文/xlh
一篇題為《中國神酒“鴻茅藥酒”， 來自天堂的毒藥》的文章， 一次內蒙古警方的跨省抓捕， 把鴻茅藥酒推上了輿論的風口浪尖， 這家年產值幾十億的企業， 忽然到了生死存亡的危急關頭。
這一幕何曾相似， 把時間回撥到4個月前， 一篇題為《一年狂賣7.5億的洗腦神藥， 請放過中國老人》文章， 直指莎普愛思滴眼液用洗腦式廣告行銷誤導老年人， 延誤白內障治療， 引起社會輿論一面倒的口誅筆伐。 主角莎普愛思不僅受到國家食藥監局的處罰， 作為上市公司， 市值一度縮水近10億。
曾作為看客的鴻茅藥酒， 這次終於自食惡果， 這是其10年虛假廣告結出的惡果。 據統計， 近10年來鴻茅藥酒廣告累計違法2630次， 相當於每個月違法22次， 如果醫藥廣告違規也評吉尼斯世界紀錄的話， 鴻茅藥酒一定能榜上有名。
年銷16億， 竟花150億打廣告
據2016年中國城市零售藥店終端競爭格局資料顯示，
支撐銷量增長的是其背後大手筆的廣告投放， 據央視市場研究相關資料， 2016年中國電視廣告投放額排名中， 鴻茅藥酒以150億元投放額高居榜首。
哪些媒體和名人為鴻茅藥酒打過廣告？
更令人瞠目結舌的是， 這樣一個屢上黑榜的品牌， 去年6月， 還入選央視“國家品牌計畫”， 廣告在重點時段迴圈播放。 有人專門檢索查閱了鴻茅藥酒近百條公開廣告， 從報紙到地方電視臺到央視， 從熱門電視劇植入到廣告插播， “鴻茅藥酒”這四個字無孔不入， 堪稱鋪天蓋地。 為鴻茅藥酒“帶鹽”的著名演員有陳寶國、張鐵林、德德瑪、雷恪生、黃健翔等， 其中陳寶國的出鏡率最高。
《北上廣依然相信愛情》、《中國式關係》、《老爸當家》、《我的岳父會武術》、《我的！體育老師》、《老農民》等都市類熱播電視劇， 都有鴻茅藥酒的身影， 或接入臺詞， 或道具展現。
鴻茅藥酒的報紙廣告更是鋪天蓋地， 少說有幾十家報紙刊登過鴻茅藥酒的廣告， 包括洛陽晚報、金華日報、西江都市報、資訊時報、西海都市報、消費品質報、金華晚報……
鴻茅藥酒的電視廣告更多，基本上人們都看到過，播放過鴻茅藥酒廣告的電視頻道有CCTV1、北京衛視、長沙政法頻道、吉林教育、錢江頻道、湖南經視、廣東經視……
高頻率的廣告，讓不少人對其保健效果深信不疑，企業發展如日中天。如果不是譚秦東的大膽披露，如果譚秦東不被跨省抓捕，如果不是被媒體報導發酵，誰也不會料到這個知名度極高的藥酒實際上是不折不扣的非處方藥，更不會有人知道67種中藥添加會對人體造成怎樣的傷害？
誇大藥效，虛假宣傳，鴻茅藥酒不是第一家，也不會是最後一家。作為市場的監管方，政府應該採取更為嚴格的標準，加大監管力度、把握廣告尺度，讓違法者畏懼、逾矩者後悔。
鴻茅藥酒的電視廣告更多，基本上人們都看到過，播放過鴻茅藥酒廣告的電視頻道有CCTV1、北京衛視、長沙政法頻道、吉林教育、錢江頻道、湖南經視、廣東經視……
高頻率的廣告，讓不少人對其保健效果深信不疑，企業發展如日中天。如果不是譚秦東的大膽披露，如果譚秦東不被跨省抓捕，如果不是被媒體報導發酵，誰也不會料到這個知名度極高的藥酒實際上是不折不扣的非處方藥，更不會有人知道67種中藥添加會對人體造成怎樣的傷害？
誇大藥效，虛假宣傳，鴻茅藥酒不是第一家，也不會是最後一家。作為市場的監管方，政府應該採取更為嚴格的標準，加大監管力度、把握廣告尺度，讓違法者畏懼、逾矩者後悔。