先給諸位念一句廣告詞：“腎虛腰酸鴻茅酒， 每天兩口病喝走”。 想必很多朋友對這個鴻茅藥酒不陌生， 它是廣告中的“常客”， 最近幾天更是成為輿論焦點。 廣東一名醫生在網上發表了一篇文章， 質疑鴻茅藥酒療效。 事後， 內蒙古涼城縣警方以“損害商品聲譽罪”抓捕了這位醫生。
醫生的言論是否對鴻茅藥酒構成嚴重損害， 警方跨省追捕是否存在民事糾紛刑事化的問題， 輿論場上出現的這些疑問， 有待相關部門的權威調查、確證。 唯有以事實為依據、以法律為準繩， 並及時公佈進展， 才能真正回應公眾關切。
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首先要明確， 鴻茅藥酒是藥品， 既不是酒， 也不是保健品。 它有國藥准字Z15020795的批准文號， 在說明書上也明確標注了主治功能、禁忌事項等。 作為一種非處方中成藥，
人常說， 不看廣告， 看療效。 鴻茅藥酒在廣告投放排行榜上名列前茅， 甚至被稱為醫藥廣告界的“天王”。 不僅有巨額廣告投入， 還有各式各樣的行銷方式、植入手段。 “鴻茅藥酒， 每天兩口”成為洗腦的廣告語。 江蘇、遼寧、山西、湖北等25個省市級食藥監部門都曾通報其廣告違法， 不完全統計的違法次數達2630次， 被暫停銷售數十次。
既然是藥品， 就有嚴格的劑量要求， 也有特定的適用人群。 廣告法中也明確規定，
鴻茅藥酒廣告滿天飛、銷量節節高， 有人評價為“一直在道歉， 從未停違法”。 其實， 還有一些“神藥”， 也是“喊得響， 賣得好， 效果差”。 廣告轟炸、虛假宣傳， 讓消費者深受其害。 據中國消費者協會資料， 2017年上半年全國受理“醫藥及醫療用品類”投訴中， 涉及虛假宣傳的占到近25%。 這其中一個重要原因， 就是監管不足， 違法成本低。
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以對鴻茅藥酒的違法廣告處罰為例， 往往是“沒收廣告費用715.8元， 罰款715.8元”。 三位數的懲處相較於千萬量級的收益， 猶如杯水車薪， 根本無法產生有效震懾。 採取更為嚴格的標準， 加大監管力度、把握廣告尺度， 才能讓違法者畏懼、逾矩者後悔。 這種欺騙和誤導用藥者的行為， 于理於法都很難寬容， 應該以強有力的措施把“通報違法”變成“依法嚴懲”。
廣告平臺與當事企業， 都要擔負起相應的責任。 無論是網站、用戶端， 還是電視臺、報紙， 抑或是可以植入廣告的電影、電視劇， 都不應該為了廣告費而違背法律規定、進行虛假宣傳。 應該看到， 輿論監督並不是要徹底否定鴻茅藥酒的藥品價值， 而是要讓鴻茅藥酒回歸藥品定位， 不再用虛假的保健品廣告賺取利益。 對此， 相關政府部門和企業應該摒棄面對輿論監督的對立態度， 善於從輿論監督中吸取教訓， 承擔起企業的社會責任。 事實上， 更多藥企都應該引以為戒， 藥品廣告不能逾越法律的紅線。 正如國家藥品監督管理局最新所回應的， 要嚴格藥品廣告審批， 加大監督檢查， 督促企業落實主體責任。
沒有全民健康就沒有全面小康，只有讓虛假消散、讓真實回歸、讓品質說話，人民群眾才能買得放心、用得放心、吃得放心。
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