最近跟風開始玩《旅行青蛙》， 大家說這是「佛系遊戲」， 讓人感到「輕鬆自在」， 但是我原本只是好奇下載來看看， 卻莫名地上癮， 蛙在時看他在幹嘛，
首先， 我認為這個遊戲會大紅的原因， 在於其強大的「帶入感」以及其帶來的病毒式擴散。
帶入感：猶如一個母親， 看孩子長大， 看孩子離家並等待歸來一開始聽到遊戲設定－－幫蛙準備旅行用品， 蛙什麼時候會出門／回家， 都不確定， 玩家能做的只有等待， 我第一個想法是， 這是什麼無聊的遊戲啊？
但看到大家都在分享蛙寄回來的照片， 還是好奇想玩玩看。 在准備用品的時候， 還沒什麼太大的感覺， 然而， 當蛙突然出門， 人去樓空的那一刻， 我看著空蕩蕩的居室， 充滿著蛙生活的痕跡，
瞬間懂了當一個母親， 看著孩子長大獨立， 為孩子張羅行李， 看著他離家， 然後等他回家的感受。
然而， 當我收到蛙寄回來的明信片， ， 又瞬間讓我帶入自己， 想到自己離家後的各種經歷與心得， 心脹得滿滿的時候， 好想和爸媽分享， 等到真正寫明信片時， 卻只能言不由衷， 倒不如像那只小蛙， 一句話不說， 卻用照片記錄足跡， 讓爸媽知道我平安， 且正在用我的方式體驗世界。
病毒式擴散：在社群網站上狂曬自己「小孩」冒險照許多在心裡的話， 不好意思對爸媽說， 看到照片， 卻覺得蛙替我說出來了。
「媽！這裡好美， 我下次要帶你來！」
「媽！在一個人的旅途上， 很孤獨， 但內心很安靜，
「媽！我交了新朋友， 我們交換旅行心得， 我們一起吃了你為我準備的三明治， 我們都覺得很好吃喔！」
有個朋友說得好， 這是「電子小孩」， 而且自己既是等待孩兒回家的爸媽，
但是大紅之後能不能持續紅下去呢？
就要看遊戲的設計是否讓人上癮， 且能「持續上癮」。 回歸理性模式， 這個遊戲裡有什麼讓人上癮的因素呢？
很推薦大家觀看遊戲化大師周郁凱（Yu-kai Chou）在Ted的演說《Gamification to improve our world》， 他分析「遊戲設計的元素和原則， 如何放入非遊戲的內容中， 引發人們的興趣甚至上癮」， 他探討的是「非遊戲」， 但我反而是從這個演講中， 學到遊戲讓人上癮的原因， 因此我還是採用這個構架分析。
簡短總結一下， 遊戲裡有以下八個元素會讓人上癮（如下圖）。
Yu-kai Chou: Gamification & Behavioral Design
這八個元素之間又有交互影響。 我對這八點的理解是， 這其實是人性的「果」， 而不是「因」， 也就是說， 是因為以下八個元素容易吸引人上癮沉迷， 所以遊戲採用這些元素做設計， 所以我們當然也能將這些元素， 用在任何其他地方，用來驅動人們往某些我們希望的方向前進。所以有「遊戲化設計」之稱，不如說是「人性上癮設計」。
人性上癮設計探秘
無論如何，如何讓使用者對你的產品上癮，完全是個產品經理想瞭解的東西，讓我直接用旅行青蛙來理解並介紹各個元素。逆時鐘繞一圈，依序是：
1.Meaning：意義、使命感
在一般遊戲設計中，常見的就是「拯救世界」、「拯救人質」的目標，讓玩家能願意在虛擬世界中，依然拚搏廝殺。而在旅行青蛙這個遊戲當中，最重要的意義就是「當父母的帶入感」，孜孜矻矻採收四葉草準備行李的意義，都是為了孩子存在。
2.Accomplishment：進度與成就感
常見的進度感或成就感設計，就是「破關」，或是「獎牌」，在旅行青蛙中雖然沒有等級制，但累積越多四葉草，就能買越高級的食材或用品，加上隨著蛙不停旅行以及用品的加乘作用，會寄回更多樣、更特別的旅行明信片，或是開始交到新朋友，會讓人有「進步」的感覺，想一直玩下去。
3.Ownership：所有權及擁有的感覺
當網路上大家都在炫耀著「我的蛙～」時，這種感覺就不難理解了吧！所有權的感覺能讓玩家更加願意投注心力在遊戲上，這可以藉由「讓玩家幫蛙取名」等簡單卻有效的做法，讓蛙爸媽們對自己的蛙寶貝死心踏地。
4.Scarcity：稀缺與渴望
旅行青蛙最大的特色之一，就是不知道什麼我的蛙時候回家，等待的過程很難熬，所以玩家會看到許多網路上的呐喊，如我的蛙怎麼還不回家啊！吸引玩家不由自主地打開手機確認，逐漸上癮。
5.Avoidance：損失趨避
6.Unpreditability：未知與好奇
這個遊戲充滿未知，如玩家不知道蛙什麼時侯離開，離開了不知道他會走到哪裡、不知道他什麼時候回來，不知道他什麼時候，會捎來什麼樣特別照片，蛙在家時也會不知道他在做什麼，這有佛系嗎？簡直是難以捉摸讓人瘋狂的小惡魔啊～～。
7.Social Influence：社交與影響力
旅行青蛙帶來的擁有感與未知的驚喜，讓大家相競在社群網站上曬蛙各種獨特照片與好朋友，甚至有人買了許多高級物品，換得讓眾人羡慕的「飛蛾帶著青蛙飛行」照片，激發「軍備競賽」，而這就是社交影響力！
8.Empower：自我創造與賦權
最有名的遊戲自我創造與賦權案例就是樂高積木，玩家利用自己的力量，組出屬於自己的作品，心理學家也發現，人們對「自己創造」的東西，偏好更高（會願意對自己折得紙飛機出更高的價錢）。
而在旅行青蛙當中，除了取名之外，蛙的行囊所裝的東西是由玩家「調度」的，根據玩家打包的不同行囊，蛙更可能抵達不同的地方，寄給玩家不同的明信片，形成了一個帶有不確定性，又能自我創造影響結果的上癮迴圈。這八個元素互相影響，形成一個吸引力的巨輪，讓人們無法控制拿起手機滑滑滑、采采草、買買東西並關注蛙的動向，看到友人炫耀的照片，還會興起課金（或外掛XD）衝動。
所以你知道為什麼停不下來了吧？
再進一步想，養小孩也是這些元素交替出現，這也是為什麼父母會為了孩子的一顰一笑，無怨無悔付出，甚至孩子離家了，還守在家中，為了一張明信片而笑顏逐開。
其實談戀愛也是（笑）。人類諸多上癮行為，基本上難逃脫這八個驅動因素（未必八個都有），這對產品經理設計運作機制，也是重要參考。也許接下來除了各種旅行動物app可能如雨後春筍冒出之外，也許很快就會出現「旅行傲嬌愛人」之類的遊戲也不一定。
無論如何，現在就傳個資訊、寄張照片回家吧！我們永遠是爸媽天天掛念的蛙蛙。
文章來自數位時代Evonne Tsai
用在任何其他地方，用來驅動人們往某些我們希望的方向前進。所以有「遊戲化設計」之稱，不如說是「人性上癮設計」。人性上癮設計探秘
無論如何，如何讓使用者對你的產品上癮，完全是個產品經理想瞭解的東西，讓我直接用旅行青蛙來理解並介紹各個元素。逆時鐘繞一圈，依序是：
1.Meaning：意義、使命感
在一般遊戲設計中，常見的就是「拯救世界」、「拯救人質」的目標，讓玩家能願意在虛擬世界中，依然拚搏廝殺。而在旅行青蛙這個遊戲當中，最重要的意義就是「當父母的帶入感」，孜孜矻矻採收四葉草準備行李的意義，都是為了孩子存在。
2.Accomplishment：進度與成就感
常見的進度感或成就感設計，就是「破關」，或是「獎牌」，在旅行青蛙中雖然沒有等級制，但累積越多四葉草，就能買越高級的食材或用品，加上隨著蛙不停旅行以及用品的加乘作用，會寄回更多樣、更特別的旅行明信片，或是開始交到新朋友，會讓人有「進步」的感覺，想一直玩下去。
3.Ownership：所有權及擁有的感覺
當網路上大家都在炫耀著「我的蛙～」時，這種感覺就不難理解了吧！所有權的感覺能讓玩家更加願意投注心力在遊戲上，這可以藉由「讓玩家幫蛙取名」等簡單卻有效的做法，讓蛙爸媽們對自己的蛙寶貝死心踏地。
4.Scarcity：稀缺與渴望
旅行青蛙最大的特色之一，就是不知道什麼我的蛙時候回家，等待的過程很難熬，所以玩家會看到許多網路上的呐喊，如我的蛙怎麼還不回家啊！吸引玩家不由自主地打開手機確認，逐漸上癮。
5.Avoidance：損失趨避
6.Unpreditability：未知與好奇
這個遊戲充滿未知，如玩家不知道蛙什麼時侯離開，離開了不知道他會走到哪裡、不知道他什麼時候回來，不知道他什麼時候，會捎來什麼樣特別照片，蛙在家時也會不知道他在做什麼，這有佛系嗎？簡直是難以捉摸讓人瘋狂的小惡魔啊～～。
7.Social Influence：社交與影響力
旅行青蛙帶來的擁有感與未知的驚喜，讓大家相競在社群網站上曬蛙各種獨特照片與好朋友，甚至有人買了許多高級物品，換得讓眾人羡慕的「飛蛾帶著青蛙飛行」照片，激發「軍備競賽」，而這就是社交影響力！
8.Empower：自我創造與賦權
最有名的遊戲自我創造與賦權案例就是樂高積木，玩家利用自己的力量，組出屬於自己的作品，心理學家也發現，人們對「自己創造」的東西，偏好更高（會願意對自己折得紙飛機出更高的價錢）。
而在旅行青蛙當中，除了取名之外，蛙的行囊所裝的東西是由玩家「調度」的，根據玩家打包的不同行囊，蛙更可能抵達不同的地方，寄給玩家不同的明信片，形成了一個帶有不確定性，又能自我創造影響結果的上癮迴圈。這八個元素互相影響，形成一個吸引力的巨輪，讓人們無法控制拿起手機滑滑滑、采采草、買買東西並關注蛙的動向，看到友人炫耀的照片，還會興起課金（或外掛XD）衝動。
所以你知道為什麼停不下來了吧？
再進一步想，養小孩也是這些元素交替出現，這也是為什麼父母會為了孩子的一顰一笑，無怨無悔付出，甚至孩子離家了，還守在家中，為了一張明信片而笑顏逐開。
其實談戀愛也是（笑）。人類諸多上癮行為，基本上難逃脫這八個驅動因素（未必八個都有），這對產品經理設計運作機制，也是重要參考。也許接下來除了各種旅行動物app可能如雨後春筍冒出之外，也許很快就會出現「旅行傲嬌愛人」之類的遊戲也不一定。
無論如何，現在就傳個資訊、寄張照片回家吧！我們永遠是爸媽天天掛念的蛙蛙。
文章來自數位時代Evonne Tsai