文/羊城派記者 梁懌韜 陳澤雲
引全國輿論關注的“廣州醫生吐槽鴻茅藥酒遭內蒙警方刑拘逮捕”一事， 4月17日迎關鍵進展。 當天下午， 公安部、內蒙古檢方紛紛就事件表態， 除要求內蒙古公安機關嚴格依法辦案外， 還作出對已刑拘逮捕的譚秦東“案件退回偵查變更強制措施”的決定。
據悉， 譚秦東的律師已赴內蒙古為譚秦東辦理取保候審手續。
離開看守所的譚秦東 圖/譚秦東的代理律師 胡定鋒 供
公安部發聲最高檢指示， 譚秦東案退回偵查變更強制措施
4月17日下午， 公安部對譚秦東案進行回應， 指“針對近期媒體高度關注的‘鴻茅藥酒’事件， 公安部高度重視， 立即啟動相關執法監督程式， 已責成內蒙古公安機關依法開展核查工作， 加強執法監督， 確保以事實為依據， 以法律為準繩， 嚴格依法辦理， 相關工作正在抓緊依法推進中。 ”
同在4月17日下午， 內蒙古自治區人民檢察院亦回應：
內蒙古自治區烏蘭察布市涼城縣公安機關、檢察機關辦理的‘譚秦東損害鴻茅藥酒商品聲譽案’， 引起社會和媒體廣泛關注。 根據最高人民檢察院指示， 內蒙古自治區人民檢察院聽取了涼城縣人民檢察院案件承辦人的彙報， 查閱了案卷材料。
經研究認為， 目前案件事實不清、證據不足。 自治區人民檢察院指令涼城縣人民檢察院， 將該案退回公安機關補充偵查並變更強制措施。
脫掉“囚服”重獲自由， 譚秦東稱從不後悔寫“毒酒文章”
“我現在已經到了涼城了， 看如何繼續幫他。 ”4月17日， 譚秦東的代理律師胡定鋒， 再次趕赴內蒙古。 當天， 胡定鋒約見譚秦東， 商討下一步的走向。 此時， 譚秦東才知道，
下午16時前後， 公安部、最高檢等單位， 紛紛對譚秦東案進行表態， 事件反轉。 “我現在正在為他辦取保候審手續， 預計今天就可以出來。 ”胡定鋒通過微信， 將他的工作進展告訴記者。
網傳譚秦東文章截圖
到了傍晚18時， 譚秦東終於走出了困住他長達3個月的涼城看守所。
“這是一個醫生應該做的事情。 ”譚秦東說， 雖然“毒酒文章”讓他失去3個月的人身自由， 但他從不後悔寫了那篇文章。
對於身陷囹圄， 譚秦東認為自己不應遭到這種待遇， 但如果自己能夠更加熟悉法律， 這場風波或可避免。 他感謝媒體和全社會的關注， 讓他可以提前走出看守所。
“今晚不會在這裡留下了， 我帶他儘快離開。 ”胡定鋒介紹， 他和譚秦東， 當晚連夜趕赴呼和浩特， 計畫第二天到北京。 譚秦東的妻子， 在北京等待團聚。 一切安頓好後， 兩口子將返回廣州。
19時許， 胡定鋒給一眾關心譚秦東的媒體記者， 發來一張譚秦東的近照。 只見他和普通市民一樣穿著休閒服，
值得注意的是， 從網上藥店來看， 鴻茅藥酒的價格高於同類的OTC（非處方）藥酒， 如太極藥業的“十全大補酒”只要20元（500ml）， 同仁堂的“十全大補酒”也僅售100元(50ml)， 同仁堂的“國公酒”則售價22元（328ml）。
價格遙遙領先， 其銷售額也領先市場同類。 根據中康CMH資料顯示， 2017年零售終端銷售規模超十億的OTC明星單品中， 鴻茅藥酒僅次於阿膠， 以36.44億元的銷售額居第二， 同比增長了70.8%。
資料圖/視覺中國
根據規定，處方藥廣告只能在專業期刊上發佈，不能通過電視等大眾媒介對外傳播。一旦鴻茅藥酒真正變為處方藥，其現有的廣告活動均要停止。
鼎臣諮詢的負責人史立臣也表示，若鴻茅藥酒的藥品身份發現變化，“銷量或出現斷崖式的下跌”。
6、鴻茅藥酒的廣告為何屢屢被“詬病”？
鴻茅藥酒一直是“廣告大戶”。根據央視市場研究媒介智訊（CTR MI）資料，2016年中國電視廣告投放額排名中，鴻茅品牌（包括酒精飲品、活動、商業及服務性行業等）以150.6億元投放額居首位。
不過，據人民日報社主辦的《健康時報》報導，不完全統計發現，鴻茅藥酒廣告曾被江蘇、遼寧、山西、湖北等25個省市級食藥監部門通報違法，違法次數達到2630次，被暫停銷售數十次。
廣告的問題究竟在哪？史立臣表示：鴻茅藥酒作為藥品本身，是國家正式批准生產的國藥准字型大小產品，屬於中成藥，藥品本身是沒有問題的，其說明書上也已經標識了使用禁忌、注意事項等。不過，聲討最多的是其部分廣告涉嫌誇大宣傳。其廣告上並沒有明確注明哪些人群不能引用，“每天兩口，把病喝走”，以保健品的方式進行宣傳，導致不能服用的人並不清楚自身是否適合飲用。
“最主要問題是突破了治療範圍，將一個藥物做成人人都可以飲用的酒類進行行銷，有違廣告法。”史立臣表示，建議相關部門對於已有的不合規的廣告進行清理。
7、藥品的“廣告大戶”們還有誰？
根據央視市場研究媒介智訊（CTR MI）的資料，2016年，鴻茅品牌以150億元的投放額位居第一，而值得注意的是，進入前十的企業中涉及藥品有5家，包括中成藥企業匯仁、曹清華等等。而在更早之前，莎普愛思的廣告費以占營收27%，位居A股醫藥類上市公司首位，2016年廣告費2.63億元。
鴻茅藥酒廣告截圖
值得注意的是，這些廣告大戶也往往跟違規掛鉤，其中，曹清華膠囊也被廣東、海南、黑龍江、雲南等多地的食藥監部門通報。
據介紹，鴻茅藥酒的行銷方式也某種程度上折射著中醫藥的困局。
“大部分中成藥缺乏充分的臨床實驗研究，尤其是高級證據級別的臨床研究。在市場銷售中會傾向於以廣告的方式來贏取消費者。”因此，業內人士呼籲，要加快推進已上市中藥的“療效一致性評價”，淘汰一些無效藥。（更多新聞資訊，請關注羊城派 pai.ycwb.com）
來源｜羊城派
題圖｜視覺中國
責編｜呂航
資料圖/視覺中國
根據規定，處方藥廣告只能在專業期刊上發佈，不能通過電視等大眾媒介對外傳播。一旦鴻茅藥酒真正變為處方藥，其現有的廣告活動均要停止。
鼎臣諮詢的負責人史立臣也表示，若鴻茅藥酒的藥品身份發現變化，“銷量或出現斷崖式的下跌”。
6、鴻茅藥酒的廣告為何屢屢被“詬病”？
鴻茅藥酒一直是“廣告大戶”。根據央視市場研究媒介智訊（CTR MI）資料，2016年中國電視廣告投放額排名中，鴻茅品牌（包括酒精飲品、活動、商業及服務性行業等）以150.6億元投放額居首位。
不過，據人民日報社主辦的《健康時報》報導，不完全統計發現，鴻茅藥酒廣告曾被江蘇、遼寧、山西、湖北等25個省市級食藥監部門通報違法，違法次數達到2630次，被暫停銷售數十次。
廣告的問題究竟在哪？史立臣表示：鴻茅藥酒作為藥品本身，是國家正式批准生產的國藥准字型大小產品，屬於中成藥，藥品本身是沒有問題的，其說明書上也已經標識了使用禁忌、注意事項等。不過，聲討最多的是其部分廣告涉嫌誇大宣傳。其廣告上並沒有明確注明哪些人群不能引用，“每天兩口，把病喝走”，以保健品的方式進行宣傳，導致不能服用的人並不清楚自身是否適合飲用。
“最主要問題是突破了治療範圍，將一個藥物做成人人都可以飲用的酒類進行行銷，有違廣告法。”史立臣表示，建議相關部門對於已有的不合規的廣告進行清理。
7、藥品的“廣告大戶”們還有誰？
根據央視市場研究媒介智訊（CTR MI）的資料，2016年，鴻茅品牌以150億元的投放額位居第一，而值得注意的是，進入前十的企業中涉及藥品有5家，包括中成藥企業匯仁、曹清華等等。而在更早之前，莎普愛思的廣告費以占營收27%，位居A股醫藥類上市公司首位，2016年廣告費2.63億元。
鴻茅藥酒廣告截圖
值得注意的是，這些廣告大戶也往往跟違規掛鉤，其中，曹清華膠囊也被廣東、海南、黑龍江、雲南等多地的食藥監部門通報。
據介紹，鴻茅藥酒的行銷方式也某種程度上折射著中醫藥的困局。
“大部分中成藥缺乏充分的臨床實驗研究，尤其是高級證據級別的臨床研究。在市場銷售中會傾向於以廣告的方式來贏取消費者。”因此，業內人士呼籲，要加快推進已上市中藥的“療效一致性評價”，淘汰一些無效藥。（更多新聞資訊，請關注羊城派 pai.ycwb.com）
來源｜羊城派
題圖｜視覺中國
責編｜呂航