2018年1月31日， 以“多元數聚， 智達於心”為主題的阿裡文娛智慧行銷平臺年度盛典華東站在上海成功舉辦。 阿裡文娛智慧行銷平臺大客戶銷售部總經理崔嘉卉、阿裡體育品牌行銷和戰略合作副總裁王一鳴、阿裡體育副總裁、賽事部總經理魏全民、阿裡文娛智慧行銷平臺行銷顧問部副總經理曲笛、阿裡文娛智慧行銷平臺行銷顧問部副總經理安垣熹、融360廣告運營總監閃丹等參加盛典並發表主題演講， 同時攜手行業夥伴共同對智慧技術、智慧行銷等主題進行深入探討， 為行業帶來前瞻性借鑒。
2017年12月15日，
阿裡文娛智慧行銷平臺銷售副總裁趙婷在年度行銷盛典北京站中正式發佈品牌升級
在品牌升級之後， 阿裡文娛智慧行銷平臺2018年以整合、服務、賦能為年度關鍵字， 通過整合內部資源， 在各地區搭建本土化服務團隊， 為廣告主帶來精准有效的行銷方案。
阿裡文娛智慧行銷平臺大客戶銷售部總經理崔嘉卉
會上， 阿裡文娛智慧行銷平臺大客戶銷售部總經理崔嘉卉進行開場致辭， 對阿裡文娛智慧行銷平臺品牌升級做進一步闡釋。 阿裡文娛智慧行銷平臺依託阿裡大文娛自2006年以來的產業累積， 目前已經形成了“3+X”的佈局， 以大UC新移動事業群、大優酷事業群、豌豆莢淘票票等應用型產品矩陣為三大龍頭產品板塊，
智慧技術推動行銷變革
阿裡文娛智慧行銷平臺行銷顧問部副總經理安垣熹基於平臺智慧技術層面， 發表了智慧技術推動行銷變革的主題演講。 他表示， 行銷的本質是產品加服務， 廣告主要對消費者有更加深入的瞭解， 第一時間對其需求進行回應。 阿裡文娛智慧行銷平臺以客戶為中心， 將平臺資料作為新能源， 為商業決策提供支援， 並利用演算法對技術模型升級、革新，
不是所有的公司都能夠將資料與演算法運用自如， 阿裡文娛智慧行銷平臺通過對用戶行為的捕捉與抽取， 收集一切行為資料， 對使用者行為進行記憶、理解、預測， 以AI精准定位用戶， 完成智慧需求識別， 最後在特定的媒體上以合適的創意投放到精准人群。
阿裡文娛智慧行銷平臺行銷顧問部副總經理安垣熹
在廣告系統的應用層面，阿裡文娛智慧行銷平臺為廣告主提供定向與建模的支援。其Xbrain以AI演算法為核心，通過動態使用者畫像、深度意圖理解等過程，將AI技術賦能智慧行銷，憑藉阿裡資料給出更快、更精准、覆蓋率更高的解決方案。同時，通過語音、圖片、文字識別，複合建模解決複雜場景廣告投放，全面提升行銷效率，推動行銷變革。
智慧行銷，從融自如
針對阿裡文娛智能行銷平臺的行銷效能，融360廣告運營總監閃丹以融360與阿裡文娛智慧行銷平臺多年的合作歷程為例進行了分享。融360自2015年成為神馬搜索第一批廣告主，到2017年成為第一家上線繁星產品的金融企業，至今已經成為阿裡文娛智慧行銷平臺年度TOP1廣告主，並實現了高效轉化，這充分體現了資訊流時代的馬太效應。
對於行銷人來說，任何行為都服務於商業模式，以此為定位，進行不同時間節點的需求挖掘和運營。從行銷角度來看，融360的三大核心要素是人群挖掘、有效溝通、需求變現。人群的挖掘依賴於精准找到目標人群、快速精准找到人群，阿裡文娛智慧行銷平臺根據關鍵字、人群包、OCPC等進行流量挖掘，進而進行場景及需求精准覆蓋。在後面進程上，以內容及創新的場景形式，與用戶進行有效溝通，突破成本瓶頸，再在市場上發現新的模式、產品、需求等，通過現有手段進行轉化，三者相輔相成，在多元化產品矩陣及精細化運營的雙重作用下，實現轉化。通過多年合作發現，神馬搜索長尾流量檢索占比較高，是最接近人的正常搜索的，在其他平臺是無法實現的。
融360廣告運營總監閃丹
智達於心，實踐於行
阿裡文娛智慧行銷平臺行銷顧問部副總經理曲笛
在技術與大資料的加持下，阿裡文娛智慧行銷平臺能夠跨平臺多重定義目標人群，迅速進行人的識別，在目標使用者移動媒體觸點進行觸點識別，通過跨平臺追蹤及行為分析實現偏好識別、意願識別，進而掌握行銷時機。在內容的賦能下，以IP為核心，建立資源矩陣，實現多維度、多層次IP融合與內容輸出，在多場景下與用戶達成深度溝通。
在資源及呈現形式上，阿裡文娛通過跨屏資源的出彩整合，為蜻蜓FM成功打造了以《局座》為核心IP的整合行銷事件，在阿裡文娛全平臺資源中打破了媒介壁壘，將文娛生態全鏈覆蓋，通過線上線下一系列聯動活動，成功調動用戶參與度，進行深度溝通，説明客戶觸達有效客戶。正如曲笛所說，智達於心、實踐于行，阿裡文娛智慧行銷平臺基於資料識別使用者，基於使用者挖掘需求，基於需求深度溝通，促進行銷效率，促成行銷效果。
營於身動，銷於心動
在阿裡文娛智能行銷平臺智達於心的引導下，宣導“讓運動簡單”的阿裡體育也帶來了極具精彩的亮相。阿裡體育品牌行銷和戰略合作副總裁王一鳴、阿裡體育副總裁、賽事部總經理魏全民通過阿裡體育的生態構建，與合作夥伴一同探索數字運動行銷。
說到體育，中國體育市場最缺少的是什麼？王一鳴表示，目前中國體育最缺乏高品質的賽事及體育的普及。對此，阿裡體育要開一家運動銀行，為B端商家打造行銷場景化，為C端用戶提供一站式的體育服務、並打造運動多玩法。同時發行一種貨幣——卡路里幣，簡稱卡幣，打通電商與服務平臺，打造運動領域流通能力最強的虛擬貨幣，讓運動更具粘性，以工具帶動社交，提升體育價值。
阿裡體育品牌行銷和戰略合作副總裁王一鳴
針對運動場館、賽事服務、大資料管理，阿裡體育借助電商、阿裡雲等智慧平臺幫助賽事發展，將智慧賦能運動。在管道及體驗上，建立運動銀行，以跨屏矩陣連接運動場景，充分利用多樣化且碎片化的時間，增強社交屬性，讓運動更精彩。
魏全民強調，阿裡體育堅持匠心，以品質、服務、校園等優勢，打造出了不少經典全民參與的體育賽事，比如，品牌賽事、路跑賽事、海南體育賽事、英式橄欖球賽事、黑池舞蹈、校園體育、CJM中國青少年高爾夫球大師賽、CUMA中國大學生馬拉松聯賽、CUFA全國青少年校園足球聯賽、CUBA中國大學生籃球聯賽、WESG世界電子競技運動會等，在推動中國體育發展的同時，也為品牌行銷帶來了新的思路。比如在蒙牛太空跑的定制賽事中，僅僅兩個月便直接精准覆蓋330萬+人群。
阿裡體育副總裁、賽事部總經理魏全民
目前，阿裡文娛智慧行銷平臺已擁有近四萬家客戶，針對不同客戶，提供多種個性化的行銷方式，為企業放大行銷價值。阿裡文娛智慧行銷平臺通過移動互聯網的用戶端和商業端來構建生態體系，圍繞全域搭建的流量行銷、智慧行銷、全域行銷，實現品傳效全鏈路的移動行銷覆蓋。
隨著智慧技術的不斷提升，行銷也將借此不斷取得突破，來滿足日新月異的消費環境。在智慧行銷的初始階段，阿裡文娛智慧行銷平臺充分調動自身優勢，基於全景資料的積累和貫通，應用最前沿的資料處理和分析技術，通過“沉浸式”行銷體驗，為客戶實現傳播效率和效能的最大化，更為行業帶來更多新的發展思路。
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阿裡文娛智慧行銷平臺行銷顧問部副總經理安垣熹
在廣告系統的應用層面，阿裡文娛智慧行銷平臺為廣告主提供定向與建模的支援。其Xbrain以AI演算法為核心，通過動態使用者畫像、深度意圖理解等過程，將AI技術賦能智慧行銷，憑藉阿裡資料給出更快、更精准、覆蓋率更高的解決方案。同時，通過語音、圖片、文字識別，複合建模解決複雜場景廣告投放，全面提升行銷效率，推動行銷變革。
智慧行銷，從融自如
針對阿裡文娛智能行銷平臺的行銷效能，融360廣告運營總監閃丹以融360與阿裡文娛智慧行銷平臺多年的合作歷程為例進行了分享。融360自2015年成為神馬搜索第一批廣告主，到2017年成為第一家上線繁星產品的金融企業，至今已經成為阿裡文娛智慧行銷平臺年度TOP1廣告主，並實現了高效轉化，這充分體現了資訊流時代的馬太效應。
對於行銷人來說，任何行為都服務於商業模式，以此為定位，進行不同時間節點的需求挖掘和運營。從行銷角度來看，融360的三大核心要素是人群挖掘、有效溝通、需求變現。人群的挖掘依賴於精准找到目標人群、快速精准找到人群，阿裡文娛智慧行銷平臺根據關鍵字、人群包、OCPC等進行流量挖掘，進而進行場景及需求精准覆蓋。在後面進程上，以內容及創新的場景形式，與用戶進行有效溝通，突破成本瓶頸，再在市場上發現新的模式、產品、需求等，通過現有手段進行轉化，三者相輔相成，在多元化產品矩陣及精細化運營的雙重作用下，實現轉化。通過多年合作發現，神馬搜索長尾流量檢索占比較高，是最接近人的正常搜索的，在其他平臺是無法實現的。
融360廣告運營總監閃丹
智達於心，實踐於行
阿裡文娛智慧行銷平臺行銷顧問部副總經理曲笛
在技術與大資料的加持下，阿裡文娛智慧行銷平臺能夠跨平臺多重定義目標人群，迅速進行人的識別，在目標使用者移動媒體觸點進行觸點識別，通過跨平臺追蹤及行為分析實現偏好識別、意願識別，進而掌握行銷時機。在內容的賦能下，以IP為核心，建立資源矩陣，實現多維度、多層次IP融合與內容輸出，在多場景下與用戶達成深度溝通。
在資源及呈現形式上，阿裡文娛通過跨屏資源的出彩整合，為蜻蜓FM成功打造了以《局座》為核心IP的整合行銷事件，在阿裡文娛全平臺資源中打破了媒介壁壘，將文娛生態全鏈覆蓋，通過線上線下一系列聯動活動，成功調動用戶參與度，進行深度溝通，説明客戶觸達有效客戶。正如曲笛所說，智達於心、實踐于行，阿裡文娛智慧行銷平臺基於資料識別使用者，基於使用者挖掘需求，基於需求深度溝通，促進行銷效率，促成行銷效果。
營於身動，銷於心動
在阿裡文娛智能行銷平臺智達於心的引導下，宣導“讓運動簡單”的阿裡體育也帶來了極具精彩的亮相。阿裡體育品牌行銷和戰略合作副總裁王一鳴、阿裡體育副總裁、賽事部總經理魏全民通過阿裡體育的生態構建，與合作夥伴一同探索數字運動行銷。
說到體育，中國體育市場最缺少的是什麼？王一鳴表示，目前中國體育最缺乏高品質的賽事及體育的普及。對此，阿裡體育要開一家運動銀行，為B端商家打造行銷場景化，為C端用戶提供一站式的體育服務、並打造運動多玩法。同時發行一種貨幣——卡路里幣，簡稱卡幣，打通電商與服務平臺，打造運動領域流通能力最強的虛擬貨幣，讓運動更具粘性，以工具帶動社交，提升體育價值。
阿裡體育品牌行銷和戰略合作副總裁王一鳴
針對運動場館、賽事服務、大資料管理，阿裡體育借助電商、阿裡雲等智慧平臺幫助賽事發展，將智慧賦能運動。在管道及體驗上，建立運動銀行，以跨屏矩陣連接運動場景，充分利用多樣化且碎片化的時間，增強社交屬性，讓運動更精彩。
魏全民強調，阿裡體育堅持匠心，以品質、服務、校園等優勢，打造出了不少經典全民參與的體育賽事，比如，品牌賽事、路跑賽事、海南體育賽事、英式橄欖球賽事、黑池舞蹈、校園體育、CJM中國青少年高爾夫球大師賽、CUMA中國大學生馬拉松聯賽、CUFA全國青少年校園足球聯賽、CUBA中國大學生籃球聯賽、WESG世界電子競技運動會等，在推動中國體育發展的同時，也為品牌行銷帶來了新的思路。比如在蒙牛太空跑的定制賽事中，僅僅兩個月便直接精准覆蓋330萬+人群。
阿裡體育副總裁、賽事部總經理魏全民
目前，阿裡文娛智慧行銷平臺已擁有近四萬家客戶，針對不同客戶，提供多種個性化的行銷方式，為企業放大行銷價值。阿裡文娛智慧行銷平臺通過移動互聯網的用戶端和商業端來構建生態體系，圍繞全域搭建的流量行銷、智慧行銷、全域行銷，實現品傳效全鏈路的移動行銷覆蓋。
隨著智慧技術的不斷提升，行銷也將借此不斷取得突破，來滿足日新月異的消費環境。在智慧行銷的初始階段，阿裡文娛智慧行銷平臺充分調動自身優勢，基於全景資料的積累和貫通，應用最前沿的資料處理和分析技術，通過“沉浸式”行銷體驗，為客戶實現傳播效率和效能的最大化，更為行業帶來更多新的發展思路。
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1.本文援引自互聯網，旨在傳遞更多網路資訊，僅代表作者本人觀點，與本網站無關。
2.本文僅供讀者參考，本網站未對該內容進行證實，對其原創性、真實性、完整性、及時性不作任何保證。
未經允許不得轉載：非常線上»多元數聚，智達于心 阿裡文娛智慧行銷平臺年度盛典華東站成功舉辦