體育產業生態圈www.ecosports.cn
2017年， NFL常規賽首次出現了收視率與廣告收入的雙下降， 有關NFL就此走向衰落的言論不脛而走。 然而， 事實真的如同傳言嗎？數字下降背後的原因又是什麼呢？生態圈專欄作家郭愛兵老師，
專欄 |郭 愛兵
體育產業生態圈專欄作者， 資深媒體人， 美國職業體育專家
從數字上看， Nielson調查顯示NFL常規賽的收視率下降了9.7%， 和去年的8%的下降相比有些許的加速趨勢。 根據Standard Media Index的調查， NFL2017賽季的廣告收入額下降了1.2%， 降至24.2億美金。 廣告量在前兩年都還是緩慢的上升， 所以突然間增長方向出現了問題， 使不少人有些措不及防的感覺。
2017年的NFL常規賽首次出現了收視率與廣告收入的雙下降， 引起NFL老闆和廣告商們的一些擔心實屬正常。
但如果由此引出NFL已是江河日下朝不保夕的論調， 那就是杞人憂天畫蛇添足了。 實際上NFL的日子過的好著呢，
用一組數位證明NFL依舊統治美國電視市場。 2017全美收視率第二名和第三名分別是NFL國聯決賽獵鷹對陣綠灣包裝工（收視率4850萬）， 和NFL美聯決賽匹茲堡對陣愛國者（收視率4800萬）。 那問題來了， 收視冠軍是誰呢？那必須是NFL超級碗， 收視率一億一千萬， 傲居榜首。
全球著名市場調研公司Nielsen資料顯示 2017全美收視排行Top 10
2016和2017是總統特朗普年，
首次國會演講，
就職典禮和阿富汗演講，
他的三次演講分別拿下了收視率的第四位，
第九位和第十四位。
萬眾矚目的奧斯卡頒獎排名第八，
MLB世界總決賽第七場收視率排十三位，
格萊美獎音樂獎排名第十八，
大學橄欖球總決賽排名二十。
在排名收視率前20的節目中， NFL佔據了13個席位。 如果看前五十的排名更恐怖， 37位都是NFL比賽， 占收視率全美前50名的74%。 每四個收視冠軍裡面， 有三場是橄欖球比賽， 仔細想一想， 這是個非常震撼的比例。
這也就不難解釋為啥轉播商一邊喊貴， 一邊揮舞著支票本往裡面沖。 沖跑的速度還不能太慢，
所以說， 媒體和吃瓜群眾對於NFL收視率的擔憂完全而且必須的是沒有必要的。 他家日子過得很好， 我們只希望那些有錢長得又帥的年輕富翁可以有機會殺入戰場， 無論是用什麼模式來顛覆一下， 能使全美乃至全球的橄欖球球迷可以更容易更便宜的收看比賽。 誰能做到這一點我們就擁護誰。
從NFL聯盟和轉播商的角度來看， 居安思危， 為將來多做準備是應該的。 現在的收視下滑雖然完全沒必要太過擔心， 但不得不防將來因為各種原因下滑的趨勢會加速。
去年同期的四大電視網， 包括ABC、NBC、CBS和FOX的收視率也下降了9%。 換句話說， 各種醜聞內鬥纏身的NFL並沒有落在電視大趨勢的身後， 唯一遺憾的就是沒能在逆勢中獨秀于林而已。 和大眾傳播學經典論斷“電視殺死電臺明星”一樣， 手機和互聯網的普及正在慢慢的殺死電視， 速度快慢不好說， 但這應該是未來十幾年甚至幾十年的一個社會大趨勢， 這也是收視下滑的一個主因。
年輕一代是否會因為打電子遊戲網路聊天太忙， 沒時間看橄欖球比賽， 也存在這種可能。 Nielson收視率調查號稱也包括了一部分手機用戶，以此證明NFL收視率下降是全方位的。
這裡面我唯一肯定的是調查資料裡面肯定沒包括我，也沒包括騰訊直播裡每週舔屏的中國球迷。很早之前就磨叨過這個事兒，NFL必須大膽的實行國際化策略，未來最大量的觀眾增長不在美國國內，而是在海外。中國隨便一個城市的觀眾多看幾眼NFL比賽，就足夠把收視率保持在一個很高水準了。至於收視率能否換來廣告，那就要看NFL賽事推廣的本事了。
就去年來說，NFL收視率波動必須要提到兩個人，原49人四分衛卡佩尼克和美國總統特朗普。卡總掀起了奏國歌時，通過單膝跪地來表達種族不公的球員抗議運動，特朗普總統發推文指責“卡總們”不熱愛國家，要求球迷罷看NFL比賽來予以回擊。這個衝突導致的後果就是確實有不少特朗普總統堅定的支持者，開始罷看NFL比賽來表示抗議。
這些抗議比賽的人都是誰，多大年紀，住在哪兒。建議你聽一下保守派名嘴SeanHanity的電臺節目就都清楚了。雖然支持卡總的人可能會更多的觀看NFL予以支持，但很明顯特朗普總統的號召力要更加強大一些，或多或少會對NFL的觀眾造成負面影響。這個問題最終如何收場暫無結論。
另一派反對NFL的勢力是所謂的健康優先派。他們中大多數人應該屬於自由派人士。某種程度上來說，他們和特朗普的水軍對NFL形成了前後夾擊之勢。健康派的理由很正當，擔心橄欖球對於球員身體健康衝擊太大，希望減少這項運動的身體對抗激烈程度，以球員健康為第一出發點。著名演員威爾史密斯的電影《震盪效應》就是這項運動的代表作之一。
偶像球員裡也有不少自發“帶鹽“的大碗，包括騎士傳奇小皇帝LBJ。他很多次公開說橄欖球太激烈，對身體傷害太大，永遠不會允許自己的孩子來從事這項運動。當然了，小皇帝也是典型雙重標準，一輪到他喜歡的球隊達拉斯牛仔隊輸球，第一個出來批評球員軟弱沒有血性的也是他。你不能即主張養生橄欖球，有批評球員不夠血性，話都讓你說了其他人多尷尬。
除了主要的長期存在的矛盾之外，也有一些小氣候階段性的影響著NFL的收視率，這和此項運動本身的週期性有關，完全沒有解決辦法，需要大家保持耐心。
體育競技是一項需要大明星的比賽，球星名氣越大收視率越高。假如世界盃阿根廷球隊少了梅西，可能阿根廷球迷還會繼續追，但不少其他國家的球迷可能就要散了。與其說來看阿根廷，不如說來看梅西更誠實。
NFL過去這個賽季相對來說有點兒青黃不接，傳奇人物相包裝工四分衛羅傑斯受傷缺陣多場，不少老牌勁旅包括西雅圖海鷹丹佛野馬也都被擠出季後賽。新晉網紅四分衛Watson打了幾場就受傷使得休斯頓德州人隊只能擺爛，小馬四分衛Luck也是養傷一個賽季未曾出場。這些階段性的受傷或者狀態下滑，很大程度上降低了本賽季比賽的激烈程度。
在某些比賽周，確實找不到像樣比賽可看。這個情況從轉播商NBC的比賽安排也可以看出來。NBC由於比賽轉播費付出太多，在賽季後半段可以隨意挑選比賽安排在周日晚間黃金檔播出。前兩年NBC調整比賽的次數都在三四場左右，去年調整的場次是零。一方面是優秀比賽場次太少，另一方面也是因為常規賽強弱分明，到了最後幾輪已經沒有任何懸念了。
常規賽收視率最高的比賽是哪場，對於經常收看NFL轉播的球迷來說毫無懸念。是第十三周愛國者作客匹茲堡，兩位傳奇四分衛布萊迪和大本的正面對決。除了這場經典之戰外，過去一個賽季很少有史詩級別的對陣。
兩位傳奇四分衛Brady和大本的經典戰役
明星對陣提高收視率確實是個票房靈丹妙藥，本賽季的NBA比賽就可以作證。NBA前二十輪比賽收視率上升將近30%，聖誕大戰收視率上升20%，打得就是各種巨頭牌。巨頭越多大家越愛看，到底要看看誰是王中王。
如果NFL本賽季收視率下降和比賽品質不足有關的話，那就更沒什麼可擔心的了。新一代巨星正冉冉升起，攜大學橄欖球最流行的高頻散彈進攻，向老一輩傳奇四分衛發起猛攻。未來的幾個賽季崇尚進攻的NFL球賽品質只能是越來越高，留住老球迷，發展新球迷，都不會是太大的問題。
如果非要硬拉一個指數來對標NFL收視率的話，那必須是超級碗了。今年主轉播商NBC出價30秒廣告的價格是500萬美金，到目前為止銷售情況非常理想，基本上所有視窗全部售罄。NBC在超級碗比賽前後的廣告總收入預計超過5億美金。
這是什麼概念？NBC電視臺有個早間王牌節目叫Today秀，收視基本碾壓全美早間時段，而NBC在超級碗一場比賽的廣告收入，超過Today秀全年總的廣告量。如果有人把這種級別的碾壓看成江河日下，那基本上所有電視節目都失去存在的意義了。要知道，電視的發明不是為了娛樂大眾的，真正目的是賣廣告。超級碗的出現使電視媒體真正有機會回歸了初心。
編輯：趙晴，部分圖片來自網路
體育產業生態圈www.ecosports.cn原創稿件，歡迎轉發，未經授權嚴禁轉載，尋求轉載請添加圈哥微信（ID：tiyuchanyeco）
Nielson收視率調查號稱也包括了一部分手機用戶，以此證明NFL收視率下降是全方位的。這裡面我唯一肯定的是調查資料裡面肯定沒包括我，也沒包括騰訊直播裡每週舔屏的中國球迷。很早之前就磨叨過這個事兒，NFL必須大膽的實行國際化策略，未來最大量的觀眾增長不在美國國內，而是在海外。中國隨便一個城市的觀眾多看幾眼NFL比賽，就足夠把收視率保持在一個很高水準了。至於收視率能否換來廣告，那就要看NFL賽事推廣的本事了。
就去年來說，NFL收視率波動必須要提到兩個人，原49人四分衛卡佩尼克和美國總統特朗普。卡總掀起了奏國歌時，通過單膝跪地來表達種族不公的球員抗議運動，特朗普總統發推文指責“卡總們”不熱愛國家，要求球迷罷看NFL比賽來予以回擊。這個衝突導致的後果就是確實有不少特朗普總統堅定的支持者，開始罷看NFL比賽來表示抗議。
這些抗議比賽的人都是誰，多大年紀，住在哪兒。建議你聽一下保守派名嘴SeanHanity的電臺節目就都清楚了。雖然支持卡總的人可能會更多的觀看NFL予以支持，但很明顯特朗普總統的號召力要更加強大一些，或多或少會對NFL的觀眾造成負面影響。這個問題最終如何收場暫無結論。
另一派反對NFL的勢力是所謂的健康優先派。他們中大多數人應該屬於自由派人士。某種程度上來說，他們和特朗普的水軍對NFL形成了前後夾擊之勢。健康派的理由很正當，擔心橄欖球對於球員身體健康衝擊太大，希望減少這項運動的身體對抗激烈程度，以球員健康為第一出發點。著名演員威爾史密斯的電影《震盪效應》就是這項運動的代表作之一。
偶像球員裡也有不少自發“帶鹽“的大碗，包括騎士傳奇小皇帝LBJ。他很多次公開說橄欖球太激烈，對身體傷害太大，永遠不會允許自己的孩子來從事這項運動。當然了，小皇帝也是典型雙重標準，一輪到他喜歡的球隊達拉斯牛仔隊輸球，第一個出來批評球員軟弱沒有血性的也是他。你不能即主張養生橄欖球，有批評球員不夠血性，話都讓你說了其他人多尷尬。
除了主要的長期存在的矛盾之外，也有一些小氣候階段性的影響著NFL的收視率，這和此項運動本身的週期性有關，完全沒有解決辦法，需要大家保持耐心。
體育競技是一項需要大明星的比賽，球星名氣越大收視率越高。假如世界盃阿根廷球隊少了梅西，可能阿根廷球迷還會繼續追，但不少其他國家的球迷可能就要散了。與其說來看阿根廷，不如說來看梅西更誠實。
NFL過去這個賽季相對來說有點兒青黃不接，傳奇人物相包裝工四分衛羅傑斯受傷缺陣多場，不少老牌勁旅包括西雅圖海鷹丹佛野馬也都被擠出季後賽。新晉網紅四分衛Watson打了幾場就受傷使得休斯頓德州人隊只能擺爛，小馬四分衛Luck也是養傷一個賽季未曾出場。這些階段性的受傷或者狀態下滑，很大程度上降低了本賽季比賽的激烈程度。
在某些比賽周，確實找不到像樣比賽可看。這個情況從轉播商NBC的比賽安排也可以看出來。NBC由於比賽轉播費付出太多，在賽季後半段可以隨意挑選比賽安排在周日晚間黃金檔播出。前兩年NBC調整比賽的次數都在三四場左右，去年調整的場次是零。一方面是優秀比賽場次太少，另一方面也是因為常規賽強弱分明，到了最後幾輪已經沒有任何懸念了。
常規賽收視率最高的比賽是哪場，對於經常收看NFL轉播的球迷來說毫無懸念。是第十三周愛國者作客匹茲堡，兩位傳奇四分衛布萊迪和大本的正面對決。除了這場經典之戰外，過去一個賽季很少有史詩級別的對陣。
兩位傳奇四分衛Brady和大本的經典戰役
明星對陣提高收視率確實是個票房靈丹妙藥，本賽季的NBA比賽就可以作證。NBA前二十輪比賽收視率上升將近30%，聖誕大戰收視率上升20%，打得就是各種巨頭牌。巨頭越多大家越愛看，到底要看看誰是王中王。
如果NFL本賽季收視率下降和比賽品質不足有關的話，那就更沒什麼可擔心的了。新一代巨星正冉冉升起，攜大學橄欖球最流行的高頻散彈進攻，向老一輩傳奇四分衛發起猛攻。未來的幾個賽季崇尚進攻的NFL球賽品質只能是越來越高，留住老球迷，發展新球迷，都不會是太大的問題。
如果非要硬拉一個指數來對標NFL收視率的話，那必須是超級碗了。今年主轉播商NBC出價30秒廣告的價格是500萬美金，到目前為止銷售情況非常理想，基本上所有視窗全部售罄。NBC在超級碗比賽前後的廣告總收入預計超過5億美金。
這是什麼概念？NBC電視臺有個早間王牌節目叫Today秀，收視基本碾壓全美早間時段，而NBC在超級碗一場比賽的廣告收入，超過Today秀全年總的廣告量。如果有人把這種級別的碾壓看成江河日下，那基本上所有電視節目都失去存在的意義了。要知道，電視的發明不是為了娛樂大眾的，真正目的是賣廣告。超級碗的出現使電視媒體真正有機會回歸了初心。
編輯：趙晴，部分圖片來自網路
體育產業生態圈www.ecosports.cn原創稿件，歡迎轉發，未經授權嚴禁轉載，尋求轉載請添加圈哥微信（ID：tiyuchanyeco）