我們很少將手機與“潮品”聯繫在一起， 似乎理工男人設的電子產品就該與時尚無關。 然而， 華為卻恰恰用一種不同以往的方式， 試圖將產品變身“潮品”， 改變大眾對於電子產品的刻板印象。 就在這幾天， HUAWEI P20系列手機攜手亞洲頂級藝術中心UCCA（尤倫斯當代藝術中心）， 在位於上海南京東路的世紀廣場中， 共同打造藝術展覽專案《眼界大開•溯像》HUAWEI P20系列首個藝術快閃店。
眼界大開•溯像藝術項目
與普通潮牌的快閃店相比， 華為這次的快閃店， 有哪些特別之處？又是怎樣的產品， 能夠讓華為有這般自信將其作為藝術品來展出？
本次華為藝術快閃店的主角正是其在4月12日發佈的HUAWEI P20系列手機， 產品以極光色外觀與4000W徠卡三攝為主打賣點。 不同於以往的產品，
跨界快閃店， 看科技如何套路藝術
當電子產品跨界藝術圈， 究竟是一家怎樣的快閃店， 才能將科技產品與藝術品以一體的展品形式和諧呈現？據悉， 此次HUAWEI P20系列手機攜手UCCA， 共同打造的藝術展覽專案《眼界大開•溯像》， 邀請了 陳維、蔣鵬奕、林科、王新一、王鬱洋共五位知名當代藝術家， 用不同的藝術創作方式及媒介表達手法， 圍繞“科技幫助藝術多元表達”創作五件藝術作品。
藝術借助科技有了更多元的展現形式， 而科技本身又以藝術的表達方式， 突顯出手機在日常生活中的獨特魅力。 例如藝術家陳維帶來作品《無題（午夜肖像）》，
《無題（午夜肖像）》陳維2018
眼界大開•溯像藝術項目
蔣鵬奕的作品《火焰的塗寫》， 藝術家邀請觀眾通過使用HUAWEI P20系列手機的攝影功能， 一同在現場創造光影世界。
《火焰的塗寫》蔣鵬奕2018
眼界大開•溯像藝術項目
林科則以《我在這裡》為題，虛構了一個未來時刻的手機來電提醒。在這些藝術作品中，藝術家巧妙地將產品的AI智慧攝影功能以藝術的形式加以昇華呈現，使其真正地成為用戶心目中的“AI攝影大師”，喚起大眾對於生活美學與創造力的嚮往。用科技套路藝術，最後借助藝術讓產品真正進入大眾視線，喚醒使用者對於智慧技術的渴求。
《我在這裡》林科 2018
眼界大開•溯像藝術項目
《粼麟苑》王新一2018
眼界大開•溯像藝術項目
“人機對戲”，透過鏡頭 眼界大開
此次華為的藝術快閃店除了為大家呈現五位藝術家的跨界創作，還邀請了知名男演員週一圍與HUAWEI P20系列即興表演，上演一場“人機對戲”。
演員透過眼睛觀察世界，透過身體去塑造和傳達感受，也可以透過鏡頭觀察世界，感知和捕捉到更多世界的美好。當然，醉翁之意不僅僅在酒，借由這個表演，HUAWEI P20系列手機意在傳達產品理念：幫助消費者感知更多，透過鏡頭看到更多、感受到更多美好的世界。
“人機對戲”在當下多重的藝術展現形式中，可以說是世界首創，這一行為藝術本身就充滿了話題性，高高懸起消費者的好奇心。而在表演藝術家開展與HUAWEI P20系列即興表演的過程中，用戶聚焦於圍觀人與智慧設備之間如何碰撞出藝術的火花，這一場景既充滿戲劇感，又充分引發大眾對於智慧手機的思考：我們如何借助手機鏡頭來感知世界，去探索更多未知的可能性與生活創造力。這一藝術創作的背後，是華為對於AI智慧攝影的重新定義，智慧科技本身是為了幫助用戶實現眼界大開的願景。
電子產品變身時尚界新寵？
這一個結合藝術文化的快閃店吸引了包括徐峰立在內的多位時尚達人參與線下活動體驗，與產品展開親密互動。與其說這是品牌精心籌畫的一場行銷，不如說這更像是一場跨界時尚秀，讓所有參與者沉浸其中。借助時尚KOL以及諸多用戶的線下參與，高品質的UGC內容產出，也使得HUAWEI P20系列手機在社交平臺上的口碑得到了進一步傳播與提升。
國際時尚博主徐峰立現場體驗使用HUAWEI P20系列手機
華為，不一樣的行銷套路
回顧華為的這一波快閃秀，不得不說，套路滿滿。品牌以快閃店的形式引導使用者進一步瞭解產品功能與理念，以出其不意的行銷手段，帶給消費者更多驚喜。當傳統的行銷模式已經開始讓使用者倦怠，如何拓展新的行銷模式與方向，這是品牌應該去深入思考的問題。
無論是與UCCA聯手，還是通過與藝術家、時尚KOL的互動與合作，HUAWEI P20系列手機似乎有意在拉進與其目標受眾間的距離——對美有追求的先鋒人士，他們對美有獨到的見解、忠於自我，注重文化和內涵精神層面的體驗。而HUAWEI P20系列首個藝術快閃店恰恰是投其所好，華為用了一種頗為“狡黠”的行銷方式來拉近與消費者之間的距離。
最後，儘管說華為在品牌行銷上做了一次值得鼓勵的嘗試，但對品牌的回報與消費者的後期影響力有待觀察，快閃店式行銷或將成為一種新的行銷風潮，變成效仿對象，但也可能止步於“作秀”。跨界藝術展的行銷模式，對品牌的影響力與市場佔有率的提升，收效並不一定那麼顯而易見，這可能是一場放長線釣大魚的遊戲，需要參與者用耐心去不斷調整遊戲規則。
《火焰的塗寫》蔣鵬奕2018
眼界大開•溯像藝術項目
林科則以《我在這裡》為題，虛構了一個未來時刻的手機來電提醒。在這些藝術作品中，藝術家巧妙地將產品的AI智慧攝影功能以藝術的形式加以昇華呈現，使其真正地成為用戶心目中的“AI攝影大師”，喚起大眾對於生活美學與創造力的嚮往。用科技套路藝術，最後借助藝術讓產品真正進入大眾視線，喚醒使用者對於智慧技術的渴求。
《我在這裡》林科 2018
眼界大開•溯像藝術項目
《粼麟苑》王新一2018
眼界大開•溯像藝術項目
“人機對戲”，透過鏡頭 眼界大開
此次華為的藝術快閃店除了為大家呈現五位藝術家的跨界創作，還邀請了知名男演員週一圍與HUAWEI P20系列即興表演，上演一場“人機對戲”。
演員透過眼睛觀察世界，透過身體去塑造和傳達感受，也可以透過鏡頭觀察世界，感知和捕捉到更多世界的美好。當然，醉翁之意不僅僅在酒，借由這個表演，HUAWEI P20系列手機意在傳達產品理念：幫助消費者感知更多，透過鏡頭看到更多、感受到更多美好的世界。
“人機對戲”在當下多重的藝術展現形式中，可以說是世界首創，這一行為藝術本身就充滿了話題性，高高懸起消費者的好奇心。而在表演藝術家開展與HUAWEI P20系列即興表演的過程中，用戶聚焦於圍觀人與智慧設備之間如何碰撞出藝術的火花，這一場景既充滿戲劇感，又充分引發大眾對於智慧手機的思考：我們如何借助手機鏡頭來感知世界，去探索更多未知的可能性與生活創造力。這一藝術創作的背後，是華為對於AI智慧攝影的重新定義，智慧科技本身是為了幫助用戶實現眼界大開的願景。
電子產品變身時尚界新寵？
這一個結合藝術文化的快閃店吸引了包括徐峰立在內的多位時尚達人參與線下活動體驗，與產品展開親密互動。與其說這是品牌精心籌畫的一場行銷，不如說這更像是一場跨界時尚秀，讓所有參與者沉浸其中。借助時尚KOL以及諸多用戶的線下參與，高品質的UGC內容產出，也使得HUAWEI P20系列手機在社交平臺上的口碑得到了進一步傳播與提升。
國際時尚博主徐峰立現場體驗使用HUAWEI P20系列手機
華為，不一樣的行銷套路
回顧華為的這一波快閃秀，不得不說，套路滿滿。品牌以快閃店的形式引導使用者進一步瞭解產品功能與理念，以出其不意的行銷手段，帶給消費者更多驚喜。當傳統的行銷模式已經開始讓使用者倦怠，如何拓展新的行銷模式與方向，這是品牌應該去深入思考的問題。
無論是與UCCA聯手，還是通過與藝術家、時尚KOL的互動與合作，HUAWEI P20系列手機似乎有意在拉進與其目標受眾間的距離——對美有追求的先鋒人士，他們對美有獨到的見解、忠於自我，注重文化和內涵精神層面的體驗。而HUAWEI P20系列首個藝術快閃店恰恰是投其所好，華為用了一種頗為“狡黠”的行銷方式來拉近與消費者之間的距離。
最後，儘管說華為在品牌行銷上做了一次值得鼓勵的嘗試，但對品牌的回報與消費者的後期影響力有待觀察，快閃店式行銷或將成為一種新的行銷風潮，變成效仿對象，但也可能止步於“作秀”。跨界藝術展的行銷模式，對品牌的影響力與市場佔有率的提升，收效並不一定那麼顯而易見，這可能是一場放長線釣大魚的遊戲，需要參與者用耐心去不斷調整遊戲規則。