2018年伊始, 繼2017年初的漲價潮之後, 與壓縮機相關聯的電機、軸承等再次漲價, 致使最近調整壓縮機整機、配件價格的企業一波接著一波。
在壓縮機行業超過1年的銷售人, 肯定習慣了在客戶砍價的時候降價而不善於給客戶解釋“為什麼我們漲價了”。 如果像各家價格調整通知上寫的那樣, 是因為生產成本上升導致漲價, 那也太簡單化、機械化了, 必然有很多客戶無法接受。
如此,
所以, 我們必須要弄明白並做好“漲價”的解釋工作:
1、認識清楚“漲價”的真正原因。 通常原材料漲價有直接和間接兩種原因, 直接原因是上游的生產供應鏈出了問題, 如鋼價、銅鋁上漲導致電機、軸承漲價;而間接原因, 都是人為炒作的因素比較多, 如有的企業借環保之風, 故意製造緊張氣氛。
2、適當提早宣傳, 但是要站在行業整體形勢分析的角度, 同時, 強調漲價是為了保持合理利潤, 而只有合理利潤才能使產品安全可靠, 讓使用者用的放心。 使客戶意識到你在説明他, 而不是提價就是為了向客戶轉嫁成本壓力。 當然其實你是在引導他接受漲價這個現實。
3、根據行業動態及時、較大密度地與客戶保持溝通, 加強其警覺性和緊迫感。 可以給客戶時不時發一些原材、環保形勢等的資訊、報導, 讓其感受到上游市場的壓力。
4、該出手時就出手。 如果非漲不可,
5、在真正漲價之後, 要高度重視“漲價”行為的本質, 必須以切實的行動展開強有力的市場競爭。 應儘量多的為客戶爭取優惠條件, 當然更要幫助其努力轉移、消化所漲價部分, 並指導提升客戶的盈利能力, 化危機為機遇。
宣傳漲價不難, 宣佈實施漲價不易。 原因在於, 很多銷售人員只看到了“漲價”的表面現象,
“漲價”確實是雙刃劍, 傷了不少人, 但是傷的都是只一味抱怨且不善於抓住機遇的人!