旅遊圖書熱銷探秘：文化打動人心 經歷充滿激情

再過5天， 我們將迎來第23個“世界讀書日”。 《2017年中國圖書零售市場報告》顯示， 2017年， 中國圖書零售市場總規模達803.2億元， 較上年同比增長14.55%， 繼續延續近年來的增長勢頭。 讀書正成為越來越多的人瞭解世界、與世界交流的方式。

近年來， 中國旅遊業發展勢頭迅猛， 旅遊已成為生活必需品， 旅遊圖書也日益受到人們青睞和市場認可。 隨著旅遊業態的不斷變化以及人們旅遊方式的改變， 與過去相比， 旅遊圖書也呈現出一些新的特點。

個人化寫作受歡迎

近日， 南海出版社發售了一本名為《背上行囊， 一路向北》的手繪旅行日誌，

作者是一位元名叫劉東旭的“90後”小夥子。 上學時， 劉東旭會利用寒暑假在全國旅行， 並將旅行中看到的、吃到的、聽到的東西寫成遊記， 配上照片和攻略， 發到旅遊網站上。 這本書緣于2016年元旦他的第一次哈爾濱之旅。 哈爾濱冰天雪地的美景和各種美食， 深深吸引了劉東旭， 他決定用更加形象的手繪遊記， 向全國網友推薦哈爾濱。 據瞭解， 這是首部介紹黑龍江尤其是哈爾濱風土人情、地域美食、人文景觀的手繪旅行日誌。

如今， 像這樣帶有作者個人“烙印”的個性化遊記越來越多， 深受讀者喜愛， 也正成為遊記類旅遊圖書的新特點。

2010年， 職業旅行家小鵬的《背包十年》出版， 一經面世銷售火爆， 預售翌日即開始加印。 《背包十年》的出版正趕上中國出境遊爆發性增長時期，

“當時博客上一下就湧出不少旅行主題的博客， 所謂的旅行達人也大多是在這時湧現出來的。 ”小鵬介紹。 而這本書中鮮明的小鵬個人印記也是它吸引讀者的重要原因。 “嚴格來說， 它其實不能算是在講旅行， 更多的是說我成長的故事。 ”出版方中信出版社李靜媛在編輯時， 也將有“攻略”性質的內容刪除， 更加強調情感和作者的個人體驗。 此後， 小鵬又相繼推出《我們為什麼旅行》和《只要不忘了回家的路》， 三本書組成了小鵬的“背包十年系列”， 據瞭解， 總銷量達百萬冊， 影響了一代中國新生代背包客群體。

《旅行的藝術》《東西莫辨逛歐洲》《帶一本書去巴黎》《理想的下午》《在漫長的旅途中》等，

是獲網友讚譽較多的旅遊圖書。 而這些書都有一個共同特點：書中有較多作者的旅行經歷、個人感悟。

知乎網友這樣說：“旅行作為人理解世界的另一種方式， 需要作者更深一步的思考。 ”單純重複自己旅行的夢想， 給讀者灌輸“辭職去旅行”的觀念並不能獲得讀者真正的共鳴。

地方“形象打造”好途徑

“迄今為止， 我們推出的有關麗江的旅遊書有200種以上， 涉及文字、文化、風俗、美食等各個方面。 ”雲南人民出版社編輯室主任項萬和在接受本報記者採訪時介紹， 從上世紀90年代開始， 雲南人民出版社每年都會出版與麗江相關的圖書， 其中許多書籍的銷售都很不錯。

2003年， 《麗江的柔軟時光》出版當年， 在麗江銷售就達10萬冊。 至今該書仍在銷售，

從未中斷， 據統計， 累計銷量約300萬冊。 “這在全國都是不多見的。 ”項萬和說。

大約在2000年前後， 麗江開啟一種不單純推介景區景點的旅遊行銷模式， 逐漸打造出麗江有美景、有人文、有特色的形象， 麗江逐漸成為一種生活方式的代表。 《麗江的柔軟時光》在那時推出， 對於鞏固麗江這樣的城市形象起了十分重要的作用。 “在麗江， 《麗江的柔軟時光》幾乎人手一本， 許多旅遊商品店都有銷售， 一度被奉為麗江旅遊‘寶典’。 ”遊客葛亦誠2010年前往麗江旅遊時親眼目睹了這樣的情景。

2012年， 《麗江慢生活》出版， 該書與《麗江的柔軟時光》類似， 目標讀者群明確， 針對來麗江或是打算來麗江的旅遊者， 累計銷量也有幾十萬冊。 麗江旅遊圖書出版的巨大成功，

引起許多地方政府關注。 通過出版地方特色旅遊圖書宣傳推介當地旅遊資源， 吸引遊客， 逐漸成為打造地方形象的重要選項。

今年3月底， 山西出版傳媒集團召開旅遊圖書產品線建設協調推進會， 出版經營部主任郭文禮強調， 針對日漸成熟的旅遊市場， 需要對旅遊圖書做一個協調。 據悉， 未來， 山西出版傳媒集團旗下的山西經濟出版社將把旅遊類圖書放在重要的、突出的位置。

根據開卷監控資料顯示， 目前， 旅遊類圖書在市場中所占份額比較穩定， 電商和實體書店的旅遊圖書有六七千種。

文化才是旅遊之根

“麗江當地政府對宣傳麗江文化給予政策扶持， 每一個有志於宣傳、挖掘麗江文化的人都可以申報項目， 通過後可得到政府的資助。”項萬和說，麗江旅遊形象的成功打造絕不是偶然的，與麗江對本土文化的深入挖掘分不開。目前出版的麗江相關書籍中就有麗江本土攝影家、書法家等的創作。這些書從不同的角度對麗江加以詳細介紹，十分全面。“遊客來到麗江旅遊覺得不錯，回去想向朋友推薦，只需買上一本書就可以了，關於旅遊各方面的資訊都很全面。”項萬和笑著說，我們的旅遊圖書可以與當地旅遊全方位互動。

“在我看來，麗江旅遊的成功不光靠硬體，更多的是靠開發本土文化。麗江的成功值得各地借鑒。我瞭解到，有不少地方向麗江學習成功經驗，但是多數的關注點在基礎建設上，很少關注文化。但是，文化才是一個地方的根。”項萬和表示。

2007年，《被遺忘的王國》出版，這是俄國人顧彼得記錄他在麗江9年生活經歷的一本書，其中展現了民國時期的麗江生活圖景，那時的麗江人生活就是悠閒舒適的。“文化是有傳承的。”項萬和說，來到麗江的人能夠感受到這種文化上的傳承。該書出版後累計銷量有十多萬冊，可見文化有著持久的魅力。

作為雲南本土出版社，對於旅遊圖書的出版，雲南人民出版社也有相應的規劃。項萬和介紹，雲南全省有100多個縣，出版社打算為每個縣專門出一本書，力求細緻深入地介紹當地，德宏相關圖書已列入今年出版計畫。

(責編：連品潔、劉佳)

通過後可得到政府的資助。”項萬和說，麗江旅遊形象的成功打造絕不是偶然的，與麗江對本土文化的深入挖掘分不開。目前出版的麗江相關書籍中就有麗江本土攝影家、書法家等的創作。這些書從不同的角度對麗江加以詳細介紹，十分全面。“遊客來到麗江旅遊覺得不錯，回去想向朋友推薦，只需買上一本書就可以了，關於旅遊各方面的資訊都很全面。”項萬和笑著說，我們的旅遊圖書可以與當地旅遊全方位互動。

“在我看來，麗江旅遊的成功不光靠硬體，更多的是靠開發本土文化。麗江的成功值得各地借鑒。我瞭解到，有不少地方向麗江學習成功經驗，但是多數的關注點在基礎建設上，很少關注文化。但是，文化才是一個地方的根。”項萬和表示。

2007年，《被遺忘的王國》出版，這是俄國人顧彼得記錄他在麗江9年生活經歷的一本書，其中展現了民國時期的麗江生活圖景，那時的麗江人生活就是悠閒舒適的。“文化是有傳承的。”項萬和說，來到麗江的人能夠感受到這種文化上的傳承。該書出版後累計銷量有十多萬冊，可見文化有著持久的魅力。

作為雲南本土出版社，對於旅遊圖書的出版，雲南人民出版社也有相應的規劃。項萬和介紹，雲南全省有100多個縣，出版社打算為每個縣專門出一本書，力求細緻深入地介紹當地，德宏相關圖書已列入今年出版計畫。

(責編：連品潔、劉佳)