除了平臺和自營, “WeHousing”把目光投向了公寓投資。 學生公寓在美國的商品屬性明顯, 入住率決定公寓收入, 同時影響了公寓的售價。 “WeHousing”入手經營不善的公寓, 通過強大的交付能力對其進行優化,
美國留學生租房市場剛剛興起。 2011年 Student.com 從歐洲起步, 2012年“WeHousing”從美國開始, 之後中國玩家陸續冒頭, 如36氪曾報導過的“異鄉好居”、“Moveha”、“6apt” 等。 目前玩家們仍在跑馬圈地, 行業離散, 遠未形成有效的競爭。
根據團隊提供的資訊, 從2012年成立至今, 公司一直處於盈利狀態, 累計完成訂單1萬單。 2016年營收100萬美元, 預計2017、2018年至少每年番一倍。 目前團隊共有16人, 其中2人在北京, 大部分人在矽谷。 創始人兼CEO高星畢業于賓夕法尼亞州立大學, 在北美學生公寓行業中有十多年經驗;COO李曉明曾就職于百威英博、滴滴出行和妙計旅行。