如果不是外界質疑風波再三而起， 或許多數消費者還被蒙在鼓裡， 以為熟悉的鴻茅藥酒或僅僅是保健酒。 然而， 它的真實身份是“藥”而非“酒”。 既然是藥的話， 宣稱由67味中藥配製而成的鴻茅藥酒， 到底安全性如何？至今仍顯得撲朔迷離。
前有莎普愛思， 後有鴻茅藥酒， “神藥”宣傳是非不斷， 這也同時考驗監管底線。
是藥而非酒
一位名為譚秦東的作者， 因為寫了一篇《中國神酒“鴻茅藥酒”， 來自天堂的毒藥》， 遭到內蒙古自治區涼城縣公安局的跨省追捕。 涼城縣公安局的最新案情通報是， 接內蒙古鴻茅國藥股份有限公司報警， 經查， 譚秦東稱鴻茅藥酒是“毒藥”， “損害商業信譽、商品聲譽犯罪事實清楚， 證據確實充分”， 2018年1月25日， 譚秦東被檢方批准逮捕。 目前， 案件已依法移送審查起訴。
鴻茅藥酒的品牌方所有者和生產方， 是內蒙古鴻茅國藥股份有限公司， 註冊地址位於內蒙古自治區涼城縣。
據鴻茅藥酒官網介紹， 鴻茅藥酒是一款有著國藥准字的OTC藥品， 適用於風寒濕痹、筋骨疼痛、腎虧腰酸、脾胃虛寒、婦女氣虛血虧症狀。 同時， 國家食品藥品監督管理總局備案資訊顯示， 鴻茅藥酒是屬於酒劑類非處方藥， 批准文號為國藥准字Z15020795。
既然是藥的話， 為何鴻茅藥酒長期外界營造的是保健品形象呢？作為廣告大戶之一， 鴻茅藥酒近年來活躍於各大螢幕上。 類似於“每天喝兩口， 健康長壽”、“逢節氣注意養生”等這樣的廣告宣傳語深入人心。 甚至在一些電視劇上， 鴻茅藥酒也被植入其中，
鴻茅藥酒在廣告違規宣傳上， 似乎早有前科。 如在2008年5月到2018年12月， 鴻茅藥酒廣告因“以專家和患者名義為產品做功效宣傳”等， 連續多月被遼寧和江蘇食藥監部門通報， 違法次數超過59次。
再如在2015年， 新《廣告法》實施當年， 規定醫療、藥品、醫療器械廣告不得利用廣告代言人做宣傳。 鴻茅藥酒卻成為上海被查處的違反新《廣告法》第一案。
據《健康時報》報導， 記者通過研究近十年的公告檔， 不完全統計的結果顯示， 鴻茅藥酒曾被江蘇、遼寧、山西、湖北等25個省市級食藥監部門通報違法， 違法次數達2630次， 被暫停銷售次數十次。
安全性存疑
北京市盈科（廣州）律師事務所證券法律事務部副主任舒長林對第一財經記者表示：“內蒙古鴻茅藥業有限責任公司開發的‘鴻茅藥酒’本質上屬於藥品， 不是一般的酒和保健品。 其廣告行為必須符合《廣告法》、《反不正當競爭法》、《藥品管理法》、《藥品管理法實施辦法》和《藥品廣告審查發佈標準》的規定。 ”
除了廣告宣傳是否違規外， 身為藥物的鴻茅藥酒， 藥材安全性目前也飽受外界質疑。 據公司官網介紹， 鴻茅藥酒有著279年的傳承歷史， 由67味中藥配置而成。 細數名單中的中藥成分， 不乏何首烏、附子、烏藥、半夏等常見含毒性的中藥材。
這些中藥材的安全性如何？另外， 關於鴻茅藥酒宣傳的適用於風寒濕痹、筋骨疼痛、腎虧腰酸、脾胃虛寒、婦女氣虛血虧症狀，
從事保健酒行業多年的李姓人士對第一財經記者表示， 像鴻茅藥酒本身不是保健酒， 卻當做保健酒或酒來賣的做法， 其實在行業內一直爭議很大。
“鴻茅藥酒配方上的藥材成分之多， 安全性到底如何？公司到底有沒有相關的資料支撐。 因為每個藥材的化學成分都不一樣， 在浸泡的過程中會不會產生負面作用， 這都需要警惕的， 何況鴻茅藥酒的配方上含有動物以及植物成分。 就像我們自身的保健酒， 雖然是國家審批的保健酒， 但在安全性問題上， 我們還是花了幾年的時間進行臨床研究， 同時在宣傳的過程中，也會提醒消費者如何恰當飲用。”上述李姓人士表示。
“神藥”風波不斷
鴻茅藥酒已不是第一款引發市場風波的“神藥”。在此之前，另外一款非處方藥“莎普愛思滴眼液”，無論是藥品有效性，還是廣告合規性也陷入巨大的信任危機。此後，引來監管層介入。
不管是鴻茅藥酒，還是莎普愛思，在宣傳上，都擲出過不菲的廣告金額。
落到鴻茅藥酒自身，本身也折射出中藥現在的發展困境。協力廠商醫藥服務平臺麥斯康創始人史立臣對第一財經記者表示，目前，中藥臨床療效的證據級別較低，大部分中成藥缺乏充分的臨床試驗研究，尤其是高級證據級別的臨床研究。
在史立臣看來，缺乏相關的臨床資料支撐，某種程度助長了中藥企業誇大宣傳之風， “中醫藥式微，而西藥見效快，療效明確，患者更傾向于使用西醫和西藥治療，尤其是目前很多三甲醫院的醫生基本都是西醫院校畢業，對中醫的用藥原理並不清楚，所以基本不用中藥治療病患。對於中藥，因為缺乏教育和引導，病患患病後基本不先做考量，這導致中藥，尤其是中成藥銷量難以拉升。”
“為了提升中成藥業績，很多藥企基本是通過廣告模式拉動，但因為批准的中成藥有明確的治療範圍，經營者認為這阻礙了銷量的提升，就通過擴大治療範圍或者誇大療效的方法做廣告宣傳，這種模式一直延續至今。”史立臣表示。
但不管如何，面對接連不斷的神藥風波，已給業界敲響了警鐘，必須重新審視非處方的廣告宣傳監管問題。
同時在宣傳的過程中，也會提醒消費者如何恰當飲用。”上述李姓人士表示。“神藥”風波不斷
鴻茅藥酒已不是第一款引發市場風波的“神藥”。在此之前，另外一款非處方藥“莎普愛思滴眼液”，無論是藥品有效性，還是廣告合規性也陷入巨大的信任危機。此後，引來監管層介入。
不管是鴻茅藥酒，還是莎普愛思，在宣傳上，都擲出過不菲的廣告金額。
落到鴻茅藥酒自身，本身也折射出中藥現在的發展困境。協力廠商醫藥服務平臺麥斯康創始人史立臣對第一財經記者表示，目前，中藥臨床療效的證據級別較低，大部分中成藥缺乏充分的臨床試驗研究，尤其是高級證據級別的臨床研究。
在史立臣看來，缺乏相關的臨床資料支撐，某種程度助長了中藥企業誇大宣傳之風， “中醫藥式微，而西藥見效快，療效明確，患者更傾向于使用西醫和西藥治療，尤其是目前很多三甲醫院的醫生基本都是西醫院校畢業，對中醫的用藥原理並不清楚，所以基本不用中藥治療病患。對於中藥，因為缺乏教育和引導，病患患病後基本不先做考量，這導致中藥，尤其是中成藥銷量難以拉升。”
“為了提升中成藥業績，很多藥企基本是通過廣告模式拉動，但因為批准的中成藥有明確的治療範圍，經營者認為這阻礙了銷量的提升，就通過擴大治療範圍或者誇大療效的方法做廣告宣傳，這種模式一直延續至今。”史立臣表示。
但不管如何，面對接連不斷的神藥風波，已給業界敲響了警鐘，必須重新審視非處方的廣告宣傳監管問題。