有人精緻利己賣口紅 ， 有人為正義翻舊案， 為什麼北大精神冰火兩重天？
原創 2018-04-16 正義價更高的 遇言不止
Soaked Through
Sara - Haunt
現代社會， 大家都是鑒貌辨色的江湖客。
——遇言姐
下個月， 北京大學將迎來建校120周年校慶， 在此之前， 各路跟北大有關的風波刷屏不斷。
月初， 一位定居海外的學姐實名發文指證某導師與一宗二十年前的中文系女生自殺案有直接關係。
這個事件眼下仍然是敏感地帶， 所有相關討論都被刪文了， 遇言姐的推送也不例外。 所以我也不太方便再說什麼了， 大家明白的自然明白。
另一個事件則是上周被網友群嘲怒懟的"北大紅唇膏行銷文案"， 刷人設、刷情懷， 打著北大的幌子圈粉變現。
▲"頤和園路5號口紅"在由4個北大畢業的姑娘合作的公眾號"硬核少女"上發佈。 據說， 王梓在後臺回復諮詢口紅的讀者："考不上北大， 你就塗個北大口紅咯~。 "這雙商也是感人。
在這篇網紅臉、微商風的《我把北大校徽上的紅色做成了口紅， 獻給頤和園路五號的你》中， 北大校友， 中傳博士王梓小姐通篇都在吹噓自己有多牛（水）， 並號稱：
北大校徽上那抹紅色， 給了我最堅強的支持。 我希望把這抹紅色塗在唇上， 就像用戰袍和鎧甲為自己加冕；
這是專屬於北大女生的口紅色號；
塗上這支口紅， 就是讓校徽上的紅色綻放在唇上。 自帶一種獨立和強大的女性氣場。
如果北大精神能用一支口紅塗在臉上， 那得是有多low？
稍後， 王梓被各種網友怒懟：
我辛苦考上北大， 就是給你當韭菜的嗎？
收智商稅請遠離學院路地區， 否則容易被扒皮扒成骨骼標本。
這位女神是畢業于新聞與傳銷學院吧！
更有吃瓜群眾各種惡搞：
我把北醫的綠色做成了帽子， 獻給學院路38號的你。
雙清路30號魅惑眼影， 獻禮清華107年校慶。
北大紅唇膏， 搭配清華紫眼影， 是為清北cp結婚典禮指定妝容。
以《新京報》， 《中青報》為首的各大報業也給予了負面評價：
沒有"北大"， 只有"想紅"。
想收北大校友的智商稅？這位賣口紅的人栽了。
▲這支外管上書"頤和園路5號"， 內管上刻"1898-2018"的"北大女生專屬口紅"， 售價120元/支，限量12000支。在文案因違規被刪除前，銷量一度達到3000多支，意味著有30余萬元的進賬。
▲王梓小姐和她的"北大紅"。雖然文中提到此次售賣的利潤，將捐獻給北大作為獎學金使用。但利潤和成本各占幾成，恐怕只有行銷者本人知道。
"她身上的標籤，
每一個都足夠耀眼"
博士、前央視《中國新聞》主播、CEN MEDIA創始人、福布斯傑出商界女性代表、福布斯U30峰會主持人、歐亞經濟合作組織中國文化節主辦人、北京大學全球青年創新創業聯盟理事長……
文案列出了王梓身上一長串不明覺厲的耀眼標籤，然而稍稍檢索一下即會發現，所謂的女神人設除了學位之外並無幾分乾貨。
央視主播是實習經歷，CEN MEDIA創始人中找不到王梓的名字，傑出商界女性代表在福布斯上查不到，至於主持人、主辦人、理事長這些貌似高大上的頭銜在創投圈中從不罕見，與之對應的是一批批朝生暮死的互聯網企業。
更招人白眼的是，這篇行銷文寫得槽點滿滿，尬誇尬賣，各種自戀，智商捉急，且因為誘導性內容被舉報，完全看不到名校新聞傳播學院水準的技能。
遇言姐也是奇了怪了，王女神怎麼說也是在北大浸淫了幾年，怎麼會策劃出這種low爆了的文案呢？
▲等等，容我哭會兒還是笑會兒？
軟文中提到的"選用DIOR999的口紅配料"，"委託上海國妝生產"明顯是玩弄字眼。
網友稱，在國家食品藥品監督總局官網查不到產品報備，所謂的"上海國妝"公司註冊還不到半年。雖然賣家店鋪聲明"口紅不是所謂的三無產品"，但至今也沒能拿出相關手續。
▲"頤和園路5號"口紅文案因鼓動讀者轉發集贊，涉嫌誘導關注被騰訊後臺刪除，公眾號也被禁言三天。
此外，北大方面則聲明未授權任何企業和個人做"頤和園路5號"口紅。侵權問題將交由學校的法律顧問辦公室和標識管理辦公室處理。
▲尷尬的想打人啊……
事實上，這已經不是王女神第一次尬刷人設了。
號稱"女戰士"的她還曾和"鋼鐵俠"老公行銷過一款88一瓶，號稱"打開一小時就過期"的"1865巴氏殺菌鮮牛奶"。
▲王梓的老公劉曉北，去年曾被福布斯評為中國"30位30歲以下精英"。稍後，這個水水的榜單便遭扒皮。
話說，巴氏殺菌是150年來普遍應用於牛奶、啤酒、果汁生產中的技術，2016年上線的產品強蹭1865就顯得藍血了？我書讀得少，但常識還是有，你們不要騙我。
翻了一下《當女博士遇上鋼鐵俠， 一杯牛奶的堅守兩個人的執著》，這篇融合了小時代風和小二姐風的"霸道總裁愛上我"承包了遇言姐一天的笑點。
▲對不起，又沒忍住，哈哈！
關於王梓和劉曉北的愛情，文中是這樣寫的：
人們一見鍾情的時間僅需8.2秒，顯然，在王梓和劉曉北初見的8.2秒裡產生了一場情感碰撞的地動山搖。
關於劉曉北的"黃金家族牧場"，文中是這樣寫的：
爬上山丘，劉曉北指著眼前遼闊的草原對王梓說：普天之下莫非王土。王梓當時驚詫得溢於言表，她說這就是她的男人，她的王。
關於產品，文中是這樣寫的：
一個德國的小男孩，拒絕英語溝通，但當他喝完第一瓶1865以後，他開始和我們講中文。
一瓶中國鮮牛奶登陸紐約時代廣場，引得行人紛紛駐足。它讓全球華人看到了中國乳業的進步和希望，讓外國人見證了中國乳業安全的振興！
關於品牌的由來，文中是這樣寫的：
劉爸爸決定自己建一條國際標準的巴氏殺菌生產線，給劉媽媽生產最優質最放心的鮮牛奶，這一喝就堅持了6年，劉媽媽在愛的滋養下，越來越康健。
這是兩代山一樣父子啊，多麼感人的愛情故事！最重要的是通篇充斥著小夫妻自己給自己帶鹽的"美照"。
▲都是這樣的（向左滑動查看）
▲這條胳膊，不怕迪士尼來要版權費嗎？
▲這是為了寫軟文專門去時代廣場租了一天的看板？上邊都是中文啊。說好全程冷藏， 24小時從牧場送到餐桌的牛奶，怎麼運到紐約？
再往下讀，其實牛奶本身不是重點：
位於藍色港灣的1865體驗店是他們在北京的旗艦體驗店，這裡集下午茶、咖啡、甜點、鮮花和藝術課程於一體。總之，一切都是1865這瓶鮮牛奶的配角。
明白了，其實人家是用牛奶為切入口做沙龍的。
▲好霸氣的廣告語！
總結一下，不管是牛奶還是口紅，王梓夫婦的文案套路都是一樣。
男神、女神精英CP，飲水思源獻禮北大校慶，嘔心瀝血撐起乳業脊樑。背後無不是消費主義的內核。名校精神之于王梓們，只不過是一個用來包裝與炒作的噱頭。
吃相之難看，行銷之強硬，莫過於此了。
太多所謂的精英
不過是精緻利己主義者
商業是正義的，賺錢是正義的，共贏是所有關係正面持續運轉的基本條件。如果連這三個道理都不理解，趕緊從象牙塔里出來，好好腳踏實地認識世界。
之後，被網友回懟：
如果四年北大的經歷只是讓你明白"商業是正義的"，那我覺得你北大白念了。
但是你們的行為不符合第三條。你們收的是情懷稅，哪裡有什麼共贏關係？
"踏踏實實認識世界"，這話從浮誇者本人嘴裡說出來未免太好笑。
北大中文系退休教授錢理群那句"精緻利己主義者"的論斷之所以流傳得那麼廣，就在於高校的傳統價值觀是非精緻利己的，價值認同與去庸俗化，才是精英階級的本源所在。
流量為王的時代，大家忙不迭往身上貼滿各種標籤。
合理行銷是正當商業行為，但你在人設之外總得有點內容吧？
再說了，真正的創業者埋頭苦幹還來不及，哪有時間衣著光鮮的？
▲創業初期的馬雲
如果一位"成功"女士所理解的北大精神在一管口紅裡，那麼她的"成功"又有幾分可信？
人設玩崩塌的不僅僅是王梓夫婦。
去年，同劉小北一齊登上福布斯中國"30位30歲以下的精英"多半經不起推敲。
這些從事"消費科技"、"生活方式"、"行銷傳媒"、"電子商務"等時髦行業的，學歷體面，履歷漂亮的年輕人們有著一長串雲山霧罩的頭銜。
被稱為"在各個領域推動著社會的變革"的他們，背後是差不多的套路。往往就是一個idea起家，獲得大筆融資後一時顯貴，既沒有實質創新，又沒有內容壁壘，不過是資本遊戲裡的活體道具。
剛播出的《北京女子圖鑒》有一句話：
除了你自己，沒人知道你幾斤幾兩。
遇言姐覺得不對。現代社會，大家都是鑒貌辨色的江湖客。沒有誰可以刷太久的人設，唯有具備真正的造血能力才是正途。
王梓姑娘因為一場口紅行銷翻船，親手毀掉了自己聲譽，更將真實實力暴露於人前，估計很難翻身了。沒有了流量支撐，小倆口再想賣點啥，怕是不容易。
反正，這種披著獨立女性、精英主義外殼的行銷我們也是受夠了。
為什麼北大精神會出現冰火兩重天的尷尬境地？
有人在二十年後，依舊誓死捍衛同學生命的正義，有人卻兜售情懷蹭熱點來賣口紅。
其實，名校從來不能給你帶來真正意義上的人格保障。
名校並不是掙得一個光鮮的外表，能真正學習並實踐學校的精神，才稱得上受用終生。
本文圖片均來自網路
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關於我們：
發起人孫春光 學歷：天津大學電子資訊工程本科、保送通信與資訊系統碩士 。
現擔任全國工商聯民辦教育出資者商會EMBA聯盟專委會秘書長；北京左右逢源創業投資有限公司合夥人；愛投（ITOU）高管會創始發起人；IT高管會創始發起人
售價120元/支，限量12000支。在文案因違規被刪除前，銷量一度達到3000多支，意味著有30余萬元的進賬。
▲王梓小姐和她的"北大紅"。雖然文中提到此次售賣的利潤，將捐獻給北大作為獎學金使用。但利潤和成本各占幾成，恐怕只有行銷者本人知道。
"她身上的標籤，
每一個都足夠耀眼"
博士、前央視《中國新聞》主播、CEN MEDIA創始人、福布斯傑出商界女性代表、福布斯U30峰會主持人、歐亞經濟合作組織中國文化節主辦人、北京大學全球青年創新創業聯盟理事長……
文案列出了王梓身上一長串不明覺厲的耀眼標籤，然而稍稍檢索一下即會發現，所謂的女神人設除了學位之外並無幾分乾貨。
央視主播是實習經歷，CEN MEDIA創始人中找不到王梓的名字，傑出商界女性代表在福布斯上查不到，至於主持人、主辦人、理事長這些貌似高大上的頭銜在創投圈中從不罕見，與之對應的是一批批朝生暮死的互聯網企業。
更招人白眼的是，這篇行銷文寫得槽點滿滿，尬誇尬賣，各種自戀，智商捉急，且因為誘導性內容被舉報，完全看不到名校新聞傳播學院水準的技能。
遇言姐也是奇了怪了，王女神怎麼說也是在北大浸淫了幾年，怎麼會策劃出這種low爆了的文案呢？
▲等等，容我哭會兒還是笑會兒？
軟文中提到的"選用DIOR999的口紅配料"，"委託上海國妝生產"明顯是玩弄字眼。
網友稱，在國家食品藥品監督總局官網查不到產品報備，所謂的"上海國妝"公司註冊還不到半年。雖然賣家店鋪聲明"口紅不是所謂的三無產品"，但至今也沒能拿出相關手續。
▲"頤和園路5號"口紅文案因鼓動讀者轉發集贊，涉嫌誘導關注被騰訊後臺刪除，公眾號也被禁言三天。
此外，北大方面則聲明未授權任何企業和個人做"頤和園路5號"口紅。侵權問題將交由學校的法律顧問辦公室和標識管理辦公室處理。
▲尷尬的想打人啊……
事實上，這已經不是王女神第一次尬刷人設了。
號稱"女戰士"的她還曾和"鋼鐵俠"老公行銷過一款88一瓶，號稱"打開一小時就過期"的"1865巴氏殺菌鮮牛奶"。
▲王梓的老公劉曉北，去年曾被福布斯評為中國"30位30歲以下精英"。稍後，這個水水的榜單便遭扒皮。
話說，巴氏殺菌是150年來普遍應用於牛奶、啤酒、果汁生產中的技術，2016年上線的產品強蹭1865就顯得藍血了？我書讀得少，但常識還是有，你們不要騙我。
翻了一下《當女博士遇上鋼鐵俠， 一杯牛奶的堅守兩個人的執著》，這篇融合了小時代風和小二姐風的"霸道總裁愛上我"承包了遇言姐一天的笑點。
▲對不起，又沒忍住，哈哈！
關於王梓和劉曉北的愛情，文中是這樣寫的：
人們一見鍾情的時間僅需8.2秒，顯然，在王梓和劉曉北初見的8.2秒裡產生了一場情感碰撞的地動山搖。
關於劉曉北的"黃金家族牧場"，文中是這樣寫的：
爬上山丘，劉曉北指著眼前遼闊的草原對王梓說：普天之下莫非王土。王梓當時驚詫得溢於言表，她說這就是她的男人，她的王。
關於產品，文中是這樣寫的：
一個德國的小男孩，拒絕英語溝通，但當他喝完第一瓶1865以後，他開始和我們講中文。
一瓶中國鮮牛奶登陸紐約時代廣場，引得行人紛紛駐足。它讓全球華人看到了中國乳業的進步和希望，讓外國人見證了中國乳業安全的振興！
關於品牌的由來，文中是這樣寫的：
劉爸爸決定自己建一條國際標準的巴氏殺菌生產線，給劉媽媽生產最優質最放心的鮮牛奶，這一喝就堅持了6年，劉媽媽在愛的滋養下，越來越康健。
這是兩代山一樣父子啊，多麼感人的愛情故事！最重要的是通篇充斥著小夫妻自己給自己帶鹽的"美照"。
▲都是這樣的（向左滑動查看）
▲這條胳膊，不怕迪士尼來要版權費嗎？
▲這是為了寫軟文專門去時代廣場租了一天的看板？上邊都是中文啊。說好全程冷藏， 24小時從牧場送到餐桌的牛奶，怎麼運到紐約？
再往下讀，其實牛奶本身不是重點：
位於藍色港灣的1865體驗店是他們在北京的旗艦體驗店，這裡集下午茶、咖啡、甜點、鮮花和藝術課程於一體。總之，一切都是1865這瓶鮮牛奶的配角。
明白了，其實人家是用牛奶為切入口做沙龍的。
▲好霸氣的廣告語！
總結一下，不管是牛奶還是口紅，王梓夫婦的文案套路都是一樣。
男神、女神精英CP，飲水思源獻禮北大校慶，嘔心瀝血撐起乳業脊樑。背後無不是消費主義的內核。名校精神之于王梓們，只不過是一個用來包裝與炒作的噱頭。
吃相之難看，行銷之強硬，莫過於此了。
太多所謂的精英
不過是精緻利己主義者
商業是正義的，賺錢是正義的，共贏是所有關係正面持續運轉的基本條件。如果連這三個道理都不理解，趕緊從象牙塔里出來，好好腳踏實地認識世界。
之後，被網友回懟：
如果四年北大的經歷只是讓你明白"商業是正義的"，那我覺得你北大白念了。
但是你們的行為不符合第三條。你們收的是情懷稅，哪裡有什麼共贏關係？
"踏踏實實認識世界"，這話從浮誇者本人嘴裡說出來未免太好笑。
北大中文系退休教授錢理群那句"精緻利己主義者"的論斷之所以流傳得那麼廣，就在於高校的傳統價值觀是非精緻利己的，價值認同與去庸俗化，才是精英階級的本源所在。
流量為王的時代，大家忙不迭往身上貼滿各種標籤。
合理行銷是正當商業行為，但你在人設之外總得有點內容吧？
再說了，真正的創業者埋頭苦幹還來不及，哪有時間衣著光鮮的？
▲創業初期的馬雲
如果一位"成功"女士所理解的北大精神在一管口紅裡，那麼她的"成功"又有幾分可信？
人設玩崩塌的不僅僅是王梓夫婦。
去年，同劉小北一齊登上福布斯中國"30位30歲以下的精英"多半經不起推敲。
這些從事"消費科技"、"生活方式"、"行銷傳媒"、"電子商務"等時髦行業的，學歷體面，履歷漂亮的年輕人們有著一長串雲山霧罩的頭銜。
被稱為"在各個領域推動著社會的變革"的他們，背後是差不多的套路。往往就是一個idea起家，獲得大筆融資後一時顯貴，既沒有實質創新，又沒有內容壁壘，不過是資本遊戲裡的活體道具。
剛播出的《北京女子圖鑒》有一句話：
除了你自己，沒人知道你幾斤幾兩。
遇言姐覺得不對。現代社會，大家都是鑒貌辨色的江湖客。沒有誰可以刷太久的人設，唯有具備真正的造血能力才是正途。
王梓姑娘因為一場口紅行銷翻船，親手毀掉了自己聲譽，更將真實實力暴露於人前，估計很難翻身了。沒有了流量支撐，小倆口再想賣點啥，怕是不容易。
反正，這種披著獨立女性、精英主義外殼的行銷我們也是受夠了。
為什麼北大精神會出現冰火兩重天的尷尬境地？
有人在二十年後，依舊誓死捍衛同學生命的正義，有人卻兜售情懷蹭熱點來賣口紅。
其實，名校從來不能給你帶來真正意義上的人格保障。
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發起人孫春光 學歷：天津大學電子資訊工程本科、保送通信與資訊系統碩士 。
現擔任全國工商聯民辦教育出資者商會EMBA聯盟專委會秘書長；北京左右逢源創業投資有限公司合夥人；愛投（ITOU）高管會創始發起人；IT高管會創始發起人