2月24日， 酒業家記者從相關人士處獲悉， 劍南春酒廠日前下發漲價檔， 主要內容為：從2月28日起， 劍南春系列產品出廠價每瓶提價25元。
公開資料顯示， 2017年劍南春曾五次提價。 2017年1月， 水晶劍通過減少政策的方式提價， 幅度為10元/瓶， 煙酒店的成交指導價提高到370元；5月， 水晶劍終端價提價10元；9月6日， 四川匯金商貿發佈通知， 規定水晶劍統一零售價格不低於398元/瓶；9月14日， 四川匯金商貿再次發文， 要求在10月22日前， 水晶劍的零售價格不得低於418元/瓶；12月8日， 52度水晶劍成交價提高至439元/瓶， 同時隨量折扣減少25元/瓶。
從劍南春的提價來看， 提價幅度基本在10元、20元左右， 那為何劍南春的提價總是這麼“不痛不癢”呢？
2017年5月份舉行的安徽經銷商會議上， 劍南春方面首度對這一問題進行了正面回答：在行業茅五領漲之下， 很多經銷商要求劍南春大幅提價， 並且認為不提未來會掉隊， 作為廠家，
劍南春高層還表示， 水晶劍單品佔據太大份額， 佔據整個銷售額的80%， 單純大幅提價水晶劍， 不是理性所為， “小幅緊跟， 加快步伐， 把控節奏， 不會脫離400元價格帶是劍南春價格動作未來幾年的方向”。
一位元業內人士向酒業家記者表示， 劍南春的提價和自身的價位相關， 如果拿這個提價對標如茅臺、五糧液高端酒的話， 的確幅度不大， 但是次高端領域， 如洋河海之藍和天之藍、古井年份， 提價幅度並不高， 主要有兩個原因， 一是如果大幅度提價的話， 會有替代性產品的擔擾， 消費者在這一價格帶上具有一定的敏感性， 可能會去尋求其他替代品；二是劍南春畢竟是次高端，
另有媒體報導， 劍南春2017財年白酒板塊實現超90元的營業收入。