看電視
2017年， 中國廣告市場在兩年連降之後增長4.3%， 這主要歸因於傳統媒體廣告的止跌回升。 電視廣告2017年增長1.7%， 對廣告市場增長的影響力從拖後腿變成了積極拉升。
文 | CTR動量君
來源 | CTR媒介動量
2017年， 中國廣告市場在兩年連降之後增長4.3%， 這主要歸因於傳統媒體廣告的止跌回升， 重振了對市場的貢獻。
電視廣告從2016年下降3.7%逆轉為2017年增長1.7%， 對廣告市場增長的影響力從拖後腿， 變成了積極拉升。 廣播廣告在2015年下降探底後， 連續兩年增速加快， 2017年增長6.9%。
電梯電視、電梯海報的廣告收入繼續勻速增長， 而影院視頻廣告收入隨著電影票房市場一同進入理性穩健期。
飲料行業在碳酸飲料、嬰幼兒奶粉的增投帶動下， 實現了增幅逆轉。 互聯網企業對數字戶外媒體的花費增幅要大於傳統戶外。 藥品的廣告投放增長回歸理性。
總體市場
2017年全媒體廣告刊例花費增幅4.3%， 傳統廣告刊例花費增幅0.2%。
電視廣告
2017年電視廣告刊例收入增長1.7%， 電視廣告時長下降4.5%。
廣播廣告
2017年廣播廣告刊例收入增長6.9%， 電視廣告時長下降3.0%。
報紙廣告
2017年報紙廣告刊例收入下降32.5%，報紙廣告面積下降27.3%，報紙廣告刊例花費TOP5行業增幅均為負數。
雜誌廣告
2017年雜誌廣告刊例收入下降18.9%，報紙廣告面積下降23.3%，雜誌廣告刊例花費TOP5行業增幅均為負數。
傳統戶外廣告
2017年傳統戶外廣告刊例收入下降1.0%，傳統戶外廣告面積下降15.3%。
電梯電視廣告
2017年電梯電視廣告刊例收入增長20.4%。
電梯海報廣告
2017年電梯海報廣告刊例收入增加18.8%。
影院視頻廣告
2017年影院視頻廣告刊例收入增加25.5%。
交通類視頻廣告
2017年交通類視頻廣告刊例收入減少1.0%。
互聯網廣告
2017年互聯網廣告刊例收入增加12.4%。
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報紙廣告
2017年報紙廣告刊例收入下降32.5%，報紙廣告面積下降27.3%，報紙廣告刊例花費TOP5行業增幅均為負數。
雜誌廣告
2017年雜誌廣告刊例收入下降18.9%，報紙廣告面積下降23.3%，雜誌廣告刊例花費TOP5行業增幅均為負數。
傳統戶外廣告
2017年傳統戶外廣告刊例收入下降1.0%，傳統戶外廣告面積下降15.3%。
電梯電視廣告
2017年電梯電視廣告刊例收入增長20.4%。
電梯海報廣告
2017年電梯海報廣告刊例收入增加18.8%。
影院視頻廣告
2017年影院視頻廣告刊例收入增加25.5%。
交通類視頻廣告
2017年交通類視頻廣告刊例收入減少1.0%。
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2017年互聯網廣告刊例收入增加12.4%。
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