朴琢品牌設計策劃 | 飲品飲料品牌及包裝設計篇
當下隨著氣溫的回升,
飲品飲料的需求量會大增,
各大品牌商都不會錯過這樣的機會。
飲品飲料品類比較大 細分品類比較多,
近幾年可以看出來飲品巨頭在鞏固自己優勢領域的同時,
不斷拓展新的細分品類,
多元化方向發展,
甚至擴展到其他領域,
甚至作為資本方。
回歸到品牌及產品本身,
每款產品在策劃/規劃上都有自己的側重點,
什麼功能都具備的產品定位不會占到優勢,
譬如王老吉加多寶品牌就是主打“上火”這一功效,
紅牛品牌主張“提神”的產品訴求,
口口可樂主張“活力 歡快”等等,
在這一點上越是專注得道的認可回報就越大,
有時候並不是全面的就一定好,
一個產品不可能解決所有飲品的功能。
產品的群體定位:多是以針對年輕人群體為主,
也有無糖針對中老年人的。
視覺設計方面:
突出產品的賣點及功能與之相對應的畫面亮相
創造自己獨特的品牌視覺符號“超級符號/形象載體”強化品牌及包裝識別, 讓消費者有品牌聯想, 好記憶。
借助協力廠商代言人譬如鹿晗的形象來嫁接品牌與名人的聯想
創意設計新穎 工藝上/設計構成上
有一個大品牌相的視覺展現
能夠滿足上述的3-4項,品牌視覺上算是比較成功的。
很多設計師會用堆砌的方式去表達創意這是非常錯誤,品牌資訊層次的梳理 視覺的流程展現 材質工藝效果的結合都至關重要。
由樸琢品牌設計策劃文字原創編輯
專注連鎖品牌設計策劃研究 涉及餐飲連鎖品牌 快消品牌 電子產品品牌 互聯網品牌 建築化工品牌等等
有一個大品牌相的視覺展現
能夠滿足上述的3-4項,品牌視覺上算是比較成功的。
很多設計師會用堆砌的方式去表達創意這是非常錯誤,品牌資訊層次的梳理 視覺的流程展現 材質工藝效果的結合都至關重要。
由樸琢品牌設計策劃文字原創編輯
專注連鎖品牌設計策劃研究 涉及餐飲連鎖品牌 快消品牌 電子產品品牌 互聯網品牌 建築化工品牌等等