據外媒Appleinsider報導， 一家“行為分析”公司稱， 根據對蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)10分鐘的公開演講語言學分析， 美國宇航局（NASA）曾經使用過的一種心理測試將庫克歸類為一個“顧問”(Advisors)。
資料圖
Mattersight公司表示， 按照過程交流模式， 顧問是那些使用“正式、尊重和價值驅動”的詞彙來強調他們的個人信念的人。 據悉， 這些人還會認真對待承諾， 他們被認為是“敬業、善於觀察及認真負責”的人。
顧問代表PCM中六種性格原型中的一種 - 其他的性格分別為是Organizers(組織者)、Connectors(善於溝通者)， Originals(真我)， Doers(實幹家)和Dreamers(夢想家) - 但據說只占人口的10％。 據稱， 性格被定義“Advisors”的男性並不多， 兩名被認為有“Advisors”性格原型的著名女性包括前美國總統候選人希拉蕊·克林頓和前惠普首席執行官梅格·惠特曼。
一些著名的Organizers包括特斯拉/ SpaceX首席執行官埃隆·馬斯克和前美國總統奧巴馬。 前雅虎首席執行官瑪麗莎·梅耶爾是一個Connectors，
在著名的Doers中， 有前Uber首席執行官特拉維斯·卡蘭尼克、維珍品牌創始人理查·布蘭森以及美國總統唐納德特朗普。 Mattersight沒有列出任何著名的Dreamers。
庫克以深思熟慮的說話風格而著稱， 並在主題演講和採訪中定期宣傳他和蘋果的價值觀。 他的立場有時使其公司陷入困境， 例如與特朗普和聯邦調查局和國家安全局等政府機構發生的衝突。