虎嗅注：小豬佩奇， 這只已經誕生了 14 年的粉色卡通豬， 怎麼突然在中國火起來了？小豬佩奇的爆紅大概經歷了這樣的過程：動畫先電視臺後網路平臺播出，
實際上， 成年人也能從小豬佩奇的故事中找到笑點， 再加上其價值觀的輸出十分自然， 小豬佩奇的成功並不只在於行銷。
本文轉載自微信公眾號“PingWest品玩”（ID：wepingwest）， 作者：喃醬。
今年社交平臺上最火的帶貨女王是誰？範冰冰？楊冪？Angelababy？不， 是豬豬女孩小豬佩奇。
掌聲送給社會人。
隨著口號喊響， 社會人小豬佩奇似乎一夜之間就在短視頻平臺和社交網路上爆火了， 還順手救活了一堆賣盜版兒童塑膠玩具的淘寶店。 淘寶上隨便搜搜小豬佩奇的紋身貼、手錶、滑梯玩具、毛絨公仔， 動不動就月銷量過萬了。
淘寶上的小豬佩奇玩具手錶
可是， 這只已經誕生 14 年的粉色卡通豬， 怎麼突然就在中國火了呢？
動畫先台後網播出， 兒童基礎扎實
提起小豬佩奇， 你可能最先想到的是短視頻平臺裡“社會人”“豬豬女孩”的人設， 以及搞笑的鬼畜視頻和方言配音。 但在擁有這些人設標籤之前， 《小豬佩奇》就已經是一部優秀的兒童戲劇動畫片了。
豆瓣上， 《小豬佩奇》系列動畫片的評分都超過了 9 分， 在國內同樣受關注的《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》等動畫片評分卻都在 7 分以下。
《小豬佩奇》進入中國大陸的時間是 2015 年 9 月， 早上七點在央視少兒頻道播出， 收視率很快就在早間檔播出的少兒動畫節目裡排到了第一， 是當時最受歡迎的學前兒童教育節目之一。
同年 10 月， 在電視臺已經收穫了高人氣的《小豬佩奇》，
這麼受歡迎的《小豬佩奇》， 進入中國時已經是一部十幾年前的老動畫片了。 它最早在 2004 年 5 月 31 日在英國 Channel Five 播出， 到目前為止已經播出 5 季， 第 6 季計畫在今年 7 月開播。
這是一檔針對學齡前兒童推出的喜劇動畫片， 每集只有 5 分鐘， 圍繞佩奇和她家人朋友的生活故事展開， 劇情活潑、幽默又溫柔。
小豬佩奇生活的社會裡沒有什麼反派壞蛋人物， 每集故事的結局也總是皆大歡喜。 故事都不複雜， 小朋友在觀看時可以被逗得哈哈大笑， 同時學到一些知識；陪伴觀看的父母也不會覺得無聊， 還能從中受到一些教育孩子的啟發。
和灰太狼紅太狼那種簡單粗暴的父母不同，小豬佩奇擁有一個近乎完美的家庭。佩奇的父母善於溫柔引導而不是暴力責打孩子，他們善於聆聽孩子的意見，也願意採取循循善誘的方式表達。佩奇每次犯了錯誤，總是可以第一時間承認，父母也願意平等和諧地和孩子交流。
最近有家長在豆瓣上控訴孩子看了《小豬佩奇》後學豬叫，還在家裡到處跳來跳去。其實，家長們還可以從小豬佩奇玩泥巴的故事裡看到另一面：佩奇和弟弟喬治願意徵求父母的意見，因為他們提出的合理要求很少被拒絕。
佩奇想要玩泥巴，就先去徵求了媽媽的意見。媽媽沒有阻止她玩泥巴，只是告訴她：如果你要在坭坑裡跳，必須先穿上靴子。佩奇也繼承了媽媽的溫柔，在玩泥巴遊戲裡，佩奇同樣溫柔提醒了想跳入泥坑的弟弟喬治：等一下喬治，我得先檢查一下這裡安全不安全。
佩奇的爸爸有責任心又幽默，他會手風琴、架子鼓、畫畫、跳水和打籃球。他工作很忙不能經常陪伴孩子，但也會精心準備生日驚喜，給孩子們變魔術，陪他們學自行車。在佩奇家，父母總是身體力行地教育孩子，他們經常讀書看報，也帶動孩子們閱讀；他們鼓勵孩子和家長一起做掃除、烹飪等家務，假期會帶孩子去參加運動或野餐。
動物的形象打破了種族、階級和背景問題，動畫片裡的動物社會更像是一個烏托邦：雖然家長們從事著不同的職業，大家卻是平等地生活在一起。無論工作是公司白領還是建築工人，爸爸們下班後都會一起踢足球，媽媽們會一起喝茶聊天。
簡單幽默的劇情，平等美好的家庭和社會關係，馬卡龍的配色，畢卡索的畫風，《小豬佩奇》憑藉自身的品質，一早就已經在兒童眼裡拿到了高分。
社交和短視頻平臺引爆
接踵而至的是視頻平臺的火爆，去年 11 月，B 站鬼畜區關於《小豬佩奇》的視頻集中爆發，多個網友製作視頻播放量超過百萬。專業製作方言網路視頻的“果子哥哥工作室”在 B 站投稿的《重慶版小豬佩奇來了》如今已經有超過 300 萬的播放量，之後，網友們又做了廣東話、四川話、東北話、廣東話、新疆話、上海話、山東話、潮州話、長沙話、福州話、海南話、河南話、河北話等等多個版本。
去年年底，一則將小豬佩奇畫在背上的短視頻引發了小豬佩奇在快手、抖音等短視頻平臺的火爆。緊接著，有網友發現義大利著名球星吉拉迪諾的左臂也有小豬佩奇紋身。隨著“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”口號喊響，小豬佩奇也成了成年人圈子裡的明星。
吉拉迪諾
之後就抖音視頻引發的佩奇帶貨風暴了。如今，抖音上 # 小豬佩奇 # 話題挑戰下的視頻已經超過 3 萬個，每條視頻裡，都帶有不止一個小豬佩奇相關的周邊產品。
淘寶上的抖音同款小豬佩奇玩具
簡單來說，小豬佩奇在國內火起來的過程可以總結成這樣：
動畫先電視臺後網路平臺播出，打好兒童基礎；之後在社交平臺炒作話題吸引成年人注意；最後靠著兒童向家庭安利和短視頻平臺話題炒作雙管齊下，完成最終的引爆；火起來之後迅速進行合作授權變現。
這當然不全是自覺自發形成的傳播，版權方有意的行銷行為起了很大作用。這樣一撥操作下來，還能說豬姐不社會？
IP 的行銷和授權變現
小豬佩奇大火的背後，動漫授權公司 Entertainment One Group（eOne）功不可沒。這是一家擁有豐富經驗的授權公司，《愛樂之城》《圓夢巨人》《天空之眼》《神奇隊長》等影視音樂作品都是經由他們向全世界發行的。
小豬佩奇最初的發行商是 ContenderEntertainment Group，2007 年，這家公司被 eOne 以 9700 萬美元收購了。2015 年，eOne 又以 1400 萬英鎊收購了《小豬佩奇》製作方 Astley Baker Davies（ABD）70% 的股權。eOne 與 ABD 在此之前就共同擁有《小豬佩奇》的 IP 版權，收購之後，eOne 對這一 IP 的特許經營權提高到了 85%。
隨後的 2016 年，《小豬佩奇》就在全球範圍內通過了 500 多個授權協議，在多個國家進行了巡演，還在英國和義大利設立了小豬佩奇主題樂園。一年時間，《小豬佩奇》就為 eOne 帶來了 11 億美元的收入。
作為英國公司的 eOne 也沒放過中國市場，他們在香港設立了辦公室，在上海開設了公關公司，還和金比爾、企鵝、億智、華旺等多家公司在中國合作進行版權代理和衍生品研發生產。
2016 年 10 月，eOne 就和微信聯合推出了《小豬佩奇》的官方微信表情。到 2017 年，eOne 還針對中國市場的特殊情況拓展了中端價位的衍生品，讓正版衍生品在超市貨架銷售。
《小豬佩奇》終於在短視頻平臺大火之後，eOne 做的則是迅速簽約大牌合作。不久之前，旺旺在他們的微信公眾號曬出了旺旺和小豬佩奇合作的零食禮包，裡面不僅有旺旺的零食，還有抖音上大熱的小豬佩奇手錶和背包。
旺旺小豬佩奇大禮包
從 eOne 官方公佈的資料看，《小豬佩奇》目前的正版衍生品和版權授權已經超過 750 項，包含 DVD、書籍、電影、玩具、文具、食品、衣服、遊戲等等。
《小豬佩奇》火爆的背後，我們可能永遠不會知道 eOne 到底起了多大的助推作用。如果看到這裡你感覺被套路了，那麼恭喜你：eOne 並不是只想撈一筆塊錢套路你一下，製片方在今年要播出的第 6 季裡還引入了全新的人物，要繼續保持這個 IP 對觀眾的新鮮度和吸引力。
還能從中受到一些教育孩子的啟發。和灰太狼紅太狼那種簡單粗暴的父母不同，小豬佩奇擁有一個近乎完美的家庭。佩奇的父母善於溫柔引導而不是暴力責打孩子，他們善於聆聽孩子的意見，也願意採取循循善誘的方式表達。佩奇每次犯了錯誤，總是可以第一時間承認，父母也願意平等和諧地和孩子交流。
最近有家長在豆瓣上控訴孩子看了《小豬佩奇》後學豬叫，還在家裡到處跳來跳去。其實，家長們還可以從小豬佩奇玩泥巴的故事裡看到另一面：佩奇和弟弟喬治願意徵求父母的意見，因為他們提出的合理要求很少被拒絕。
佩奇想要玩泥巴，就先去徵求了媽媽的意見。媽媽沒有阻止她玩泥巴，只是告訴她：如果你要在坭坑裡跳，必須先穿上靴子。佩奇也繼承了媽媽的溫柔，在玩泥巴遊戲裡，佩奇同樣溫柔提醒了想跳入泥坑的弟弟喬治：等一下喬治，我得先檢查一下這裡安全不安全。
佩奇的爸爸有責任心又幽默，他會手風琴、架子鼓、畫畫、跳水和打籃球。他工作很忙不能經常陪伴孩子，但也會精心準備生日驚喜，給孩子們變魔術，陪他們學自行車。在佩奇家，父母總是身體力行地教育孩子，他們經常讀書看報，也帶動孩子們閱讀；他們鼓勵孩子和家長一起做掃除、烹飪等家務，假期會帶孩子去參加運動或野餐。
動物的形象打破了種族、階級和背景問題，動畫片裡的動物社會更像是一個烏托邦：雖然家長們從事著不同的職業，大家卻是平等地生活在一起。無論工作是公司白領還是建築工人，爸爸們下班後都會一起踢足球，媽媽們會一起喝茶聊天。
簡單幽默的劇情，平等美好的家庭和社會關係，馬卡龍的配色，畢卡索的畫風，《小豬佩奇》憑藉自身的品質，一早就已經在兒童眼裡拿到了高分。
社交和短視頻平臺引爆
接踵而至的是視頻平臺的火爆，去年 11 月，B 站鬼畜區關於《小豬佩奇》的視頻集中爆發，多個網友製作視頻播放量超過百萬。專業製作方言網路視頻的“果子哥哥工作室”在 B 站投稿的《重慶版小豬佩奇來了》如今已經有超過 300 萬的播放量，之後，網友們又做了廣東話、四川話、東北話、廣東話、新疆話、上海話、山東話、潮州話、長沙話、福州話、海南話、河南話、河北話等等多個版本。
去年年底，一則將小豬佩奇畫在背上的短視頻引發了小豬佩奇在快手、抖音等短視頻平臺的火爆。緊接著，有網友發現義大利著名球星吉拉迪諾的左臂也有小豬佩奇紋身。隨著“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”口號喊響，小豬佩奇也成了成年人圈子裡的明星。
吉拉迪諾
之後就抖音視頻引發的佩奇帶貨風暴了。如今，抖音上 # 小豬佩奇 # 話題挑戰下的視頻已經超過 3 萬個，每條視頻裡，都帶有不止一個小豬佩奇相關的周邊產品。
淘寶上的抖音同款小豬佩奇玩具
簡單來說，小豬佩奇在國內火起來的過程可以總結成這樣：
動畫先電視臺後網路平臺播出，打好兒童基礎；之後在社交平臺炒作話題吸引成年人注意；最後靠著兒童向家庭安利和短視頻平臺話題炒作雙管齊下，完成最終的引爆；火起來之後迅速進行合作授權變現。
這當然不全是自覺自發形成的傳播，版權方有意的行銷行為起了很大作用。這樣一撥操作下來，還能說豬姐不社會？
IP 的行銷和授權變現
小豬佩奇大火的背後，動漫授權公司 Entertainment One Group（eOne）功不可沒。這是一家擁有豐富經驗的授權公司，《愛樂之城》《圓夢巨人》《天空之眼》《神奇隊長》等影視音樂作品都是經由他們向全世界發行的。
小豬佩奇最初的發行商是 ContenderEntertainment Group，2007 年，這家公司被 eOne 以 9700 萬美元收購了。2015 年，eOne 又以 1400 萬英鎊收購了《小豬佩奇》製作方 Astley Baker Davies（ABD）70% 的股權。eOne 與 ABD 在此之前就共同擁有《小豬佩奇》的 IP 版權，收購之後，eOne 對這一 IP 的特許經營權提高到了 85%。
隨後的 2016 年，《小豬佩奇》就在全球範圍內通過了 500 多個授權協議，在多個國家進行了巡演，還在英國和義大利設立了小豬佩奇主題樂園。一年時間，《小豬佩奇》就為 eOne 帶來了 11 億美元的收入。
作為英國公司的 eOne 也沒放過中國市場，他們在香港設立了辦公室，在上海開設了公關公司，還和金比爾、企鵝、億智、華旺等多家公司在中國合作進行版權代理和衍生品研發生產。
2016 年 10 月，eOne 就和微信聯合推出了《小豬佩奇》的官方微信表情。到 2017 年，eOne 還針對中國市場的特殊情況拓展了中端價位的衍生品，讓正版衍生品在超市貨架銷售。
《小豬佩奇》終於在短視頻平臺大火之後，eOne 做的則是迅速簽約大牌合作。不久之前，旺旺在他們的微信公眾號曬出了旺旺和小豬佩奇合作的零食禮包，裡面不僅有旺旺的零食，還有抖音上大熱的小豬佩奇手錶和背包。
旺旺小豬佩奇大禮包
從 eOne 官方公佈的資料看，《小豬佩奇》目前的正版衍生品和版權授權已經超過 750 項，包含 DVD、書籍、電影、玩具、文具、食品、衣服、遊戲等等。
《小豬佩奇》火爆的背後，我們可能永遠不會知道 eOne 到底起了多大的助推作用。如果看到這裡你感覺被套路了，那麼恭喜你：eOne 並不是只想撈一筆塊錢套路你一下，製片方在今年要播出的第 6 季裡還引入了全新的人物，要繼續保持這個 IP 對觀眾的新鮮度和吸引力。