前幾天在看一本《小說課-貳》， 是臺灣作者許榮哲寫的。 這本書的副標題是偷故事的人。 對於偷故事這件事， 作者給出的解釋很有意思， 偷來的故事不用還， 但借來的故事要還。 換句話說， 你可以偷故事的行文、故事的架構、故事的內核， 但不要像某位著名編劇一樣全盤照抄然後改名換姓。
舉個例子，
我們會看到很多的產品故事，
比如說前一段時間在網上一度很流行的“遠傳系列”。
這一套廣告是臺灣遠傳電信的“讓愛遠傳”系列，
設定了幾種場景，
讓當事人體察“好好說話”到底有多重要，
借此宣傳公司。
那麼，
如此親情的系列，
我們可以偷什麼呢？
1、偷形式， 也是用真正場景演練的方式進行對比， 突出主題。 這裡的重點是現場就能夠體現出對比， 有點微型真人秀的感覺。 任何產品， 只要能設計出衝突與對比的場景都可以偷來用。
2、偷模式， 在這裡遠傳是設計了一系列的溝通衝突來宣傳“話要好好說”的概念。
3、偷節奏， 這個廣告的節奏把我的非常好。 從一開始的平鋪直敘， 到接下來被觀察者的情緒變化， 最後是觀察者的內省與情緒發洩， 最後是親情湧動， 讓觀者的情緒被一路推高。 （我怎麼會告訴你我看一次哭一次呢。 ）
那麼聰明如你， 有沒有心儀的故事或是創作？嘗試著偷點東西出來吧。
我是穆珊珊， 一個能幫助你解決行銷問題， 現在在帶你講故事的人。