“女兒閨蜜是局長千金”，廣告背後是病態價值觀

“是一個院子裡的鄰居， 也是一個班裡的同桌。 兩個小姑娘膩在一塊， 感覺就像親姐妹一樣。 希望她們一直這樣健康快樂的成長。

”近日， 朋友圈刷屏的這則地產廣告文案， 雖然打的是親子溫馨牌， 但碩大的“女兒閨蜜是局長千金”卻毒瞎了眾人的眼。

隨著樓市火熱， 房企在廣告宣傳上挖空了心思。 前些年一窩蜂“崇洋”， “羅馬”“威尼斯”“北歐”等樓盤名稱滿天飛；後來最愛“炫富”， 為了彰顯社區尊貴，

“大氣”“高端”“奢華”字眼充斥文案。 現在， 連鄰居都成了房企做行銷的“爆料”， 透著一股濃濃的“媚權”氣息。

“遠親不如近鄰”， 中國社交向來看重鄰里關係。 但“女兒閨蜜是局長千金”的言下之意， 販賣的可不是溫情， 而是“圈子”。 “住進來， 就搭上了結識權貴的順風車”——這樣的勾連，

以小孩子做幌子， 比送錢送禮式的攀附更加隱蔽。 等級思維的籠罩下， 文案裡“希望她們一直這樣健康快樂的成長”， 更像是不可能完成的任務。

房產廣告， 賣的是房子， 可行銷文案的走向， 卻常常成為社會不良風氣的鏡子。

比如打色情擦邊球。

前一陣子， 鄭州萬科為了宣傳大學城裡的一個項目， 打出“春風十裡醉， 不如樹下學生妹”的廣告。 殊不知， “春風十裡”最早是指揚州歌樓妓院的繁華。 再聯繫上“學生妹”的措辭， 低俗得讓人噁心。

比如拿愛情說事。 “你可以不買房 除非你擺平丈母娘”、“買鋪子送老婆”，

這些宣傳標語， 把感情至上的家庭關係異化成了物質與金錢。 想出這些廣告語的人， 一定是虔誠的“婚姻拜物教”。

還有“價格都不能承受， 還談什麼生活享受?”、“80後供小三”、“如果你不能給她一個名分， 那就送她一套房子”等等標語， 無不公開助長社會歪風， 屢破道德下限。

房子，也許有錢就能買到，行銷，卻不能是一副銅臭諂媚的嘴臉。“什麼都可以買賣，想買就能買”，無論對於哪種人群都是一種病態價值觀。以“洋”“富”“權”自重自得，只會無限拉低品牌形象，就算市價千萬，也讓人從骨子裡瞧出“小”來。

▲本文圖片來源網路

屢破道德下限。

房子，也許有錢就能買到，行銷，卻不能是一副銅臭諂媚的嘴臉。“什麼都可以買賣，想買就能買”，無論對於哪種人群都是一種病態價值觀。以“洋”“富”“權”自重自得，只會無限拉低品牌形象，就算市價千萬，也讓人從骨子裡瞧出“小”來。

▲本文圖片來源網路