2015年以來， 我國農產品市場面臨價格下行壓力， 部分種類的農產品價格呈現持續走低的態勢， 這直接造成農民家庭經營收入增長面臨困難。 目前， 農村電商政策扶持引導力度空前， 國家明確提出“農村電子商務與農村一二三產業深度融合”， 這使得農村電商在促進農民增收方面值得期待。
就當前農村電子商務發展的認識誤區提出以下觀點：
第一， 農村電子商務不僅僅是簡單的買賣， 而是通過電子商務從消費端出發， 建立以消費需求為導向的農業產銷體系。
第二， 農產品與工業品不同， 農產品有地域性， 因而形成相對稀缺， 所以土雞蛋通過電子商務價格反而可以賣得更高， 因為需求增加。
第三， 農產品絕不能秒殺， 應該引入拍賣機制。 不能把城市工業品的銷售方式簡單照搬到農產品上， 農村農業電子商務要接地氣。 如果說對於社會消費品領域，
從2015年的資料看， 1～9月， 生鮮農產品網路零售額已達到380億元， 超過2014年全年總額的1.5倍。 阿裡研究院預測到2016年中國農村網購市場總量可能突破4600億元。 基於這種大潮湧動的發展勢頭。 從過去的“以生產為中心， 農民生產什麼賣什麼”， 轉到“消費者需要什麼我們生產什麼”的模式上來， 帶動市場化， 倒逼標準化、促進規模化、提升品牌化， 進而促使農業生產方式的轉變。 面對這個新的發展趨勢， 當前我國電子商務發展的難點和重點在農村電子商務，