阿裡巴巴在1月30日首次啟動了全球範圍內的奧運行銷戰役 “To the Greatness of Small”， 並發佈了三支奧運廣告片。 這是自去年1月19日正式成為奧林匹克全球TOP合作夥伴以來，
三條廣告分為一個1分16秒的宣言片， 和兩個1分50秒左右的短故事片， 後者分別講述沒有冰雪的非洲肯亞第一支業餘冰球隊的誕生， 以及1928 年阿姆斯特丹奧運會澳大利亞皮划艇運動員為不傷害鴨子在比賽中停下槳的故事。 借由這兩個體育故事和宣言片中體現的奧運會彙聚所有運動員的屬性， 強調“To the greatness of small”， 進而強調阿裡巴巴“賦能全球中小企業和年輕人”。
從英文旁白和故事選擇來看， 此次廣告頗有國際范兒。 據悉， 在2018年平昌冬奧會啟幕之際， 這三支廣告將在全球五個重點市場（美國、英國、日本、韓國和中國）投放。
阿裡巴巴奧語廣告之宣言篇
根據Campaign 中國的報導， 在週一晚間的電話會議中，
董本洪指的是通過江陵奧林匹克公園內的阿裡巴巴奧運展示中心提升觀眾和媒體的現場體驗， 同時建立一個全球電子商務中心， 通過電商與體育相關內容的結合， 吸引年輕觀眾。 他說：“作為奧運頻道的創始合夥人， 我們的重點是利用我們在中國的媒體資產。 我們認為， 吸引年輕一代的最佳方式是建立一個圍繞他們日常生活的生態系統，
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