中國手機品牌瓜分全球市場，有個地方最難征服

文/xlh

4月初，工信部發佈的一份報告顯示， 2018年1-3月，中國智慧手機出貨量為8137萬部，同比下降26.1%。其中，國產品牌手機出貨量7586.4萬部，同比下降27.9%。實際上，國內手機市場“飽和”的信號在去年就已經出現， 2017年中國智慧手機市場年總出貨量為4.59億部，較2016年下跌4%。

隨著國內市場規模觸頂天花板，為獲得更多市場份額和利潤，國產手機紛紛瘋狂佈局海外市場，可以說，全球範圍內幾乎沒有國產品牌尚無覆蓋的角落。

東南亞：國貨壟斷，小米領頭

東南亞的移動通訊產業還處在極速發展的階段，市場空間巨大，自然是中國手機品牌眼中的香餑餑。

在東南亞大多數國家，如果忽略掉陌生的語言和面孔，周圍熟悉的手機賣場環境或許會讓人產生置身國內的錯覺，同樣是OPPO、vivo密集的藍綠看板，中間夾雜著橙色的小米和白底紅標的華為。在這裡，最暢銷的手機全部來自中國。

以印度為例，

2017年智慧手機出貨量，前五位分別是三星、小米、vivo、聯想、OPPO，除了三星以外，剩下的四名都來自中國。三星市占率24.7%，排名第二的小米市占率為20.9%，在第四季度，小米則以26.8%出貨量超過了三星，成為第一。

非洲：傳音，黑人的最愛

有個默默無聞的國產手機，佔領非洲40%的市場，遠勝華為、小米等主流品牌，在中國手機品牌紛紛出海的背景下，讓不少品牌汗顏，然後大部分中國人卻不認識它，簡直是悶聲發大財！

傳音手機之所以受到非洲人民歡迎，主要是解決了非洲人民自拍的難題。大部分手機拍攝對於膚色較深的人種，很難做到面部準確識別，尤其是在光線不佳的情況下。傳音手機大量搜集當地黑人照片，通過眼睛和牙齒來定位，加強面部其他區域曝光，説明非洲消費者拍出更加滿意的照片。多數國產手機還在比拼硬體的時候，傳音手機已經把焦點放在用戶體驗上。

中東：三分天下，華為占其一

目前中東手機市場基本是以三星、華為、蘋果三分天下的一個格局，這三家品牌佔據了整個手機市場80%以上的份額，

而華為是中國品牌中份額占比最高的一家。特別指出的是，在中東國家如約旦、阿曼，華為手機的市場份額超過20%。據瞭解，在阿曼，華為是市場份額第一的手機品牌，超過了三星和蘋果。埃及、沙特市場份額也達18.4%和17.3%。

華為進入中東市場是從2B業務開始的，

2003年，華為在迪拜建設了阿拉伯地區第一個3G網路，因此一開始華為給中東區域民眾的印象很好，是一家了不起的技術公司。大約在2012年，華為面向2C市場推出了自主品牌手機，五年間，華為的智慧手機業務增長迅猛。根據相關報告資料顯示，華為手機在中東非洲區域市場份額占13.8%，已經是中東非區域出貨量第二大的手機品牌。

歐洲：德國偏愛華為中興，北歐偏愛一加

在歐洲，最大的手機市場是英國，其次是德國。市場份額方面， 2017年第三季度英國智慧手機的市場份額，排名前五的分別是蘋果、三星、華為、阿爾卡特(TCL)、摩托羅拉， “華米OV”只有華為名列其中，市場份額在13%左右，其中華為P10最受歡迎。

據之前相關媒體報導，德國人偏愛華為和中興，中資廠商在德排名是：華為、中興、阿爾卡特（TCL）、斐訊。從2016年12月份起，“牆內開花牆外香”的一加在芬蘭連續13個月，憑藉一加3T、一加5、一加5T三款產品成為安卓手機銷量第一的品牌。

美國：最難啃的骨頭

美國是全世界最成熟、利潤最豐厚的智慧手機市場，也是國產手機最難拿下的地區。最新市場報告顯示，三星和蘋果壟斷了美國手機市場的七成，國產手機排名最高的是中興，華為公司僅獲得美國手機市場0.4%的份額，可以說毫無存在感。

國產手機進入美國市場之所以艱難，除了市場因素，還有時刻面臨的政策因素。在年前由於美國政府認為華為與中國政府有很強的政治聯繫，可能威脅到美國的國家安全，導致美國最大的運營商，如T-Mobile、Verizon和AT&T都遠離華為。而有消息稱，小米公司也將計畫進軍美國市場，阻力重重之下，註定是一場硬仗。

美國：最難啃的骨頭