傳播正能量 才是“正確打開方式”——探析短視頻APP火爆的背後
最近， 越來越多的短視頻APP以各種方式大行其道， 其中可在手機上下載的抖音、快手等短視頻APP日益火爆， 每天刷手機、看視頻， 已經成為不少人日常生活的一部分。 一時間， 短視頻APP成了“新寵”， 它們一方面代表著文創產品的新生力量， 一方面又因誘人沉迷、傳播不健康內容等等短板， 飽受詬病。 那麼， 作為新生代短視頻APP緣何如此火爆？又該怎樣讓正能量、好聲音成為其傳播主流？短視頻APP的內容發佈、市場監管的關鍵環節在哪裡？近日， 記者對此進行了調查採訪。
滿足表達需求， 短視頻APP日趨火爆
打開手機上一款名為“抖音”的短視頻APP， 河北師範大學體育系大四學生王宇石上傳的一段“海草舞”小視頻， 點擊量達90.8萬人次， 點贊量為16.5萬次。 從2017年上半年開始， 王宇石漸漸成了一名“抖音迷”， 每天刷短視頻成為她日常生活中不可或缺的一部分， 有時候沉迷其中不能自拔， 她還主動上傳各類小視頻， 並擁有了7萬多名“粉絲”。
當下， 以抖音為代表的短視頻APP在年輕群體中悄然流行。 “抖音記錄的是平凡人的生活， 一段段小視頻傳遞的是開心， 而且在裡面還可以找到歸屬感。 ”王宇石告訴記者， 她每天都會“刷”一個小時左右的抖音， 她身邊有85%的同學在使用抖音。
“以抖音為例， 它的定位是音樂創意視頻軟體，
“短視頻在青少年群體中廣泛流行起來， 他們是在物質相對充足的生活背景下成長起來的一代人， 更加注重對個性化趣味的審美追求。 ”中國社會科學院社會發展戰略研究院學者劉海霞認為， 短視頻APP的個性化、娛樂化等特點， 剛好滿足了青少年群體在網路社交中彰顯個性的審美追求， 因此更易於被他們所接受。
傳播正能量， 建構網上精神家園
“我懷著發現身邊美好瞬間的初心， 把有溫度的小視頻分享給更多網友。 ”王宇石說， 在現代年輕人看來， 其實傳播和接收正能量才是流行短視頻的“正確打開方式”。 近期她最喜歡“刷”的是團中央宣傳部聯合抖音發起的“我要笑出‘國粹範’”挑戰。 她認為， 除了京劇名家示範的生旦淨醜不同行當的獨特笑聲， 讓她長見識、開眼界外， 更多普通人的爭相模仿， 才是最打動她的地方， 它以獨特的方式推動更多人認識和瞭解傳統戲曲文化。
此前， 抖音還曾發起以“奮鬥吧， 我的青春”為主題的小視頻挑戰賽， 鼓勵網友分享關於自己人生奮鬥的故事。 截至目前， 已經吸引超過16.5萬人次參與， 此類充滿正能量的主題，
“身處網路時代， 負面資訊的傳播會深深影響人們對社會的認知， 這是短視頻平臺應該杜絕和避免的。 ”劉海霞表示， 當下流行的許多短視頻APP， 是共用資訊平臺， 同時也是宣傳陣地， 要弘揚正能量， 擔負起一定的社會責任。
“網路空間是線民共同的精神家園， 依法加強網路空間治理， 強化網路內容建設， 加強網路正向引導， 才能確保正能量成為網路主流聲音。 ”省網信辦網路管理和執法督查處處長陳莉萍表示， 網路直播及短視頻企業有責任和義務培育積極健康、向上向善的網路文化， 更好地傳播好聲音、傳遞正能量。
加強市場監管， 讓網路空間風清氣正
近期， 隨著短視頻APP的不斷火爆，
快手、火山小視頻等平臺不斷被曝出涉及低俗、色情、造假等內容， 甚至傳播涉及未成年人不良資訊， 觸碰法律底線， 受到相關部門的嚴肅查處。 有學者認為， 短視頻行業要真正走上良性發展軌道， 除了自律， 還需要他律。 只有加強好市場監管這個關鍵環節， 才能從根本上讓網路空間風清氣正。
日前， 因相關短視頻APP內容涉及未成年人低俗不良資訊， 國家網信辦依法約談了快手和火山小視頻相關負責人， 提出嚴肅批評， 責令全面進行整改。 快手4月初宣佈緊急擴充內容審核員隊伍， 並已清理5.1萬條問題短視頻， 封禁使用者超1.1萬個。 4月10日， 抖音也行動起來，正式上線“反沉迷系統”。激濁揚清，短視頻APP發展之路才能走得更遠。
在淨化網路環境、治理相關網站及平臺方面，我省也在積極行動。今年1月至3月，省網信辦積極開展系列專項整治行動，依法依規查處95家違法違規網站，清理有害資訊20641條，關停涉及色情、低俗、庸俗類公眾號1家。
“我們要通過技術手段摸清相關網站及平臺的底數，積極探索實現‘兩個所有’（即所有從事新聞資訊服務、具有媒體屬性和輿論功能的傳播平臺都要被納入依法管理範圍；所有新聞資訊服務和相關業務從業人員都要實行准入管理）的路徑和方式方法。”陳莉萍表示，省網信辦要求我省互聯網企業務必履行企業社會責任，落實企業主體責任，突出企業社會效益，堅持正確價值導向，加強內容審核和安全管控，堅決杜絕網路平臺上不健康的內容。
抖音也行動起來，正式上線“反沉迷系統”。激濁揚清，短視頻APP發展之路才能走得更遠。在淨化網路環境、治理相關網站及平臺方面，我省也在積極行動。今年1月至3月，省網信辦積極開展系列專項整治行動，依法依規查處95家違法違規網站，清理有害資訊20641條，關停涉及色情、低俗、庸俗類公眾號1家。
“我們要通過技術手段摸清相關網站及平臺的底數，積極探索實現‘兩個所有’（即所有從事新聞資訊服務、具有媒體屬性和輿論功能的傳播平臺都要被納入依法管理範圍；所有新聞資訊服務和相關業務從業人員都要實行准入管理）的路徑和方式方法。”陳莉萍表示，省網信辦要求我省互聯網企業務必履行企業社會責任，落實企業主體責任，突出企業社會效益，堅持正確價值導向，加強內容審核和安全管控，堅決杜絕網路平臺上不健康的內容。