作者/十八子
“哎？怎麼聽著歌就把錢花光了？”
“聽了阿肆的《call me》， 就想播個電話了。 ”
“那家的衣服是XX同名款耶， 光顧一下。 ”
音樂不僅是內容的崛起， 近兩年的音樂行銷也大放異彩。 凡是能接觸到的領域， 幾乎都能看到音樂的影子。 而真正能達到行銷效果的， 最終無一例外都是與用戶有了情感聯結。
對於品牌方， 一般有“通過音樂達到詮釋產品的目的”、“接入音樂元素直接刺激使用者”、“通過音樂塑造品牌形象”三大需求。
具體而言， 他們這一波都是如何操作的呢？我們是吃瓜群眾還是已經默默被“俘虜”了？娛樂資本論旗下行銷娛子醬（ID：yingxiaoyuzijiang）特梳理出音樂行銷的花式玩法， 你看看中招沒？
音樂+快消品
案例：可口可樂&Spotify
方式：用AR技術， 以可樂瓶身為載體， 加入“初吻”等引發用戶共鳴的名稱， 每個名稱會產生一個播放清單， 用戶可以通過掃碼獲得免費的“玩可樂”手機應用。
音樂+黑科技
案例：英特爾&李宇春
方式：用AR技術， 以可樂瓶身為載體， 加入“初吻”之類引發用戶共鳴的名稱， 每個名稱會產生一個播放清單， 用戶可以通過掃碼獲得免費的“玩可樂”手機應用。
音樂+女鞋
案例：潮流女鞋品牌millie's妙麗&網易雲音樂
方式：借用特殊節日， 女神節當天， millie's妙麗發佈了一首說唱風格的歌曲——《向愛出發》， 其MV以炫彩撞色的畫面以及個性時尚的背景， 配以舞者具有潮流的舞蹈， 給受眾構造了年輕、向上、前衛的形象， 強化了受眾心中“我走我路， 絢爛色彩由我創”的品牌主張。 此歌曲發佈後的兩天， 歌曲登上網易雲音樂3月8日原創歌曲榜單第三名， 樂評超過5000條。
音樂+影視
案例：《老炮兒》
方式：影片上映前期， 先是開展了《老炮兒》同名主題跨界演唱會， 同時邀請了崔健、趙傳、唐朝樂隊、黑豹樂隊等中國搖滾音樂的代表人物集體亮相詮釋“老炮兒”情節， 這一舉動聚集了大量忠實粉絲群體， 然後形成話題性傳播， 最後以直播的形式擴大影響力。
音樂+衛浴
案例：箭牌衛浴
方式：箭牌衛浴採用節日場景+用戶使用場景的形式，讓音樂歌單覆蓋多個年齡層。比如，春節期間，箭牌衛浴打造的新春歌單“春節必聽，樂享好時光”。與此同時，箭牌衛浴把歌單同步發佈到當下主流的其他音樂平臺。然後借助歌單推出的熱度，又推出“遇箭歌王”|新春K歌大賽的比賽曲目。在比賽開始前，箭牌衛浴在官微推送了一篇文章，用不同場景的動圖海報引起關注，引爆朋友圈。之後，獨立音樂人加入帶動二次傳播，引領平臺再進行精准推薦。活動持續十天，參與人數過千，粗略統計有近五千首參賽作品，參賽作品點擊播放量高達三百多萬。
音樂+男裝
案例：《楊巷1號》男裝
方式：一曲成名。Rap歌曲《楊巷1號》由廣東00後嘻哈歌手巨蛙TOS專門為楊巷1號量身定制，歌曲出來之後，不少粉絲慕名而去。
音樂+遊戲
案例：《蒼穹之劍2》&歌手董真
方式：遊戲以推出主題曲的方式，進行行銷宣傳。
音樂+電信
案例：阿肆&中國電信
方式：阿肆操刀具有“魔性”風的《call me》，用一句“19954601618 call me 吧，call me啦”古靈精怪的歌詞加上活潑輕快的曲風，將年輕人迫切希望聽到電話的小心思表達得淋漓盡致，然後植入中國電信活動的主人公——199新號段。之後用歌詞“為了分散注意力她打開京東 買這買那 突然發現 她不是電信號碼 沒有京東的福利呀”把活動資訊闡述明白。在品牌及產品活動植入上潤物細無聲，卻又自帶引導屬性。有內容、有流量、有話題度，上線幾小時，《call me》在網易雲音樂的互動留言就突破999+ 。
音樂+汽車
案例：東風日產
方式：東風日產以説明年輕人實現理想的方式，舉辦了一場扶持有音樂夢想的年輕人活動。活動期間，年輕夢想者只要將自己的作品、故事以及能夠展現自己才華的內容傳到音樂平臺，就能獲得入選機會。作品上傳後，將通過海選發掘最有魅力、最具活力的理想音樂人，其中得票前三的理想音樂人，將分別獲得12萬、10萬、8萬元的理想基金以及價值500萬的全平臺長線推廣資源。此外，三位優勝選手還將聯同理想音樂導師郝雲，走進北京、上海、成都以及廣州的高校，在專屬的理想音樂會上，與大學生們分享自己的音樂作品及成長歷程，完成從默默無聞到理想實現的人生巨變。這些舉措讓東風日產的品牌在年輕人心中留下了不錯的印象。
音樂+直播
案例：YY LIVE的“你的音樂新玩法”
音樂+衛浴
案例：箭牌衛浴
方式：箭牌衛浴採用節日場景+用戶使用場景的形式，讓音樂歌單覆蓋多個年齡層。比如，春節期間，箭牌衛浴打造的新春歌單“春節必聽，樂享好時光”。與此同時，箭牌衛浴把歌單同步發佈到當下主流的其他音樂平臺。然後借助歌單推出的熱度，又推出“遇箭歌王”|新春K歌大賽的比賽曲目。在比賽開始前，箭牌衛浴在官微推送了一篇文章，用不同場景的動圖海報引起關注，引爆朋友圈。之後，獨立音樂人加入帶動二次傳播，引領平臺再進行精准推薦。活動持續十天，參與人數過千，粗略統計有近五千首參賽作品，參賽作品點擊播放量高達三百多萬。
音樂+男裝
案例：《楊巷1號》男裝
方式：一曲成名。Rap歌曲《楊巷1號》由廣東00後嘻哈歌手巨蛙TOS專門為楊巷1號量身定制，歌曲出來之後，不少粉絲慕名而去。
音樂+遊戲
案例：《蒼穹之劍2》&歌手董真
方式：遊戲以推出主題曲的方式，進行行銷宣傳。
音樂+電信
案例：阿肆&中國電信
方式：阿肆操刀具有“魔性”風的《call me》，用一句“19954601618 call me 吧，call me啦”古靈精怪的歌詞加上活潑輕快的曲風，將年輕人迫切希望聽到電話的小心思表達得淋漓盡致，然後植入中國電信活動的主人公——199新號段。之後用歌詞“為了分散注意力她打開京東 買這買那 突然發現 她不是電信號碼 沒有京東的福利呀”把活動資訊闡述明白。在品牌及產品活動植入上潤物細無聲，卻又自帶引導屬性。有內容、有流量、有話題度，上線幾小時，《call me》在網易雲音樂的互動留言就突破999+ 。
音樂+汽車
案例：東風日產
方式：東風日產以説明年輕人實現理想的方式，舉辦了一場扶持有音樂夢想的年輕人活動。活動期間，年輕夢想者只要將自己的作品、故事以及能夠展現自己才華的內容傳到音樂平臺，就能獲得入選機會。作品上傳後，將通過海選發掘最有魅力、最具活力的理想音樂人，其中得票前三的理想音樂人，將分別獲得12萬、10萬、8萬元的理想基金以及價值500萬的全平臺長線推廣資源。此外，三位優勝選手還將聯同理想音樂導師郝雲，走進北京、上海、成都以及廣州的高校，在專屬的理想音樂會上，與大學生們分享自己的音樂作品及成長歷程，完成從默默無聞到理想實現的人生巨變。這些舉措讓東風日產的品牌在年輕人心中留下了不錯的印象。
音樂+直播
案例：YY LIVE的“你的音樂新玩法”