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時代郵刊
《時代郵刊》的“百萬大刊”是怎樣煉成的？湖南省新聞出版廣電局黨組書記、局長張嚴4月17日刊登在《中國新聞出版廣電報》的文章回答了這個問題。
百萬大刊是怎樣“煉”成的
從漠河到三亞， 從舟山群島到帕米爾高原， 從長沙到全國30個省份、300個重點地市、1000個重點縣， 8位發行經理一年總行程15萬公里， 在外出差天數平均超過100天， 如果用赤道長度作比， 相當於每年繞地球轉了4圈……在傳統紙媒影響力下降的大背景下， 《時代郵刊》又是怎樣實現逆勢上揚的？
2018年年初， 於《時代郵刊》而言， 可謂是好事連連、喜報不斷。 繼2017年期發量突破100萬份之後， 期發量再次發力， 達到115萬份， 躍居全國郵發期刊第一位， 並被評為全國“百強報刊”。 從2004年創刊初期的4000份， 到2018年的115萬份， 10餘年間， 《時代郵刊》的期發量增長了近288倍， 以“奮鬥者”的姿態領跑期刊發行市場，
1
把好發展“方向盤”
《時代郵刊》創刊以來， 始終堅持向上向善向美的基調， 始終保持著“方向對、路子正、格調高”的發展態勢。
一方面， 努力奏響時代強音。 2017年以來， 《時代郵刊》積極主動地學習十九大、宣傳十九大， 以十九大為報導重點， 突出抓好習近平新時代中國特色社會主義思想的通俗解讀， 精心策劃， 用心組稿， 主題鮮明， 觀點新穎， 論述準確， 表達生動。 讓讀者及時、準確地把握十九大的重要精神和習近平新時期中國特色社會主義思想的基本觀點。
2
打造發展“壓艙石”
10餘年來， 《時代郵刊》始終堅持內容至上， 傾心為讀者提供有益的精神食糧， 築牢了《時代郵刊》品質保證的“壓艙石”。
以“思想”立刊。 堅持以“特”辦刊， 既立足湖湘， 又胸懷全國、放眼世界， 奮筆“記錄我們的時代”， 逐漸形成了“有思想、有品質、有溫度”的鮮明特色， “真實、大膽、獨立、理性”的鮮明品格， “說理形象化、表達情感化、語言個性化”的鮮明風格。
以“溫度”活刊。 在內容選擇上， 《時代郵刊》堅持“以人民為中心”的出版導向， 既追求有深度， 也注重有溫度、接地氣， 注重用準確、鮮明、生動的語言來傳播思想， 以此感染人、感化人、感動人， 較好地形成了思想性與可讀性有機結合、理趣與情趣交相輝映的特色與風格， 因而，能夠讓老百姓喜聞樂見。
以“品質”強刊。品質是刊物的核心競爭力。《時代郵刊》在精心設置好各板塊、各欄目的基礎上，突出重點、突出特色、突出獨家，下功夫辦好《獨家策劃》《時代關注》《時代觀察》《新聞背後》等重頭欄目。同時，每期用固定篇幅打造當下讀者最感興趣、最想討論、最易共鳴的有關“社會熱點、民生難點、時代焦點”的專題，持續引發讀者對“時代”的感知和思考。
3
鋪好發展“基本面”
面對傳統媒體發行趨勢的變化，《時代郵刊》迎難而上、知難而進，成功實現了“十四連增”，連續6年躋身“中國郵發期刊50強”，2017年突破性邁入“百萬大刊”行列。為擴大影響、拓展市場，《時代郵刊》進一步加大發行力度，採取的仍然是“重心下移跑市場”這個聽起來再簡單不過的老路子、笨辦法。
尤其是2017年，《時代郵刊》加大了“跑”的力度，提出了“331工程”，即全體發行區域經理，要跑遍全國30個省份、300個重點地市、1000個重點縣，重點做好支撐培訓、市場推廣和感情交流。為了讓跑市場這個“老辦法”煥發“新魅力”，時代郵刊人在“奮力跑”的同時，更加注重“用心宣”，即通過產品說明會、發行推介會、發投人員培訓會、重要客戶座談會、讀者懇談會等，進行多種形式的推介，讓郵發部門“為讀者找報刊，為報刊找讀者”的管道功能更加通暢，產品行銷更加接地氣，行銷目標也就更加精准，從而起到了“穩存量、拓增量、促發行”的效果。
正是這種在困難面前不卻步、不停步的可貴堅持，“跑”動小市場，“跑”出大影響，換來的是對《時代郵刊》每年發行“基本面”的堅守，是對《時代郵刊》每年發行量“基本盤”的保證。2018年，《時代郵刊》全國收訂115萬份，再創新高，同比增幅11%，位列全國百種暢銷報刊第三名、暢銷期刊第一名。
4
開啟發展“新時代”
一方面，“內容傳播平臺化”。將《時代郵刊》獨特、獨立、獨家的內容，通過“時代+”全媒體平臺做好內容的分發，進行精准的推介、推送，以適應互聯網泛在化條件下的媒體傳播形式和傳播格局的變化。另一方面，“期刊發展集團化”。加快資本運營，推進股份制改造，對接資本市場，從資本、技術、管理、人才、管道、介質、創意、內容、產品等各方面與各種刊社資源和文化資源之間開展合作，謀劃發展，建立涵蓋家庭、少兒、文摘等內容方面的期刊子刊體系，成為有內容出版實力的期刊集團，實現期刊傳媒集團的發展目標。
同時，“郵政文化傳媒基地化”。建設具有湖湘文化印記、湘郵優勢和中國郵政特色的，以全媒介郵政文化傳播和消費業態為主要特徵的中國郵政總部（長沙）文化傳媒基地。其內涵主要包括利用中國郵政的品牌優勢、網路優勢、行銷優勢、“時代+”全媒體平臺的媒介傳播優勢和線下活動優勢，將文化創意和產品的設計、整合進行推廣落地，構建新型的商業模式。其外延是通過做強中國郵政總部（長沙）文化傳媒基地，積極參與打造省委、省政府力推的“湖南文化產業升級版”。
5
催生發展“內動力”
近幾年來，時代郵刊公司突出加強體制機制建設，通過抓公司治理、抓企業文化引領、抓專業人才培養，逐步形成了“想事幹事成事”的企業精神和“企業發展、員工幸福”的企業價值觀。
時代郵刊公司把人才的培養擺上了企業發展的重要日程，打破國有企業固化的人才培養機制，不斷發現和挖掘優秀人才，不斷改善企業的薪酬機制，幫助和鼓勵員工成長進步，讓廣大員工切實感受到“想事幹事成事”的成就感、實現人生價值的獲得感、追求美好生活的幸福感。領導的責任意識、擔當意識，員工的大局意識、工作能力、編輯技巧、行銷能力每年都有實質性提高，內生動力不斷增強。憑藉這支敢於擔當、務實勤奮、素質過硬、業務精湛的職工隊伍，《時代郵刊》才能“不畏浮雲遮望眼”，一年一個臺階，不斷得到發展和壯大。
（作者張嚴系湖南省新聞出版廣電局黨組書記、局長；本文摘自2018年4月17日《中國新聞出版廣電報》）
因而，能夠讓老百姓喜聞樂見。以“品質”強刊。品質是刊物的核心競爭力。《時代郵刊》在精心設置好各板塊、各欄目的基礎上，突出重點、突出特色、突出獨家，下功夫辦好《獨家策劃》《時代關注》《時代觀察》《新聞背後》等重頭欄目。同時，每期用固定篇幅打造當下讀者最感興趣、最想討論、最易共鳴的有關“社會熱點、民生難點、時代焦點”的專題，持續引發讀者對“時代”的感知和思考。
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鋪好發展“基本面”
面對傳統媒體發行趨勢的變化，《時代郵刊》迎難而上、知難而進，成功實現了“十四連增”，連續6年躋身“中國郵發期刊50強”，2017年突破性邁入“百萬大刊”行列。為擴大影響、拓展市場，《時代郵刊》進一步加大發行力度，採取的仍然是“重心下移跑市場”這個聽起來再簡單不過的老路子、笨辦法。
尤其是2017年，《時代郵刊》加大了“跑”的力度，提出了“331工程”，即全體發行區域經理，要跑遍全國30個省份、300個重點地市、1000個重點縣，重點做好支撐培訓、市場推廣和感情交流。為了讓跑市場這個“老辦法”煥發“新魅力”，時代郵刊人在“奮力跑”的同時，更加注重“用心宣”，即通過產品說明會、發行推介會、發投人員培訓會、重要客戶座談會、讀者懇談會等，進行多種形式的推介，讓郵發部門“為讀者找報刊，為報刊找讀者”的管道功能更加通暢，產品行銷更加接地氣，行銷目標也就更加精准，從而起到了“穩存量、拓增量、促發行”的效果。
正是這種在困難面前不卻步、不停步的可貴堅持，“跑”動小市場，“跑”出大影響，換來的是對《時代郵刊》每年發行“基本面”的堅守，是對《時代郵刊》每年發行量“基本盤”的保證。2018年，《時代郵刊》全國收訂115萬份，再創新高，同比增幅11%，位列全國百種暢銷報刊第三名、暢銷期刊第一名。
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開啟發展“新時代”
一方面，“內容傳播平臺化”。將《時代郵刊》獨特、獨立、獨家的內容，通過“時代+”全媒體平臺做好內容的分發，進行精准的推介、推送，以適應互聯網泛在化條件下的媒體傳播形式和傳播格局的變化。另一方面，“期刊發展集團化”。加快資本運營，推進股份制改造，對接資本市場，從資本、技術、管理、人才、管道、介質、創意、內容、產品等各方面與各種刊社資源和文化資源之間開展合作，謀劃發展，建立涵蓋家庭、少兒、文摘等內容方面的期刊子刊體系，成為有內容出版實力的期刊集團，實現期刊傳媒集團的發展目標。
同時，“郵政文化傳媒基地化”。建設具有湖湘文化印記、湘郵優勢和中國郵政特色的，以全媒介郵政文化傳播和消費業態為主要特徵的中國郵政總部（長沙）文化傳媒基地。其內涵主要包括利用中國郵政的品牌優勢、網路優勢、行銷優勢、“時代+”全媒體平臺的媒介傳播優勢和線下活動優勢，將文化創意和產品的設計、整合進行推廣落地，構建新型的商業模式。其外延是通過做強中國郵政總部（長沙）文化傳媒基地，積極參與打造省委、省政府力推的“湖南文化產業升級版”。
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催生發展“內動力”
近幾年來，時代郵刊公司突出加強體制機制建設，通過抓公司治理、抓企業文化引領、抓專業人才培養，逐步形成了“想事幹事成事”的企業精神和“企業發展、員工幸福”的企業價值觀。
時代郵刊公司把人才的培養擺上了企業發展的重要日程，打破國有企業固化的人才培養機制，不斷發現和挖掘優秀人才，不斷改善企業的薪酬機制，幫助和鼓勵員工成長進步，讓廣大員工切實感受到“想事幹事成事”的成就感、實現人生價值的獲得感、追求美好生活的幸福感。領導的責任意識、擔當意識，員工的大局意識、工作能力、編輯技巧、行銷能力每年都有實質性提高，內生動力不斷增強。憑藉這支敢於擔當、務實勤奮、素質過硬、業務精湛的職工隊伍，《時代郵刊》才能“不畏浮雲遮望眼”，一年一個臺階，不斷得到發展和壯大。
（作者張嚴系湖南省新聞出版廣電局黨組書記、局長；本文摘自2018年4月17日《中國新聞出版廣電報》）