聽一個外國人向中國記者談：如何面向海外講好中國故事？

電影、紀錄片、短視頻等是講述故事的方式， 也是文化傳播的載體。

中國文化“走出去”是歷史的必然趨勢， 好故事是世界通用文化符號的作品， 如何面向全球觀眾更好地講述中國故事？中國的故事在海外的傳播狀況如何？2018年4月17日上午， 南方日報記者來訪藍海集團， 圍繞中國文化國際傳播， 專訪了藍海雲國際傳播副總裁Ashley Bowkett， 聽聽一個從事中國內容全球傳播十多年的國際傳播專家的觀點。

因為文化差異， 影視內容比圖文內容更容易被海外觀眾理解， Ashley認為， 近年來， 中國電影例如武俠片、功夫片等經典作品在海外回潮， 在DVD等市場開始流行。 但因為語言、習慣等差異， 中國的故事內容還存在著很大的上升空間。

在談到什麼樣的故事內容更容易受到海外觀眾歡迎時， Ashley講道， 這是一個很大的命題， 可以變換角度來思考， 中國觀眾為什麼喜歡看美劇、英劇和好萊塢電影。

不在於故事類型， 關鍵是要看如何講故事， 這是有固定的模式可參考的， 在世界觀方面， 都表達著人類的共同情感， 能讓人有共鳴的內容才能打動人。

具體而言， 如何更好地講中國故事介紹給海外觀眾？Ashley結合自身做國際市場的經驗講道，

要以海外觀眾看得懂、聽得懂的方式來講中國故事， 可以從一個小的切入點出發， 或者人物、情感入手， 藍海雲在向海外觀眾講中國故事方面積累了豐富的經驗， 目前已經形成了專業的模式。 Ashley舉了一個藍海雲製作傳播的故事案例進行說明， 在與億利資源集團合作時， 圍繞億利企業的品牌和核心價值觀念， 徵集了很多真實的故事選題， 經過藍海雲平臺國際媒體人選題評審， 國際製作團隊協同工作， 進行國際化的講述角度策劃， 深入沙漠腹地進行拍攝製作， 最終形成了故事《巴布的一天》， 用牧民巴布一家人變化的故事講述了億利集團庫布其30年治沙的成果。

同時， Ashley與記者就其它中國文化走出去問題， 例如中外合拍這樣的合作方式， 在創作和傳播時如何避免“文化折扣”？中國文化的國際傳播有哪些“瓶頸”等等。 也進行了深入探討， 闡述了自己的見解。

本次採訪將在南方日報要聞版“文化視點”欄目刊出。