◆經濟導報記者 初磊
“太貴了， 回到老家， 秒變窮人， 電影都看不起了。 ”2月17日， 臨沂市平邑縣時代國際影城， “3D/70元、2D/60元”的價格， 讓從青島返回老家的胡先生感到吃驚。 “在青島看一場4DX電影， 價格不過30到50元之間；縣級城市的收入水準不高， 服務設施不是最高端， 消費卻有點離譜兒。 ”
這種“離譜兒”， 趕走了送上門的消費——胡先生一行共7人取消了觀影計畫。 即便這樣， 經濟導報記者注意到， 當天中午， 依然有不少居民走進這家影院排隊購票、觀影。 “充值410元可辦理鑽石卡， 續充200元起， 所有影片享有半價優惠”的活動正在進行。 據貓眼電影資料，
“這是縣城唯一一家影院， 沒有競爭者， 所以， 即便貴了也會有人來消費。 ”胡先生說出了返鄉過年一族的心聲——縣級城市的商貿流通競爭尚不激烈， 個別商品和服務的定價高於一二線城市， 老百姓因此要承受高消費。
比如， 同樣的一箱養元“六個核桃”， 在濟南的售價一般不會超過70元， 而在縣城的綜合商超， 標價會超過90元。
電影票售價高， 似乎頗有底氣——縣級城市的院線江湖依然處於寡頭時代， 早一批下沉縣級市場的院線還有充分定價話語權。 比如， 平邑時代國際影城隸屬於浙江時代電影院線股份有限公司， 時代院線票房排名全國前十， 是浙江省的龍頭院線。
在電影票房整體增速放緩的背景下， 影視公司已經陷入影院終端資源的爭奪戰， 身披“地方國企”光環的時代院線能在縣級城市吸金幾多， 值得拭目以待。