一直憋著想寫這篇文章。
十餘年科技企業品牌傳播的工作讓我得到一個結論——傳播技術， 更需要“懂人性， 有人味兒”。
先看一支獵豹移動最近發佈的機械臂廣告。
視頻載入中...
我看過的感受是：一個科技公司， 終於知道要避開晦澀的技術名詞和枯燥的技術介紹， 不自說自話， 不自嗨， 而是圍繞“技術能給人帶來什麼”， 講一個關於“人”的故事。
美國機器人公司波士頓動力， 每次震驚世界， 靠的都是自己悄悄放出一支20秒至3分鐘不等的小視頻。
▲ 波士頓動力“低調”發佈機器人視頻的頁面
這些精心策劃和設定的“場景”， 就像是給科幻故事開了個頭， 它刺激了全世界科幻愛好者繼續想像， 續寫接下來的情節。
波士頓動力剛發佈機器狗SpotMini， 就引出了Netflix熱播劇“黑鏡”第四季的一個故事《金屬頭》。
暫不論影片的想像是否合理， 機器人公司的做法已經在傳播上征服了世界。
波士頓動力被視為“比穀歌更性感的科技公司”。
用自己的產品做主角， 想個好故事， 再以適當的方式展現出來——打造出“好萊塢”的美國人已經熟練掌握了這個技巧， 中國企業正在“開竅”中。
電影埋下欲望的種子一位資深的電影製片人曾經跟我說：“你沒發現， 西部片其實就是美國牛仔褲的廣告嗎？”
“醍醐灌頂”——我一個廣告做了那麼久的人， 居然需要電影創作者提示這一點。
野蠻荒涼的西部背景， 弱肉強食、盪氣迴腸的英雄美人愛情悲劇......我們看見牛仔褲， 腦子裡想的是成為那樣的電影主角。
▲ 好萊塢“偶像”詹姆斯·迪恩和伊莉莎白·泰勒在西部片《巨人》中
電影， 是一種“意識植入”（Inception）。
90分鐘置身於黑暗環境中， 一批批觀眾“沉浸”在一個故事裡， 感官和情緒被調動、被激發——很久沒愛的， 在電影裡愛；很久沒哭的， 因電影而流淚。
那一刻， 觀眾感受到“源于生活、高於生活”的體驗，
這是奇跡發生的時刻——電影給觀眾腦子裡植入了一個“欲望”。
▲ 電影《盜夢空間》
如果這個欲望跟某個商品或服務有關， 那麼它將成為成為最棒的廣告。
電影不僅能影響消費者，就連技術的發明者都會被影響。
科技發展本身是沒有方向的，電影故事會塑造科研工作者、甚至是科技企業的目標和方向。
穀歌旗下人工智慧公司DeepMind創始人兼CEO戴密斯·哈薩比斯就曾說，自己就是在年輕時看了82版《銀翼殺手》才決定投身AI領域的。
電影，科技最高效的傳播方式科技傳播有難度，因為理解門檻高。
若不是ICO創造了那麼多一夜暴富的神話，大眾根本不會關注“區塊鏈”技術；
即便是在金錢驅動下，又有多少人（想）瞭解區塊鏈技術呢？
除了區塊鏈，VR也是相當難傳播的技術。
整個VR行業都在感謝導演斯皮爾伯格，因為他的新作《頭號玩家》幾乎在幾周之間，就讓全球老百姓對VR的認知有了飛躍。
“至少現在我跟人說VR，他們知道我在說什麼了。”一位在VR行業“潛伏”多年的從業者感歎。
另外一位在做VR社交的創業公司CEO告訴我：“過去我得解釋半天什麼是‘VR社交’，現在我可以直接說—-我們在做綠洲。”
作為大眾娛樂產品，電影的一小步，可以促成科技行業的一大步。
《人類簡史》作者尤瓦爾·赫拉利說，人類之所以能成為地球的主人，因為人類的“社會化協作”能力最強；這項能力的基礎是“經驗傳承”，而傳承經驗的最佳方式就是“講故事”。
從畫在岩壁上的故事、到寫在紙張上的故事，再到今天用影音技術展現出“身臨其境”的電影故事……故事記錄和傳播的效率越高，人類對世界的掌控力就越強，今天我們甚至想去挑戰外太空。
越像電影的科技公司，估值越高當SpaceX成功發射獵鷹重型火箭被世界主流媒體刷屏報導時，一個念頭在我腦中閃過——埃隆·馬斯克（Elon Musk）和好萊塢的角色越來越接近，他大有“接替好萊塢成為美國向世界講故事、輸出軟實力新動力”之勢。
為什麼埃隆·馬斯克的一舉一動，沒花一分錢廣告費，就能輕易佔據全球主流媒體的頭條？
因為他是個“故事精”：
有人隨便提了一嘴“埃隆·馬斯克有點像鋼鐵俠”，他立刻嗅到機會，削尖腦袋去客串《鋼鐵俠》電影、一有機會就讓自己跟超級英雄扯上關係，連自傳的名字都用《矽谷鋼鐵俠》……生米做成熟飯。
▲ 馬斯克與鋼鐵俠的相似之處分析
▲ 馬斯克客串電影《鋼鐵俠》
▲ 埃隆·馬斯克自傳中文版《矽谷鋼鐵俠：埃隆·馬斯克的冒險人生》
現在即使有人在事實上比他更符合鋼鐵俠定位，也沒辦法搶走公眾對他的認知。
顯然，“矽谷創業者”和“矽谷鋼鐵俠”是兩套估值體系。
SpaceX目前估值逼近250億美元；除了航太技術，馬斯克創立的其他公司估值也遠遠超過同類企業。
2003年成立的電動汽車公司特斯拉，2017年最高估值為587億美元，把老牌車企通用和福特甩在後面。
馬斯克每創立一家新公司，都要拍攝一部像科幻電影一樣的項目宣傳片，點燃公眾對未來的熱情。
他做什麼，媒體和公眾的視線就聚焦到哪裡，哪個行業的估值就看漲。
▲ 不同時期，馬斯克被類比作實業家亨利·福特、P.T.巴尼姆（《馬戲之王》本尊）
發明家湯瑪斯·愛迪生、和漫威超級英雄托尼·斯塔克
公眾寄託了太多電影般的美好願景在他身上——“鋼鐵俠”的力量。
難怪很多人把他看成約伯斯的接班人——約伯斯生前是矽谷最會講故事的企業家，馬斯克參透了這種方法，讓它在自己身上發揮得更加極致和瘋狂。
馬斯克最近自掏腰包買下了紀錄片《你能相信這台電腦嗎？》的播放權，來佈道自己的“人工智慧威脅論”，所有人可以在流媒體上免費觀看這部關於人工智慧的電影，接收馬斯克的思想。
▲ 馬斯克與紀錄片《你能相信這台電腦嗎？》導演Chris Paine在影片首映禮上
他還出現在剛結束的西南偏南音樂節《西部世界》發佈會上，據說觀眾排幾個小時的隊就為了聽他演講。
▲ 論壇左至右：埃隆·馬斯克，大導演克里斯多夫·諾蘭的弟弟、《黑暗騎士》和《星際穿越》的編劇喬納森
喬納森老婆麗莎·喬伊，還有《西部世界》的一干主演。
埃隆·馬斯克用“電影”講故事，拿想像力奠基商業帝國，給自己的發展製造了極大便利。
有人說，科技讓我們的生活越來越理性；我卻覺得，科技讓我們的生活越來越感性且充滿想像——很多存在了幾十上百年的行業被挑戰和顛覆，“腦洞”裡孕育著巨大的財富。
“腦洞”源於想像力，對公眾溝通想像的世界，需要好故事，故事最佳的展現形式就是電影（電視劇太長，電影長度剛好）。
美國政府早就意識到了這一點，著手組建了一支“科學顧問”團隊，當好萊塢影視編劇遇到科學技術相關問題，就會有相關領域專家被指派去支援。他們希望把每部電影都變成“美國科技實力廣告”。
漫威的所有電影都經過“科學顧問”的專業輔導。
我們也意識到了這一點，電影傳播科技的時代在中國剛剛開始，而且勢頭異常猛烈，你一定會很快感受到。
電影不僅能影響消費者，就連技術的發明者都會被影響。
科技發展本身是沒有方向的，電影故事會塑造科研工作者、甚至是科技企業的目標和方向。
穀歌旗下人工智慧公司DeepMind創始人兼CEO戴密斯·哈薩比斯就曾說，自己就是在年輕時看了82版《銀翼殺手》才決定投身AI領域的。
電影，科技最高效的傳播方式科技傳播有難度，因為理解門檻高。
若不是ICO創造了那麼多一夜暴富的神話，大眾根本不會關注“區塊鏈”技術；
即便是在金錢驅動下，又有多少人（想）瞭解區塊鏈技術呢？
除了區塊鏈，VR也是相當難傳播的技術。
整個VR行業都在感謝導演斯皮爾伯格，因為他的新作《頭號玩家》幾乎在幾周之間，就讓全球老百姓對VR的認知有了飛躍。
“至少現在我跟人說VR，他們知道我在說什麼了。”一位在VR行業“潛伏”多年的從業者感歎。
另外一位在做VR社交的創業公司CEO告訴我：“過去我得解釋半天什麼是‘VR社交’，現在我可以直接說—-我們在做綠洲。”
作為大眾娛樂產品，電影的一小步，可以促成科技行業的一大步。
《人類簡史》作者尤瓦爾·赫拉利說，人類之所以能成為地球的主人，因為人類的“社會化協作”能力最強；這項能力的基礎是“經驗傳承”，而傳承經驗的最佳方式就是“講故事”。
從畫在岩壁上的故事、到寫在紙張上的故事，再到今天用影音技術展現出“身臨其境”的電影故事……故事記錄和傳播的效率越高，人類對世界的掌控力就越強，今天我們甚至想去挑戰外太空。
越像電影的科技公司，估值越高當SpaceX成功發射獵鷹重型火箭被世界主流媒體刷屏報導時，一個念頭在我腦中閃過——埃隆·馬斯克（Elon Musk）和好萊塢的角色越來越接近，他大有“接替好萊塢成為美國向世界講故事、輸出軟實力新動力”之勢。
為什麼埃隆·馬斯克的一舉一動，沒花一分錢廣告費，就能輕易佔據全球主流媒體的頭條？
因為他是個“故事精”：
有人隨便提了一嘴“埃隆·馬斯克有點像鋼鐵俠”，他立刻嗅到機會，削尖腦袋去客串《鋼鐵俠》電影、一有機會就讓自己跟超級英雄扯上關係，連自傳的名字都用《矽谷鋼鐵俠》……生米做成熟飯。
▲ 馬斯克與鋼鐵俠的相似之處分析
▲ 馬斯克客串電影《鋼鐵俠》
▲ 埃隆·馬斯克自傳中文版《矽谷鋼鐵俠：埃隆·馬斯克的冒險人生》
現在即使有人在事實上比他更符合鋼鐵俠定位，也沒辦法搶走公眾對他的認知。
顯然，“矽谷創業者”和“矽谷鋼鐵俠”是兩套估值體系。
SpaceX目前估值逼近250億美元；除了航太技術，馬斯克創立的其他公司估值也遠遠超過同類企業。
2003年成立的電動汽車公司特斯拉，2017年最高估值為587億美元，把老牌車企通用和福特甩在後面。
馬斯克每創立一家新公司，都要拍攝一部像科幻電影一樣的項目宣傳片，點燃公眾對未來的熱情。
他做什麼，媒體和公眾的視線就聚焦到哪裡，哪個行業的估值就看漲。
▲ 不同時期，馬斯克被類比作實業家亨利·福特、P.T.巴尼姆（《馬戲之王》本尊）
發明家湯瑪斯·愛迪生、和漫威超級英雄托尼·斯塔克
公眾寄託了太多電影般的美好願景在他身上——“鋼鐵俠”的力量。
難怪很多人把他看成約伯斯的接班人——約伯斯生前是矽谷最會講故事的企業家，馬斯克參透了這種方法，讓它在自己身上發揮得更加極致和瘋狂。
馬斯克最近自掏腰包買下了紀錄片《你能相信這台電腦嗎？》的播放權，來佈道自己的“人工智慧威脅論”，所有人可以在流媒體上免費觀看這部關於人工智慧的電影，接收馬斯克的思想。
▲ 馬斯克與紀錄片《你能相信這台電腦嗎？》導演Chris Paine在影片首映禮上
他還出現在剛結束的西南偏南音樂節《西部世界》發佈會上，據說觀眾排幾個小時的隊就為了聽他演講。
▲ 論壇左至右：埃隆·馬斯克，大導演克里斯多夫·諾蘭的弟弟、《黑暗騎士》和《星際穿越》的編劇喬納森
喬納森老婆麗莎·喬伊，還有《西部世界》的一干主演。
埃隆·馬斯克用“電影”講故事，拿想像力奠基商業帝國，給自己的發展製造了極大便利。
有人說，科技讓我們的生活越來越理性；我卻覺得，科技讓我們的生活越來越感性且充滿想像——很多存在了幾十上百年的行業被挑戰和顛覆，“腦洞”裡孕育著巨大的財富。
“腦洞”源於想像力，對公眾溝通想像的世界，需要好故事，故事最佳的展現形式就是電影（電視劇太長，電影長度剛好）。
美國政府早就意識到了這一點，著手組建了一支“科學顧問”團隊，當好萊塢影視編劇遇到科學技術相關問題，就會有相關領域專家被指派去支援。他們希望把每部電影都變成“美國科技實力廣告”。
漫威的所有電影都經過“科學顧問”的專業輔導。
我們也意識到了這一點，電影傳播科技的時代在中國剛剛開始，而且勢頭異常猛烈，你一定會很快感受到。