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虎牙IPO招股書露出馬腳,長期虧損如何逆轉

4月9日, 虎牙宣佈IPO, 並在招股書並宣稱自己是“行業第一”。

但之後據鬥魚投資方透露, 騰訊投資時給鬥魚的估值是24-25億美元, 而虎牙獲得騰訊4.6億美元融資, 占股34.6%, 以此推算, 虎牙約為13.3億美元, 鬥魚估值是虎牙的近兩倍, 虎牙這“行業第一”稱號的不攻自破。

在資本市場中, “行業第一”的位置意味著更好的更高的關注度與更好的生存環境, 行業候選者們也紛紛在協力廠商資料與財務資料上各顯神通, 用以吸引更多的投資者。

在虎牙披露的這份招股書當中, 出現了多處宣稱自己遊戲直播行業第一之處, 例如:至2017年第四季度,

虎牙的平均月度活躍用戶超過8600萬, 其中移動MAUs近3900萬, 排名行業第一;2017年第四季度最新資料顯示, 單個移動端用戶平均日使用時長達99分鐘, 同樣行業第一;2017年12月移動端用戶次月留存率超過70.0%, 居行業第一。

先不談資料的準確性, 但拿虎牙考量的這兩個資料看, 均不是互聯網行業中常用的考量資料, 估計是在DAU等資料上確實無法在任何一個細分領域占得先機, 才用相對冷門的資料來支撐自己的行業第一。

除官方資料之外, 虎牙還通過一些協力廠商資料來為自己這個“行業第一”加碼, 比如2017年年末, 英雄聯盟世界S7總決賽後, 一個名為“小葫蘆”協力廠商資料檢測機構發佈了一份直播平臺S7期間彈幕總數據排行榜,

在這份排行榜中, 虎牙被列為榜首。

Frost & Sullivan的資料顯示, 在平均月活躍訪問用戶、活躍用戶平均使用時長、活躍主播數量等多個資料方面, 虎牙直播均穩居行業首位。

除此之外, 最新的二月份資料顯示, 虎牙直播以59268次的移動端安裝量以及10.68%的增長率領跑行業。

但是, 據媒體端資料顯示, 鬥魚月活在去年11月已接近2億, 日活超過3000萬;另據一些協力廠商資料如極光大資料《2月直播app市場滲透率》顯示, 鬥魚直播最高為4.25%, 其次是虎牙直播和YY, 分別是3.61%和3.33%;再以2017年9月至2018年2月的日活量, 鬥魚直播以670.8萬領先, 均高於YY的580.6萬和虎牙直播的474.6萬;除此之外, 蘋果AppStore下載榜單也顯示, 鬥魚直播下載量明顯高於虎牙直播。 2017年鬥魚直播全年累計下載量約為2560萬, 虎牙直播約為1860萬,

與鬥魚相比, 虎牙大約差了700萬。

鬥魚和虎牙到底誰是行業第一?

至少在協力廠商資料面前, 虎牙所列舉的資料在權威性以及說服力上, 明顯要弱於鬥魚。

實際上, 在很多融資的BP或者IPO的招股書上, 都會出現一些協力廠商資料來背書。

比如虎牙的東家YY當初在上市時, 在招股書當中就曾以引用艾瑞的資料——“根據艾瑞的報告, 2011年, 以用戶花費的時間計算, 我們在中國即時線上群組語音通信市場的份額約為84.2%”、“以艾瑞公佈的2012年前8個月每月獨立用戶訪問量來看, 多玩網是中國排名第2的遊戲媒體。 ”——宣稱自己是第一, 可以說是十分常規的炒作, 因為這樣有利於自己被資本市場看好, 獲得更好的溢價。

但相比協力廠商資料, 資本市場更在意的顯然是營收、利潤、市場估值、增速等財務資料方面的解讀。

在上述這些資本市場更看重的資料面前, 虎牙的答卷顯得那麼蒼白無力。

根據歡聚時代2017年第三季度財報, 虎牙直播2017年第三季度收入是人民幣5.835億元, 運營虧損為1010萬元, 折合超過1200萬港幣。

雖然第四季度虎牙直播服務的營收為人民幣6.927億元(約合1.064億美元), 較上季度略有漲幅, 但依然無法抵禦運營方面的虧損。

據稱, 上一季度虎牙已經達到了收支平衡狀態, 但從整體資料和利潤率表現來看, 其盈利狀況並不樂觀。

招股書中也顯示, 虎牙2016年、2017年的營收分別為7.969億元、21.848億元。 雖然虎牙營收在2017年呈現出高增長的態勢, 但也免不了其處於虧損的狀態。

虎牙2016年運營虧損6.26億元,

去年運營虧損9486萬元。 淨虧損由2016年的6.26億元減少至去年的8096.8萬元。

虎牙在2017年總淨收入為3.358億美元, 除廣告和其他業務, 大部分來自直播業務;2016年虎牙直播業務帶來的營收占總營收99%。

直播業務和付費使用者, 是虎牙商業模式的核心閉環, 但九成以上的收入來源於此, 也意味著其把這一最核心的商業模式變成了最大軟肋。 如果沒有更新的內容吸引, 沒有持久的注意力抓取, 一旦付費用戶出現下降, 公司整體營收下滑幾乎是板上釘釘。

虎牙兩年虧損了7個億, 收入結構非常單一, 在營收與利潤這兩個方面, 虎牙的資料非常的難看!

3月底, 騰訊同時投資了虎牙和鬥魚, 一個4.6億美元, 一個6.3億美元, 隨著虎牙IPO招股書的發佈, 騰訊對虎牙的估值也被計算出來——13.3億美元。

此後,鬥魚的資方也向外界披露騰訊對鬥魚的6.3億美元融資當中,對鬥魚的估值是24-25億美元。

僅僅從估值角度去看,騰訊對兩家公司的估值上呈現著巨大差異,鬥魚約是虎牙的兩倍,穩居直播行業第一。

由於考慮到這一輪投資距離兩家上市的時間太短,所以上市的真實估值可能不會相差太大,而即便有所相差,有了騰訊為資本市場提供的這個座標,預計上市的真實估值,鬥魚也將會是虎牙的兩倍,在市場估值這一項上,虎牙又是大幅落後。

但在接受騰訊投資的那一刻,虎牙即使已經知道了騰訊給鬥魚的估值是自己兩倍,也必須堅持宣稱自己是行業第一,因為如果虎牙的IPO時間趕在鬥魚招股書發佈前上市,那麼這些動作都會一定程度上獲得資本的青睞。

這也是虎牙唯一的求生之道了,即使不是第一,也要依靠各類資料,冷門也好,虛假也罷,營造出一種行業第一的姿態,打腫臉充胖子,只有這樣才能獲得資本的關注,趕在鬥魚出手之前成功上市,不然虎牙只能迎接死亡!

此後,鬥魚的資方也向外界披露騰訊對鬥魚的6.3億美元融資當中,對鬥魚的估值是24-25億美元。

僅僅從估值角度去看,騰訊對兩家公司的估值上呈現著巨大差異,鬥魚約是虎牙的兩倍,穩居直播行業第一。

由於考慮到這一輪投資距離兩家上市的時間太短,所以上市的真實估值可能不會相差太大,而即便有所相差,有了騰訊為資本市場提供的這個座標,預計上市的真實估值,鬥魚也將會是虎牙的兩倍,在市場估值這一項上,虎牙又是大幅落後。

但在接受騰訊投資的那一刻,虎牙即使已經知道了騰訊給鬥魚的估值是自己兩倍,也必須堅持宣稱自己是行業第一,因為如果虎牙的IPO時間趕在鬥魚招股書發佈前上市,那麼這些動作都會一定程度上獲得資本的青睞。

這也是虎牙唯一的求生之道了,即使不是第一,也要依靠各類資料,冷門也好,虛假也罷,營造出一種行業第一的姿態,打腫臉充胖子,只有這樣才能獲得資本的關注,趕在鬥魚出手之前成功上市,不然虎牙只能迎接死亡!

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