長, 2017年行業提及最多的名詞則是“超級網綜時代”, “大製作”“現象級”“網綜IP”的節目群體出現, 製作投入大, 專業水準高的節目已成為網綜主流, 冠名費也水漲船高, 一系列數字和現象都表明超級網綜時代的到來。
但伴隨著強有力的網路監管以及內容同質化現象越發嚴重, 行業也開始出現“網綜遇冷”的聲音, 認為網綜招商體量、製作投入體量難再有突破。 而就在1月31日舉辦的優酷春集綜藝先鑒會上, 由優酷、天貓、巨匠出品, 聯手燦星製作的中國首檔街舞選拔類真人秀《這!就是街舞》總招商金額近6億, 刷新了近年來網綜廣告商業化的最高紀錄,
此外, 優酷在會上還發佈了一系列原創綜藝角逐超級網綜時代, 以機器人格鬥競技為題材的綜藝《這!就是鐵甲》, 聚焦“對唱組合”的劇情式真人秀《決戰雙聲》, 以“偶像回歸舞臺”為內容核心的《這!就是偶像》等。
網綜行業發展遇冷?
《這!就是街舞》站上超級網綜時代制高點
據國家新聞出版廣電總局監管中心發佈的《2017網路原創節目發展分析報告(網路綜藝片)》顯示, 2017年新上線的網綜有197檔, 播放量總計552億次, 同比增長120%。
而且, 製作投入上, 不少網綜已經超過了很多一線衛視黃金檔綜藝, 影響力上, 部分節目不僅受到了線民的關注, 甚至掀起社會輿論的熱潮。 多檔節目的超強吸睛力和吸金力足以證明當下網綜市場表現強勁。
白熱化的競爭環境下, 節目的生命力依然取決於其商業價值, 就網綜近年來的招商情況看, 廣告主對網綜依然抱持著堅定的信心。
2015年, 網綜招商體量就邁入了“億元時代”, 據公開資料顯示,
進入2017年, 一些成功的網綜節目陸續開始推出綜N代, 《火星情報局》第二季、第三季的招商體量分別達到2.5億、3億, 《奇葩說4》則達到4億, 更新換代更快的網綜市場推出綜N代, 也凸顯出對用戶的長尾黏性以及廣告主的利益保障。
在網綜全面進入精品化階段, 包括新生網綜在內的多檔節目爆發出強大的吸金能力。 其中, 《吐槽大會》招商額達1億+, 《中國有嘻哈》則超過了2億, 《明日之子》《吐槽大會2》突破3億, 轉戰網綜的《爸爸去哪兒5》則率先達到了5億大關。
三年來, 這一系列網綜招商體量的數次躍升讓行業“天花板”似乎成了虛設,
從節目數量、招商體量等維度來看,
如何躋身頭部陣容?
優酷“這!就是”系列專注打磨高品質內容
“整個網綜在2015年進入了第一次升級, 2017年開始二次升級, 而今年網綜將進入全面大片時代。 ”阿裡文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁楊偉東在會上指出, “大片時代背後是網綜在投入、製作、商業上的全面升級。 當前網綜的創新方向可以總結為‘一同三新’,即在同一審核標準下的新視聽、新故事和新知識,要給觀眾新的視聽審美、新的敘述方式和新的知識資訊。”
近兩年網綜題材類型變得更加多元,更加垂直細分化。垂直類題材綜藝精准對位90、95後受眾,滿足年輕人不同的細分收視需求,大大增強了用戶收視黏性。而且,當前網綜市場對於創新的接受度很高,優酷春集綜藝先鑒會上推出的《這!就是街舞》和《這!就是鐵甲》便是深耕垂直領域的全新網綜代表。
“街舞”本就是以年輕群體為核心的內容定位,《這!就是街舞》將時下年輕人追捧的挑戰、個性、態度、奮進等元素融入節目,重新定義年輕人文化。
同時節目還召喚Lyle Beniga、Keone Madrid 、Mariel Martin、Galen Hooks、Jeff “Phi” Nguyen等七位享譽國際的編舞大咖,讓用戶感受街舞魅力。此外,《這!就是街舞》將享受到優酷最強有力的大宣發支持,通過攜手天貓,聯動阿裡全媒體矩陣的大宣發資源,節目將以海量曝光和花式內容行銷引爆年輕族群,多維度推高品牌內容行銷的價值。
街舞競技燃起了年輕舞者的熱血,而機器人格鬥則是喚醒了年輕人的高智商靈魂。在《這!就是鐵甲》發佈環節,鄭爽、吳尊、張一山三位加盟藝人在發佈會亮相,在現場引發了一股小高潮。
同時現場還為品牌主定制推出了“鐵甲領養”和“大片金裝”兩個資源寶箱,前者將會贈給新增下單的第一個廣告主,品牌將獲得一支實力鐵甲戰隊的免費領養權,資源價值200萬;“大片金裝”資源價值高達1000萬,包括了在先導片的劇情中深度植入,以及適當的品牌LOGO、產品露出。
一直以來,“內容為王”的行業鐵律始終沒變,內容品質決定了平臺競爭力,各視頻網站也一直在綜藝領域探索著更多行業可能。優酷春集綜藝先鑒會推出的“這!就是”系列網綜分別著眼於大眾及垂直題材領域,向內容佈局多元化、內容行銷年輕化邁進。
在視頻網站的未來,誰能以高品質內容吸引更多使用者、打通產業上下游、聚攏更多資源,才會有領跑行業的可能,動作頻頻的優酷也在積攢著籌碼,爭取著行業話語權。
當前網綜的創新方向可以總結為‘一同三新’,即在同一審核標準下的新視聽、新故事和新知識,要給觀眾新的視聽審美、新的敘述方式和新的知識資訊。”近兩年網綜題材類型變得更加多元,更加垂直細分化。垂直類題材綜藝精准對位90、95後受眾,滿足年輕人不同的細分收視需求,大大增強了用戶收視黏性。而且,當前網綜市場對於創新的接受度很高,優酷春集綜藝先鑒會上推出的《這!就是街舞》和《這!就是鐵甲》便是深耕垂直領域的全新網綜代表。
“街舞”本就是以年輕群體為核心的內容定位,《這!就是街舞》將時下年輕人追捧的挑戰、個性、態度、奮進等元素融入節目,重新定義年輕人文化。
同時節目還召喚Lyle Beniga、Keone Madrid 、Mariel Martin、Galen Hooks、Jeff “Phi” Nguyen等七位享譽國際的編舞大咖,讓用戶感受街舞魅力。此外,《這!就是街舞》將享受到優酷最強有力的大宣發支持,通過攜手天貓,聯動阿裡全媒體矩陣的大宣發資源,節目將以海量曝光和花式內容行銷引爆年輕族群,多維度推高品牌內容行銷的價值。
街舞競技燃起了年輕舞者的熱血,而機器人格鬥則是喚醒了年輕人的高智商靈魂。在《這!就是鐵甲》發佈環節,鄭爽、吳尊、張一山三位加盟藝人在發佈會亮相,在現場引發了一股小高潮。
同時現場還為品牌主定制推出了“鐵甲領養”和“大片金裝”兩個資源寶箱,前者將會贈給新增下單的第一個廣告主,品牌將獲得一支實力鐵甲戰隊的免費領養權,資源價值200萬;“大片金裝”資源價值高達1000萬,包括了在先導片的劇情中深度植入,以及適當的品牌LOGO、產品露出。
一直以來,“內容為王”的行業鐵律始終沒變,內容品質決定了平臺競爭力,各視頻網站也一直在綜藝領域探索著更多行業可能。優酷春集綜藝先鑒會推出的“這!就是”系列網綜分別著眼於大眾及垂直題材領域,向內容佈局多元化、內容行銷年輕化邁進。
在視頻網站的未來,誰能以高品質內容吸引更多使用者、打通產業上下游、聚攏更多資源,才會有領跑行業的可能,動作頻頻的優酷也在積攢著籌碼,爭取著行業話語權。