隨著金融行業競爭日益白熱化， 金融品牌找尋優質用戶並進行精細化運營成為決勝關鍵。 而體育賽事因其與金融品牌用戶群體高度重疊， 體育行銷也逐漸成為金融品牌籠絡更多優質消費人群的新策略。
2018體育大年， 世界盃行銷正逢其時， 騰訊資料實驗室發佈《金融行業世界盃行銷白皮書》， 通過對“互聯網理財用戶”、“互聯網現金貸用戶”及“銀行信用卡用戶”三大類人群的精准分析， 圍繞用戶的核心訴求， 為不同的金融品牌提供世界盃期間的行銷思路。
互聯網理財用戶
80後、90後青年是互聯網金融投資的核心群體， 其中以一線城市為主， 二三四線城市用戶占比逐年上升。 這些年輕人不僅用手機盡享影音、遊戲之樂， 也會在手機上挑選理財產品。 P2P投資與寶類理財產品（如餘額寶、微信理財通等）是他們的理財聚焦點， 而關注這兩類產品的使用者在人群征表上，
P2P投資相對而言風險性較高， 其使用者群體在各類資訊獲取管道上的活躍度都高於其他理財用戶， 熱愛足球的“鐵杆球迷”不在少數。 微信、新聞資訊用戶端、體育垂直媒體,則是P2P用戶中的球迷們獲取世界盃資訊的主要互聯網管道。
由於寶類理財產品的風險性較低， 對於資本積累並不豐厚的年輕群體有很大吸引力， 因而其用戶群體90後占比更多。 世界盃對於他們來說是輕鬆的消遣話題， 相較於競技賽場的勝負， 他們更關注娛樂性更強的周邊內容和主題活動。
互聯網現金貸用戶
互聯網現金貸的用戶偏年輕， 男性居多。 職業主要是公司基層職員、藍領、個體戶等， 主要生活在三線及以下城市， 收入水準和消費存在一定差距。
銀行信用卡用戶
銀行信用卡的主要群體是18歲~35歲的年輕人， 而這其中又以25~35歲為核心。 電影、音樂、八卦的娛樂明星、飯票、餐飲， 都是年輕人最關注的主題， 所以一些流量視頻網站很受歡迎。
性別不同的銀行信用卡用戶在比賽關注點上也略有不同， 女性對球星的“八卦資訊”比例遠勝於男性；而在“賽事內容”、“開閉幕式”、“衍生節目”等內容上， 男性均顯示出更高的關注度。