曾因電視廣告“刷屏” 而為人所知的“鴻茅藥酒”， 近日又因“跨省抓捕”成了大家的談資。
對於“鴻茅藥酒”， 大家有很多疑問。 它是保健酒還是藥品？它的廣告是否涉及虛假宣傳？鴻茅實業董事長鮑洪升有何背景？他是如何讓他代理的幾款商品迅速成為“爆品”？
“鴻茅藥酒”是酒還是藥？
看過“鴻茅藥酒”廣告的大部分人都以為這個商品是保健酒， 但事實並非如此。 在國家食品藥品監督管理局網站搜索“鴻茅藥酒”發現， 其產品清單是“國藥准字Z15020795”。 也就是說鴻茅藥酒是非處方藥。
鴻茅藥酒藥品標準收載於中華人民共和國衛生部藥品標準《中藥成方製劑》第十四冊， 處方含有67味藥味， 規格為每瓶裝250ml和500ml， 功能主治為：祛風除濕， 補氣通絡， 舒筋活血， 健脾溫腎。 用於風寒濕痹， 筋骨疼痛， 脾胃虛寒， 腎虧腰酸以及婦女氣虛血虧。
“鴻茅藥酒”廣告是否涉及虛假宣傳？
通過國家食品藥品監督管理總局官網檢索可以發現，
而據央視市場研究媒介智訊(CTR MI)的資料顯示， 2016年鴻茅品牌(包括酒精飲品、活動、商業及服務性行業等)在電視廣告中的投放額為150億元。
“鴻茅藥酒， 每天兩口， 健康長壽”的廣告語鋪天蓋地。 喝鴻茅藥酒真的能健康長壽嗎？“鴻茅藥酒”廣告是否涉及虛假宣傳？
據《健康時報》不完全統計， 鴻茅藥酒曾被江蘇、遼寧、浙江等25個省市級食藥監部門通報違法， 違法次數達2630次， 被暫停銷售數十次。
鴻茅實業董事長鮑洪升有何背景？
鴻茅藥酒的火爆離不開內蒙古鴻茅實業股份有限公司董事長鮑洪升對產品的行銷和運作。 鮑洪升有啥背景？
鮑洪升的行銷策略解析
縱觀鮑洪升打造過的“爆品”， 其行銷手段總結起來就是：先大量做廣告， 然後地推鋪貨， 跟進產品。
“護腎寶”：創造“全程服務行銷模式”
1996年， 鮑洪升成為“護腎寶”品牌全國總代理， 創造了“全程服務行銷模式”， 短短三個月， 就把“護腎寶”推向全國， 成為當年補腎類產品的第一品牌。
“美福樂”減肥茶：廣告+產品
1997年， 鮑洪升獨家代理了“美福樂”減肥茶，
“婷美內衣”：明星廣告洗腦
婷美內衣本來是一款保護頸椎的產品， 鮑洪升覺得概念太小， 將賣點改為“變美”， 提出了“婷美內衣， 美體修形， 一穿就變”的口號， 並且開始找明星代言並大肆宣傳。
“鴻茅藥酒”：延續明星廣告洗腦
一：邀請在老年群體中有影響力的實力派演員做代言
二：佔據地方電視臺， 在老年人喜歡的電視劇中插播廣告
三：編寫順口溜式廣告語， 既洗腦又紮心：
風濕骨病怎麼辦， 每天早晚喝鴻茅；
腎虛尿頻怎麼辦， 補腎強身喝鴻茅；
脾胃虛寒怎麼辦， 健脾養胃喝鴻茅；
氣虛血虧怎麼辦， 補氣補血喝鴻茅；
六十七味藥材好， 呵護爸媽更周到；
一瓶鴻茅酒，天下兒女情！
PS，見聞君在此提醒
是藥三分毒
別被虛假廣告坑了
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呵護爸媽更周到；一瓶鴻茅酒，天下兒女情！
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是藥三分毒
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